6月1日，今年618大促的序幕正式拉开……
京东
大量品牌销售破纪录
6月1日零点起，“2021京东618，18周年庆”迎来开门红，用户从5月24日预售以来激发的消费热情瞬间爆发。其中，京东超市整体成交额同比增长超7倍，京东生鲜成交额同比增长156%……大量品牌的销售增长大幅超预期，如iPhone产品5秒成交额破亿元、小米手机5分钟成交额破亿元，飞鹤、乐高、联合利华成交额同比增长10倍、15倍、20倍;100多个服饰品牌成交额同比增长超过2倍，20多个设计师品牌成交金额同比增长10倍以上。与此同时数十万中小商家也迎来了高速增长。
淘宝
1小时成交超去年全天
6月1日零点，淘宝直播的主播和商家们将天猫618开卖的氛围推向高潮。开场仅1小时，淘宝直播成交就超过去年全天!品牌店铺自播在今年618实现爆发，自播成交比去年同期增长超100%。截至6月1日上午11点，小米、雅诗兰黛、格力、兰蔻、华为、欧莱雅等店铺自播成交都已突破1000万元，成交超千万元的店铺直播间数量是去年同期的两倍多，涵盖了3C数码、大小家电、美妆护肤、家装等多个行业。
苏宁
不蹭618,造了一个“宝宝节”
5月31日晚，苏宁易购六一宝宝节“开心直播夜”在多平台播出，苏宁在六一打响了618的第一枪。苏宁官方数据显示，六一宝宝节开心直播夜全网观看量破1.6亿。种种迹象表明，今年618，苏宁试图在营销上有所突破。在本届618中新创“六一宝宝节”进行“节中造节”的大背景下，苏宁首创了“刷到谁的直播间就看谁”的“盲盒直播”方式，并设置多个主题直播间试图满足各个圈层消费者的需求，还首次提出了“共情消费”的概念。
6月1日，一年一度的618电商大促活动正式开启。截至目前，包括数码家电、美妆、休闲食品等在内的多品类均实现“开门红”。
京东超市咖啡液、燕麦奶、果酒等新兴品类销售量同比增长均超15倍，而食品、母婴、酒水总成交额更是两分钟内破5亿元;开场15分钟，包含体检、医美、植发、口腔、疫苗、基因检测等品类在内的健康服务整体成交额同比增长超8倍，仅医美品类成交额同比增长就超15倍。
相关数据显示，电脑数码方面，国货电脑多个品类成交额同比增长均超100%;设计师电脑成交额同比增长260%;来自“联想中国”消息显示，6月1日活动首日1小时，联想销售额突破7亿元大关。家电方面，8000元以上高端柜机成交额同比增长230%，卡萨帝等高端品牌成交额同比增长200%，10000元以上中高端电视成交额同比增长超200%，分区洗衣机成交额同比增长20倍。
单从最近几天，各大电商平台放出的消息来看，以价格来吸引用户依然将会是今年618的主题，但在价格战的背后，我们却依然可以看到一些新变化。
盲目烧钱成为过去
当前电商市场的格局已定。大水漫灌式的烧钱补贴开始更多地被有的放矢的烧钱补贴所取代。电商平台的烧钱补贴并不只是拓展自身的市场规模，更多的还是结合自己的战略打法做出的安排。
直播带货日趋理性
告别了前几年对于直播带货的非理性认识之后，特别是经历了一系列直播带货乱象的洗牌之后，今年618，人们对于直播带货的认识将会更加理性。以数字科技为代表的诸多新技术衍生而来的新内容，将会成为破局的关键。
新模式走向前台
在今年618，我们看到了更多新模式走向前台。在它们的驱动之下，无论是新零售，还是产业互联网，将不再是简单意义上的概念，而是变成了真正可以落地的存在。