关注回复“营销” 众所周知，品牌应当根据不同的社交平台以及目标受众来设定自身的语言风格和传播内容。一
众所周知，品牌应当根据不同的社交平台以及目标受众来设定自身的语言风格和传播内容。一般来说，品牌能够获得消费者的青睐，意味着他们发布的信息对受众来说非常有价值，娱乐性强，信息含量丰富并且极具趣味性。目标市场为年轻人的品牌，他们还应该注重信息的真实性﹑及时性﹑区域性和文化性，这也就要求品牌的社交媒体团队以更加敏锐活泼的角度来进行市场推广。
显然，必胜客深谙这些道理，它的内容营销在业内也是独树一帜。就在前段时间，几个超搞怪的品牌TVC在朋友圈迅速走红，赢得了雪片式转发，吸引了大量注意力。这一系列名为《梦想可以有》的创意视频以家庭的各个场景为切入口，通过直击痛点的共同话题，迅速引发情感共鸣，达到了先声夺人的传播效果。
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线上主题深化
留下更为深入的传播烙印
对于任何营销活动来说，引起消费者的关注只是营销的第一步，如果只满足于活动前期带来的大量曝光，那对于营销来说也只是“望梅止渴”，短期效应是有了，但是长期洞察延伸的效果确是根本达不到的。
必胜客这次创意活动走红的背后，正是基于对消费者心理的长期洞察；“早餐”是中国人三餐中尤为重要的一环，所以必胜客紧紧抓住这一点，创作了三支视频：早餐，本应该是三餐中最重要的一餐，它不仅仅是一天的开始，更是打开梦想这个魔盒的钥匙。但是，出于各种各样的原因，我们总是很轻易地错过了它。
必胜客的终极梦想，餐饮创意IP新玩法你get到了吗？00:0000:30打开凤凰新闻客户端 提升3倍流畅度今天老妈不做饭，感觉自己最大的粉丝团倒闭了；一个饥饿的我，如何拯救一个饥饿的梦想？
必胜客的终极梦想，餐饮创意IP新玩法你get到了吗？00:0000:30打开凤凰新闻客户端 提升3倍流畅度如果一个男人开始拥有梦想，那么全世界都会来叫他起床，做早餐！
必胜客的终极梦想，餐饮创意IP新玩法你get到了吗？00:0000:30打开凤凰新闻客户端 提升3倍流畅度没有早餐的爱情，就像一盘散沙，甚至都不用风吹，躺在床上就散了……
于此同时，必胜客为了引出这次“梦想可以有”的真正主题，在三支短视频在各大社交平台刷屏的同时，还通过各种创意海报来深化主题，与官方微博、号以及广告营销界、营销观察报、黑马品牌等知名KOL合作，针对“梦想可以有”这一话题进行深入探讨，发布大量创意有趣的原创文章，让必胜客的品牌理念更加深入人心。
当其他同类型品牌还在灌输各种打折、活动来引导消费者买买买、吃吃吃的时候，只有必胜客是从消费者的角度出发，洞察消费者“梦里梦外”的生活痛点，通过创意视频、海报等原创内容完成前端话题的引爆，吸引大量关注度的同时产生聚粉效应，最大程度地将传播内容扩散开来。此外，在脑洞大开的创意加持下，用创意带动转化，在引起共鸣的同时巧妙植入产品信息，也为后续的传播打下良好的基础。
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线上讨论+线下体验
构成更大声势的营销螺旋
如果仅仅限于互联网的线上传播，那营销的效果也会大打折扣，作为一家线下比萨专卖连锁企业，必胜客的线下活动自然也是必不可少，围绕各种用户群体，线上线下联动进行品牌营销，最大限度扩大必胜客的覆盖面和影响力。
1、与年轻群体零距离接触，二次元引爆粉丝经济
去年，必胜客以《梦幻西游》手游Q萌梦幻唯美主题改造“梦幻主题店”，针对玩家推出了“梦幻定制套餐”，并对玩家需求做出大量定制。玩家在游戏之外找到了自己的“落脚点”和“联络站”。很多玩家走进必胜客“梦幻主题店”一起打游戏、尝美食，这种自线上向线下的社交途径拓展，实现了玩家的社交从二次元游戏向三次元社交场景的无缝跨越。
2、携手故宫IP，打造跨界营销的新模式
曾经必胜客与教育品牌VIPKID跨界打造以英语学习场景为主题的线下体验店；与网易严选跨界，网易猪场小花重出江湖为消费者安利黑松露披萨；现如今必胜客与故宫食品又玩起了跨界，推出“御意下午茶”，让消费者在西式休闲餐厅也能近距离体验中国宫廷文化和节日风俗。
可以说从产品输出到内容营销再到主题门店，必胜客与故宫食品的IP跨界为消费者打造了最好的体验价值。高品质的产品力展现与“短期聚众”大事件的打造，让必胜客再次引领餐饮行业营销创新，真正做到打通传播和销售闭环，实现品牌影响力和产品销量的共赢。
总的来说必胜客的营销，我们可以看到各种不同的社群圈层，以及各不相同的消费需求与服务，都在必胜客的多元化营销模式中获得高度统一，将营销转化为了消费者喜欢的创意形式，由此可见，优质的内容加上精准高效的圈层传播，才是必胜客能够在餐饮界独占鳌头的重要手段之一。
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传播社会正能量
亮出品牌态度
线上线下的联合出击也让必胜客的营销备受各大媒体的关注，全方位的传播也将必胜客的整个营销活动带上了一个新的高度，接着这些热度，必胜客的“梦想可以有”主题理念也更加深入人心。
可以说必胜客这波“梦想”活动，戳中了无数人生活中的关于吃不吃早餐的痛点，把单纯抖机灵的吐槽上升到更高的为社会解压的价值维度中去，体现了必胜客始终倡导社会正能量的宗旨，再次强调了必胜客自身“解决用户痛点”的品牌态度。
从线上的话题引爆，到深度内容的舆论引导以深化对话题的理解，再到线下的活动体验，最终回归到线上的话题讨论，引出真正的营销主题并亮出品牌态度，必胜客做了一次成功的“内容营销”：以共同痛点激起共鸣，以话题为主线进行线上线下全渠道的营销传播，整个过程由浅入深，具有很强的节奏感和把控力，为最终的品牌态度亮相做足铺垫，在用户的讨论和体验中深化了品牌主题。
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