对于当下影视圈来说，IP无疑是最炙手可热的词汇。众多IP改编的电影如《哈利波特》《漫威》系列、《同桌的你》、《匆匆那年》和《十万个冷笑话》等都赚得盆满钵满，一时间众多新兴互联网电影公司扎堆进来抢钱。
影视IP究竟为何物？为什么IP这么流行？
在好莱坞，超级IP电影的成功例子早就已经比比皆是，如《哈利·波特》、《指环王》、《星球大战》、《变形金刚》等系列影片。影视圈如此重视IP，是“因为现在IP是稀缺资源，一个好IP可以开发出各个领域的好产品，它的商业价值是可以持续被挖掘的。一个IP在某一领域成功后复制到另一个领域中成功的几率比较大，对投资方来说，投资一个IP风险较小，因为已经有成功的底子了。”
今天的影视市场IP概念盛行，细算起来"哈利波特"系列应算得上是IP界的鼻祖，无论是情节设定还是种种密集的奇思妙想，都当得起教科书式的存在，从1997年出版至今畅销不衰，不得不说，经得起时间和空间双重考验的才是真IP。
细细数来，在哈利·波特大团圆结局后的几年时间里，魔法界的动静其实一直没有停歇。不同版本的小说、衍生电影、戏剧、主题公园、道具周边都在有计划地推行，让魔法世界保持足够的吸引力。
小说销量：4.5亿册
截至2015年，《哈利·波特》系列小说所有版本总销售量超过4.5亿册，名列世界上最畅销小说系列。
电影票房+光碟：98亿美元
美国华纳兄弟电影公司则凭借这一系列小说拍摄了8部电影，票房总收入达78亿美元。不仅如此，蓝光碟、DVD的贩售和租赁也带动了20亿美元的收入，堪称全球最卖座的系列电影。2016年11月上映的《神奇动物在哪里》仅仅凭借《哈利波特》前传的名声，在预告期间便吸粉无数，北美和海外都表现出了很优秀的走势，全球票房突破6亿，且在上映后连续三周制霸票房榜冠军。
主题公园
2010年，位于美国奥兰多环球影城内的“哈利·波特主题公园”开始营业后，吸引了全世界的魔法迷前往朝圣。上万名游客每天搭乘“霍格沃茨特快列车”往返于对角巷和霍格莫德村，体验罗琳笔下的魔法世界。至2014年，该公园的游客量已经多达810万人次，增加了76%。哈利波特魔法世界的目标游客为7岁到67岁的所有人群。乐园中设有游乐项目、互动景点、商店、特色餐厅、以及其他游客从未体验过的新奇项目，根据原著的故事结构和情节设定，乐园中游客将可以看到书中最具代表性的场景和建筑，用故事本身勾起人们对公园的向往，这是ip最强大的手段！
主题公园的推广也并没有采取电视、广播、杂志等传统的宣传途径，而是利用的“哈迷”们对于这部著作的强大热忱，现有作者和营销团队在粉丝中进行筛选，精挑细选出几位最资深的粉丝，邀请他们观看一段机密视频，然后通过这些粉丝来散布关于主题公园的消息，不借助媒体，不需要重金投入，没有运营团队，更没有策略的监控，只通过几个粉丝的鼠标和电脑，便将消息传递给了几亿人，并由此创造出一个新的病毒式营销模式：鼠碑宣传！
道具周边产业
哈利·波特系列的道具周边产业也做得风生水起。全球最大的三家玩具制造商美泰、乐高和孩之宝，分别以数千万美元的价格购买到哈利波特系列玩具与文具的特许经营权，市场上出现了巫师服、飞天扫帚、魔杖等500多种周边产品。
作为哈利·波特的故乡和电影拍摄地，英国也成为了全球众多粉丝的热门旅游目的地。英国旅游局同样希望把哈利·波特作为旅游业的吸金石。据统计，每3个英国游客中，就有1个是因为《哈利·波特》或着《唐顿庄园》，而来探访相关城堡和古迹。这些游客在此类景点的消费达到了65亿英镑。
如果把经营IP看做是在开火车，那以影视娱乐为首的IP内容板块就是火车头，以IP内容为牵引和驱动，用电影、电视、音乐、游戏等大众化的衍生品的爆发力来引爆IP价值。从《哈利波特》中不难看出一个好的IP必然经得起时间考验，而一次成功的IP运营绝不仅仅需要IP本身质量过硬，更多是踩对了点，这首先是时间点，如电影《神奇动物在哪里》是在电影《哈利波特与死亡圣器（下）》上映五年之后的魔法回归之作；其次是情感、社会环境、科技发明趋势等节点，比如小说《神奇动物在哪里》改编成电影被寄予厚望是因为故事的呈现自带回忆彩蛋。好的IP一定是能引发用户参与，让接受者乐意主动分享、进行传播的，这里所说的传播是自下而上，而不是从上到下。IP借势和运作都不无需复杂化，并应避免过度商业化，只要创造一个独一无二的定位或者内涵，留出粉丝自发参与的空间，纵然是强大无比的伏地魔，也不敢见证如此的奇迹时刻！