作者 / F姐工作室
出品 / 数字营销行业媒体Fmarketing
合作与采访联系：MsLanyu
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今日，上海车展正式开幕。首日，便精彩不断，不仅众多品牌都发布了自己的重磅车型，同时各种新闻也成了各家媒体报道的焦点。作为业内人士，我们在看各家发布的新品及战略的同时，各家车企背后的服务代理商无疑也值得关注。
那么，各个车企的业务都是由哪些服务商在服务呢？Fmarkting根据各家发布的新闻稿及网上公开信息进行了整理以飨读者：
汽车品牌
代理商
负责业务奔驰中国浩腾媒体（OMD）北京奔驰的媒介业务（包括传统和数字媒介）蔚迈即进口奔驰所有车型的媒介购买业务宝马中国利欧数字- Team L· Bimmer宝马官方车主俱乐部年度社群运营维护服务整合代理业务利欧数字-氩氪集团宝马上海体验中心年度线上整合传播代理业务宝马中国星传媒体媒介策划与媒介购买代理业务一汽-大众（大众品牌和捷达）三人行（3R）数字媒体策划与购买业务新意互动一汽-大众昌荣传播传统媒体策略及媒介购买服务奥迪
昌荣和省广传统媒介业务竞立媒体数字营销媒介购买年度代理新意互动蓝标重要公关代理商沃尔沃精锐媒体传统媒介策划和购买业务聚胜万合数字媒体的业务广汽传祺电通安吉斯MPV车型和轿车车型（可能也包括新能源车型）的所有策略、创意、公关以及媒介代理业务省广集团（GIMC）企业品牌形象和SUV车型的所有策略、创意、公关以及媒介代理业务上汽通用汽车实力媒体传统媒体的策划和购买华扬联众数字媒体购买保时捷罗德香港地区公关代理任务英菲尼迪dentsu X媒介策划及购买代理业务上汽大众PHD品迪中国中国大陆的全媒介业务的独家代理机构凯迪拉克智必赢数字媒介业务英菲尼迪Energy BBDO北京新团队创意业务汉威士媒体集团中国媒介全案代理，服务内容涵盖媒介策略、内容营销和媒介购买服务，媒体资源范围横跨传统媒体和数字媒体标致汽车宏盟集团「O.P.EN」全球创意代理商长安福特爱创(itrax)公关代理WPP—GTB中国市场传统媒介代理业务众成就（/三人行）数字媒体代理业务比亚迪狼卜品牌策略业务4A仍是其中的主角
通过上述表格，我们不难发现，汽车品牌的代理商仍然主要是4A公司及中国4A公司，中小型数字服务商基本很难染指，更多的是从4A公司手中接活，充当二手房东。
而这种情况也在情理之中，一方面，各个汽车品牌的代理业务规模庞大，例如奔驰中国每年的媒介花费大约在15亿人民币左右；宝马中国（包括BMW和MINI两个品牌）的媒介花费大约是在20亿人民币左右；一汽大众在数字媒体花费大概在10亿人民币左右；一汽-大众奥迪整体的数字媒介花费大概在6亿人民币左右……如此庞大的花费，显然不是一个中小型企业所能吃得下的。
另一方面，尽管唱衰4A公司的声音不断传出，但是其在媒介、策略、创意、数据等方面有着一套成熟的方法论和模型，这是中小型服务商不具备的。尤为值得一提的是4A公司们也在不断进行转型，以适应时代的变化。
以阳狮集团为例，其的业务贯穿整个传播价值链的诸多环节，从顾问咨询到实操执行、融合营销转型与数字业务转型。集团在品牌传播、媒介、数据和营销科技4大主要领域中集成了10大业务专长。通过一个统一而灵活的组织机构的有效推进，客户们可以便捷地运用阳狮集团在各个市场中的所有专业能力。这也使得其旗下企业在众多比稿中都赢得了胜利。
赢得了沃尔沃在中国市场全部的传统媒介策划和购买业务，精锐媒体中国首席执行官朱京华表示：“能够获得客户信任令我们非常自豪，‘一个阳狮（Power of One）’战略又一次获得了成功。期待能利用我们在数据、工具、技术等方面的专长，推动沃尔沃的业务增长。
两家甚至更多代理商共同负责成为趋势
过去多数车企的媒介业务都是有一家代理商或者是拥有众多代理商负责，不过这种情况如今已经发生了改变，有两家甚至以上的代理商负责成为了主流。
例如广汽传祺，省广集团（GIMC）将负责企业品牌形象和SUV车型的所有策略、创意、公关以及媒介代理业务。电通安吉斯团队则拿下了MPV车型和轿车车型（可能也包括新能源车型）的所有策略、创意、公关以及媒介代理业务。
再如，上汽通用由华扬联众(Hylink)负责数字媒体购买；实力媒体（Zenith）负责传统媒体的策划和购买。
不过，有的在增加代理商，也有的在大幅度缩减代理商。2018年时，据媒体报道，大众汽车计划将其在全球约40家代理商缩减为三家主要代理商。负责大众汽车品牌销售的董事会成员JürgenStackmann表示：“大众品牌将以更精简、更集中的方式管理。有了新的合作伙伴关系，我们将在营销方面达到前所未有的创新水平。由于我们更加专注于代理领域和我们数字活动的扩展，我们将变得更加高效。”
而事实上，不仅是汽车行业，联合利华也曾多次被报道，计划将全球范围内的创意代理商数量大幅度缩减。通过缩减代理商数量，推出In-house模式，以及组建有两三家4A公司与公司共同成立团队等形式，从而更好地提升效率。
（本文信息主要来源于网络公开信息整理，仅作参考，不做事实依据。）
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