过去一年,关了多少游戏_

作者|毛丽娜

编辑|李春晖

嗨,你年终奖多少?

又到了一年一度流传游戏团队丰厚年终奖段子的时候,为了缓解大家(自己)的嫉妒心情,硬糖君决定去看看他们的另一面:停服,裁员,各找各妈。

2021年,腾讯游戏推出24款新游戏,下架48款;靠着《哈利波特·魔法觉醒》席卷各大社交平台的网易游戏推出16款新游,下架17款(含3款端游);发力中重度游戏的字节跳动一口气下架了40款游戏,属实有点吓人;这么一比,B站下架游戏都不算多了——9款,其中包括自研游戏。

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天下没有不散的宴席,一款游戏走到生命尽头,厂商选择停运再正常不过。但2021年的关停游戏中,不乏上架一年左右的新血,且不少是大厂的名门出身。

研究失败一直是商业报道里的重头戏,成功很难原样复制,那失败是不是可以绕坑避免呢?

潜力游戏,败于赛马

2021年12月初,网易发通告表示,手游《幻书启世录》即日起关闭全平台下载入口,并将于2022年2月14日停止运营。

《幻书》的停运并非毫无预兆。早时NGA社区便有人透露,《幻书》项目组已经解散,“目前没有听到其他项目组接手的事,转机太小了”。

停运官宣后,《幻书》策划、主美等项目组成员主动在微博放出游戏文案、设定图等,为这场离别增添了几分壮志未酬的色彩。

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虽遭停运,《幻书》在二次元手游中绝非无名之辈。相反,因出身大厂未开服便自带关注度,月流水更是一度过亿。

当然,猪厂游戏又肝又氪的毛病在《幻书》身上也没能得到改善。但作为一款上架还不到一年,且有忠实玩家的手游,《幻书》或许还有改进余地。正因如此,它的黯然离场让人倍感大厂内部赛马的无情。

除《幻书》外,同样出身网易游戏,且上架时间为2020年的《实况球会经理》《海岛纪元》《密特拉之星》也惨成弃子。

《实况》与《密特拉》是网易代理游戏,表现乏力赚不到钱终止代理也很正常,在此不多赘述。而《海岛纪元》的停运,与《幻书》一样,皆因赛马失败。

《海岛》诞生于2020年4月,属于网易游戏对MMO题材的创新尝试,游戏中加入了海岛冒险、宠物捕捉、搞房搞基建等尝试,甚至还能偷菜。刚上架时,这款游戏也冲到过免费榜榜首,但很快被淹没。

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伴随着版号收紧、最严未成年人监管等一系列外部政策出台,大厂虽不至于如中小公司一般攸关生死,但留给每个项目组的试错时间确实更少了。加之“游戏四小龙”的相继崛起,对大厂也是种刺激,于是内部赛马变得更残酷。就连丁磊自己都说,“砍掉一些陪网易策划练手的游戏,也是比较正常的吧。”

腾讯游戏今年下架48款游戏,但一年就下架的占比不算多,且不少属于因表现未达到预期,到期终止代理。

除常规终止代理外,腾讯自研游戏《画境长恨歌》的下架令不少玩家意外。这款改编自《长恨歌》的解谜游戏因好玩又不氪金,被视为“鹅厂良心出品”。但这类有公益性质的非氪金游戏,对大厂确实只是锦上添花。

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不止《画境长恨歌》,鹅厂这几年做了好几款口碑上佳、带有一定公益性的游戏,或称为功能游戏。如体验视障人士生活与出行的《见》、参与植物一生的《纳木》等。这类游戏没有氪金入口,也不需要剧情更新迭代,本质上还是一次性通关的单机游戏。

“这种游戏就是赚掌声,表现大厂社会责任感的,你还指望项目组一直免费给你更新迭代不成?掌声赚够了也就该撤了。”一位游戏人这样评价这类游戏的退场。

新规之下,不再休闲

今年下架自家游戏最多的厂商,反而是一心要逐梦游戏圈的字节跳动。字节下架游戏多达40款,其中39款是来自Ohayoo平台的休闲游戏。

这39款游戏上架时间均为2020年后,其中17款今年才问世,而且下架行为多发生在今年8月后。固然休闲游戏速生速死,但Ohayoo的大规模下架行为还是有些反常。

这其中当然涉及了监管问题。休闲游戏打擦边球是老生常谈不多赘述,目前这类游戏的主要变现方式就是广告植入。

但某版号审读培训会上有专家透露,无版号游戏不允许开内购收费,也不允许接广告SDK。而市面上大多数休闲游戏根本没有版号,如果未来严格执行相关规定,对休闲游戏市场无疑是一记重拳。

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没有氪金点的休闲游戏,简单易上手,是杀时间的利器,也颇受囊中羞涩的未成年人欢迎。史上最强防沉迷政策出台后,休闲游戏的在线用户数量受到影响。在线用户少了,也就是看广告的人少了。

凭借旗下产品的引流优势,避开鹅猪锋芒的字节跳动在休闲游戏一路凯歌高唱。成立于2019年的休闲游戏平台Ohayoo,流水过亿的游戏有9款,2020年实现盈利13亿元。但受政策影响,已经在休闲游戏市场做出成绩的字节,开始对业务线进行调整。

