《啥是佩奇》一片腾空而出，成了成年人宣泄情绪的出口，瞬间刷屏了朋友圈。
2019 年 1 月 17 日，距离春节放假不到一个月。城市工作人们的归家之心已蠢蠢欲动，一面卖命工作，一面上网站抢票。焦虑而复杂的情绪围绕着每一个在城市工作的人，《啥是佩奇》一片腾空而出，成了成年人宣泄情绪的出口，瞬间刷屏了朋友圈。
原本以“吹风机”、“社会人”形象闻名于世的小猪佩奇，这一次摇身一变与农村老爷爷搭档成了硬核佩奇，贴切的故事情节把人们对于家乡的思念推到了高潮，并将城市与农村生活之间的矛盾直白地提炼了出来。于是有关《啥是佩奇》的议论蜂拥而至，关于城市农村差距的话题，关于情节合理性的话题。究竟“啥是佩奇”此时显得不那么重要，大家的议论已经远离了片子本身。需要强调的是，《啥是佩奇》是一部兼具宣传片和广告片双重属性的电影预告片。
看片 5 分钟，感动 5 小时
“老三媳妇儿，啥是佩奇？”“小猪，红的！”诚然，《啥是佩奇》首先是一部成功的电影宣传片。其创作背景是《小猪佩奇过大年》电影将在大年初一上映，于是有了电影的提前宣传。宣传片讲述了一位在农村的爷爷（李玉宝）为了给过年回家的孙子（天天）准备礼物，四处打听“佩奇是什么”，最终仅靠言语描述，将鼓风机手工改造了一个蒸汽朋克版佩奇的温情故事。
过年回家难的问题，年轻人与在老家的长辈认知上的差距，都客观存在着我们每一个人的生活里。因此爷爷李玉宝对孙子的牵挂叫人感动，用红油漆刷小猪让人觉得可爱，手工焊出鼓风机佩奇的执着更让人佩服。《啥是佩奇》虽然只有 5 分 40 秒，但内容结构完整，与利用正片中的精彩片段剪辑成预告片不是一个路数。导演张大鹏将现实中看似不可调和的尖锐矛盾，用小猪佩奇的动画形象串联在一起，并通过片中大量的细节暗示，触动着观众内心深处最细腻的那根弦，最终给出了一个温馨而令人动容的答案。
天天在看到礼物时候的笑容
感动吗？大部分人都说感动。截止发稿前，“电影小猪佩奇过大年”微博账号推送的《啥是佩奇》视频已经有超过 22 万的转发，20 万的点赞。其中“为人低调的网红小王”王思聪在 17 日当晚也参与了转发。不少观众表示被片中的亲情感动。甚至有人评论，这是 2019 年最火爆的一条广告片。没错，这就必须要说《啥是佩奇》的广告片属性，片中植入了中国移动的视频彩铃广告。据报道，中国移动向剧组表示想要做植入，张大鹏构思出了创意最终完成拍摄。
中国移动看见网友的此番评论不知是高兴还是无奈
感动归感动，大家该来看看广告片的主角，到底什么是“视频彩铃”了。
广告片主角视频彩铃
《啥是佩奇》全片时长 5 分 40 秒，其实中国移动视频彩铃在 1 分 25 秒就出现了。因此有不少嗅觉灵敏的观众，一开始就看出这是中国移动的广告片。但是片中广告的露出显得很克制，主要集中在片头和片尾，中国移动的墙漆出现了 3 次，中国移动定制手机出现过 1 次，视频彩铃出现过 2 次。在片尾，爷爷李玉宝通话时就展示了佩奇的视频彩铃。
由于广告露出并不多，而且看起来不那么刻意，因此片子究竟在给什么打广告，观众看得云里雾里的。最终大家只记得这是一部令人感动的好广告片。却记不清楚是中国移动视频彩铃在做广告。
其实电影的预告也仅在片尾出现了一次 什么是视频彩铃？
视频彩铃，顾名思义，即“看得见的彩铃”。它将原来彩铃声音形式变成了可视内容。下面来自中国移动官方网站页面介绍。视频彩铃业务是一项由被叫用户定制，为主叫用户提供一段有趣的视频媒体来替代普通网络回铃音的业务。用户申请开通视频彩铃业务之后，可以自行设定个性化的视频彩铃，在其做被叫时的振铃阶段，系统为主叫用户播放被叫个性化设置的视频彩铃媒体。也就是说，一旦你设置了这个视频彩铃，任何给你打电话的人，在等待你接听的时候，都会看见你设置的视频。并且，你还能单独为个别的呼叫方设置不一样的视频彩铃，给朋友设置一个打麻将的视频，给父母设置一个与孩子在一起的视频，给上司设置一个努力加班的视频......
图源 HUAWEI RingShow
如果说视频是未来社交的主流，那么视频彩铃就算真正打开了视频社交的先河。用户能够像设置“个性签名”那样设置自己的视频彩铃。当然，它本身同样是一个拥有巨大潜力的广告载体。据云南网报道，早在 2017 年，视频彩铃业务就由中国移动旗下的咪咕音乐在云南开启试商用，此后还与蔡徐坤合作推出过《wait wait wait》的视频彩铃内容。目前在全国部分省市已经开通，市面上大多数主流安卓手机都支持视频彩铃，遗憾的是 iOS 还暂不支持。视频彩铃是依赖于 VoLTE 技术的一种特色业务。其使用的核心技术叫做 VoLTE RBT（Ringback Tone），由华为做基础支持。华为官方将其称为RingShow（Huawei Video Ringback Tone），该技术的产生背景是 VoLTE 网络布局的逐渐成熟，网络的承载力相比以前大大增强。此时彩铃技术已经发展了十余年，用户的体验早应该有所提升，因此彩铃由声音向视频升级便是一件十分自然的事情。
图源 YouTube
就现在，移动用户通过人工服务或者中国移动网上营业厅开通视频彩铃体验一下。中国移动官方网站显示，视频彩铃当前资费为 0 元。成功开通之后，下载咪咕音乐客户端就可以设置视频彩铃了。
文中图片若未特别说明，则均来自《啥是佩奇》截图
责任编辑：刘毓坤 PT030