新快报讯 记者张磊报道 随着AR、5G等技术的发展，元宇宙给品牌带来了新的创意展现形式，也催生了一些不同的营销玩法。在这样的趋势下，很多车企都将元宇宙作为链接“新世代”族群的创新尝试。
4月9日，风行T5 EVO热浪巧妙借助国漫IP强大的影响力来吸引年轻客群，通过创新的国漫元宇宙上市发布会吸引了众多年轻人的关注。
外观吸睛，切中年轻群体喜好
本次上市的风行T5 EVO热浪共推出铂金版、钻石版、星耀版3款车型，售价分别为10.89万元、11.99万元、13.09万元。
外观层面，风行T5 EVO以热烈、肆意的“热浪黄”为配色，利刃出击运动套件；低趴姿态；搭配凌厉盾甲引擎盖、暗夜獠牙前格栅、双瞳神眼前大灯，运动气息十足。
得益于三菱1.5TD高性能发动机和麦格纳世界十佳变速箱黄金动力组合，热浪能瞬间爆发出197匹马力的超强能量，百公里加速只需9.5秒，，再加上4连杆独立悬架、37分贝深海级静音设计，产品竞争力十足。
突破圈层，与国漫IP大玩联名
以Z时代为代表的新生代消费群体有着全新的消费理念，不同以往的“实用主义”“功能主义”和“保守主义”，他们对“产品消费”的追求正在向“情感消费”转型，年轻一代对于商品的追逐，不仅是关注产品本身，更关注商品所彰显的自我形象与个性象征意义。
对国产动漫伍六七人物角色有了解的观众应该知道，这部动漫是国漫类型中较为典型的热血番剧，主角伍六七更以逆境之中的强悍战斗力而闻名，而这样的人物性格恰恰对应热浪的热血特征。
在上市之前，热浪通过预告神秘国漫人物合作、官宣联名伍六七海报等物料，将IP角色与热浪联系起来，为年轻观众留下了深刻印象。
在上市发布会当天，东风风行领导化身风行大侠，热浪化身热血国风座驾，与伍六七上演了一场元宇宙世界的热血联动。值得一提的是，借助业界先进的3D建模技术，这部令人期待的“热血城番外”产生逼真动态的视觉效果，表情灵动的人物、炫酷十足的悬空城设计，都让年轻用户连连叫好。
除了让年轻用户足不出户与上万人同时置身于虚拟空间，参与一场新车上市发布会外，热浪更通过终端联动，促进客流与转化。
在全国诸多省份和地区，东风风行联动当地终端商家全程参与热浪上市活动，卷入用户，下沉热度。
在终端上市预热期间，东风风行邀请年轻用户到店参与游戏互动。
而在终端上市期间，东风风行在全国多所城市开展了主题为“热爱就要浪起来”风行T5 EVO 热浪终端上市活动，打造趣味互动、沉浸式观影、赢取热浪与伍六七联名周边礼品等精彩纷呈的活动环节，同时百市终端商家开展商超展示活动，广邀国漫coser参与引流互动，用破圈玩法彰显了充满年轻活力的风行品牌形象，拉近与Z世代用户沟通的距离。
记者观察：
在这场看点十足的直播上市过程中，风行T5 EVO热浪推出一系列创新玩法“组合拳”，直抵Z时代青年的消费偏好，在年轻群体中掀起一波波热浪，引发他们强烈的情感共鸣。
此次热浪与伍六七的联名破圈，用创新的理念和热血的产品去满足年轻消费者偏好和注意力，同时将伍六七的IP精神落到产品之上，赋予了产品更多的价值内涵，帮助热浪与新生代消费者建立了更加深刻的情感连接。
对年轻用户群体而言，视觉化刺激足以实现产品种草，但如果要实现从“认知”到“用户留存”的转化，还需要通过更多优质内容激发用户参与互动和内容共创的热情。
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