8月初,就有人在豆瓣放出疑似字节内部文件,提到字节将放弃休闲游戏发行,Ohayoo会进行组织架构调整。不久后,Ohayoo原负责人徐培翔确认离职,原商务、市场、发行运营、产品合并到发行部门。

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网传内参截图

休闲游戏受阻,外界预测加码中重型游戏的同时发力出海,将是字节游戏未来重点。

2021年末,字节自研的《花亦山心之月》加入大厂女性向游戏战团。这款原定为女性向的手游,在上架前夕还是改成了全性向。从玩家反馈看,表现算是中规中矩。

政策收紧影响的不仅是休闲游戏与字节,还有颇具中国特色的“传奇系游戏”。“我是渣渣辉”“是兄弟就来啃我”,就算没玩过游戏,也肯定接受过这类广告的精神污染。

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这类游戏坐拥熟龄男性用户闷声发大财,日子过得本是相当惬意。但伴随着版号收紧、买量成本上涨等一系列外部因素影响,传奇类游戏的好日子也过去了。字节能够及时调整业务线,传奇类游戏厂商却难做到这一点。裁员、降薪、加大工作量,熟悉的劝退三部曲又来了。

月流水曾高达10亿的《贪玩蓝月》,其发行方贪玩游戏去年下半年开始大规模裁员。有员工在脉脉爆料,称公司不仅砍掉了数据不佳的项目组,而且双休变单休,还要整体降薪,明摆着逼员工主动离职。

玩法陈旧,惨遭淘汰

内部赛马失利或政策调整,都算是命运捉弄,尚有悲剧色彩。更多游戏还是本身出了问题,一手好牌打个稀烂。

B站今年下架9款游戏,运营周期多为1年左右,其中《方舟指令》等属于合同到期停止运营。而2020年1月初公测的国游《大王不高兴》,仅仅坚持1年半就宣告退场,显然与市场回报不及预期有关。

《大王不高兴》改编自使徒子漫画《阎王不高兴》,三轮内测后在TapTap评分高达8.6,一度被视为“漫改手游样本”,还有人称其是“下一个《阴阳师》”。加之CV、卡面等都算用心,刚上架那几个月游戏内活跃玩家不少,氪金也都很积极。

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但很快,玩家就发现“氪能改命”的真理在这游戏居然行不通。即使花了钱出了高阶卡牌,对面的怪物仍旧一招送你回老家。卡关久了自然会有玩家跑路,流水数字不好看怎么办?《大王》迅速将进度条拉到“逼氪”。

先是每天能免费获得的代币道具变少,白嫖抽卡周期被拉长,想快点过剧情就得花钱;然后又出了新卡池,之前的抽卡道具不能用,要买新道具,而且新卡牌只在新池子出现。限定卡池也算是卡牌游戏常规操作,但流水下滑就启用限定池逼氪,实在有点不讲武德。

不想花钱倒也能推进度,像上班一样老老实实在游戏里每天爆肝,但这显然不符合多数人玩游戏的初衷。伴随着跑路玩家越来越多,游戏里匹配活人越来越难,在正式宣布停运前,打开《大王》已经是一片死寂的感觉。

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许是《阴阳师》自带某种诅咒,凡是跟它对标的游戏都没啥好下场。另一个被比肩《阴阳师》的《山海镜花》,虽未宣布停运,但官微从今年3月就没再更新过。

《山海镜花》是游族旗下新番工作室研发,以《山海经》为蓝本的回合制手游。上线之初颇受期许,甚至还出现过服务器负载过大、官方喜发抽卡道具的往事。但很快,辉煌不再,嘘声四起。

有人将《山海镜花》的失败归咎于抄袭《阴阳师》而遭玩家唾弃,从时间线看并非如此。2020年5月初,《山海镜花》公测,随即爆出文案、活动等照搬《阴阳师》,但影响远比想象中小。也不乏玩家质疑“《阴阳师》是宇宙起源吗”,反驳抄袭说。

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热度暴跌其实发生在2020年6月初,也就是游戏上线后一个月。造成用户大量流失的原因,是玩法的滞后与官方对于“玩家在线时长”的过分追求。

《阴阳师》的成功,似乎为后续二次元卡牌游戏设定了一个框架:御魂、经验、随机活动、皮肤等等,好像没这些就不配叫二次元卡牌手游。数目庞杂的活动,导致游戏过肝,《阴阳师》凭借先发优势,有一群寄托了好几年感情的忠实玩家。一个新手游还搞这一套,那得有多逆天的剧情文案、精致美设及豪华声优,才能让玩家心甘情愿天天打工。

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每个游戏都希望玩家的在线时长能更久一些。有的游戏靠剧情与自由探索度留住玩家,而《山海镜花》则选择了纯肝。大概是前期投入全给了动画、美术和CV,《山海镜花》的探索性并不强,剧情也没多出色,玩家经历过新手期后,就是漫长而枯燥地打材料升级。有人统计过,想养出还不错的角色,每天在线时长要长达2小时,强制沉迷使不得。

也不止这两款游戏。市面上开局声势浩大而后没了踪影的游戏,尤其是二次元卡牌游戏,基本都是因为没创新又太肝而惨遭玩家抛弃。一旦流水下滑立刻逼氪,导致跑路的人更多,最后迎来个默默停运的结局。

新一代游戏公司的崛起证明,现在早已不是几张精美立绘与豪华声优就能让玩家掏腰包的时代。抱着几年前的优秀作业不撒手,玩家给出的题目早变了喂。