苹果公司正在开发一项iPhone硬件订阅服务，用户通过每月支付给苹果订阅费用，在每年新品发布时可以“免费”获得新款iPhone。对此，马克·古尔曼(Mark Gurman)表示，苹果这样做的理由非常简单：赚你更多的钱。
现在，只有真正的死忠苹果粉丝才会每年都更新最新的iPhone。大多数消费者只有在他们觉得有必要时才会升级。比如，屏幕破裂，手机太旧无法运行最新的iOS或热门应用，想要一个更大的屏幕或更多的存储空间。
iPhone用户平均每三年升级一次设备。这实际上比十年前的频率要低，当时运营商每两年就会推出补贴和折扣。
根据Counterpoint Research的数据，iPhone的平均销售价格约为825美元。这意味着苹果每三年从iPhone客户那里获得800美元以上的收入。硬件订阅服务可以帮助苹果把这800美元提高到1000美元以上。