前言
4月21日晚间，读客文化（.SZ）发布2021年年报。2021年，nginx 代理 ip读客文化实现营业收入51,920.17万元，同比增长27.25%；归母净利润6,725.45万元，同比增长30.46%；扣非净利润5,620.53万元，同比增长18.41%，这是读客文化上市后交出的首份答卷。
关于2021年度业绩的增长，读客文化相关负责人表示主要得益于整体图书市场的回暖以及公司对精品内容运营战略的坚持。2021年整体图书市场基本摆脱新冠疫情带来的负面影响，读客文化纸质图书原有的线上和线下渠道销售均有较为明显的上升。此外，读客文化在2021年继续扩大了系列图书的优势并积极尝试了新兴营销模式。
nginx 代理 ip目前国内图书市场规模增速平稳，根据北京开卷数据显示，2021年中国图书零售市场码洋规模为986.8亿元，同比增长1.65%，相较于2019年减少3.51%，但头部效应凸显。2021年图书零售市场中销量前1%的品种码洋贡献率达59.73%。读客文化2021年码洋占有率为1.03%、实洋占有率为1.13%，分别较2020年上升了0.20个百分点和0.19个百分点。根据实洋占有率排名，在大众图书公司中读客文化名列第四，较2020年上升两名。
据了解，读客文化是一家图书策划与发行企业，以纸质图书、数字内容和版权运营为主营，以新媒体为辅，定位于“全版权”运营商，自创“读客方法”，nginx 代理 ip以创意工业化流程策划图书，公司于2021年7月19日登录资本市场。
图书策划市场，有价值的内容对于读者尤为重要。读客文化策划的图书聚焦文艺、社科、少儿领域精品内容，从“精神成长”、“知识结构成长”和“工作技能成长”出发，确保为大众提供的每本书都有正面导向的阅读价值。读客文化策划的《半小时漫画》系列，严谨又富有创意地展现了中国五千年历史。
在打造畅销书的实践中，读客文化开创出“读客方法”，对市场上有潜力的经典图书再设计再挖掘，用营销理念进行策划发行，再用同样的标准流nginx 代理 ip程打造其它经典系列作品，实际是使创意可复制、工业化。
据了解，读客文化的实控人是华杉与华楠兄弟，他们同样是上海华与华营销咨询有限公司的创始人，华与华以“超级符号就是超级创意”的品牌营销理念为大众所熟知，像海底捞、蜜雪冰城、七猫免费小说在市场上的营销效果正是华与华打造的经典案例。而对于图书行业，精品内容是核心，提高读者群体对图书的了解熟悉程度则是痛点，“读客方法”是华与华的营销方法论在图书行业的延伸及应用。这套方法使图书特色鲜明，“读客方法”nginx 代理 ip挖掘了图书内容蕴含的文化母体并通过书名及封面设计进行描述，激活潜在读者，精准对接读者核心需求，通过罗列简明易懂的购买理由触发读者购买行为；另一方面，在封面打造“超级符号“，如其打造的封面”三个圈“经典文库，读者就有了深刻印象，看到“三个圈”就想到读客文化，并对系列图书使用统一命名与设计风格，形成独特竞争优势。据读客文化相关负责人表示，公司在成立初期就使用“读客方法”策划了目前已销售超300万册的《藏地密码》，在之后的发展过程中继续沿用和不断迭代这套nginx 代理 ip标准研发流程策划图书，集合了团队的创意，改变过去过度依赖个人创意的行业现状。这也许是读客文化的图书畅销的关键因素。在“读客方法”的实践下，公司的实洋品种效率提高，为行业平均水平的13.76倍。
近年来随着电子书和有声书的兴起，读客文化也早有布局。目前读客文化与纸质书同步发行电子书比例超过80%，与国内各大数字阅读平台，包括亚马逊、当当网、掌阅、阅文、喜马拉雅建立了合作关系，有声书在喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓FM和读书等平台收获了大量听众。年报显示，2021年公司数字内容业nginx 代理 ip务销售收入6,130.83万元，同比增长31.08%，在营收中占比从2020年的11.46%提升至11.81%。
版权是图书策划与发行公司的核心资源。读客文化定位于“全版权”运营商及孵化系列IP平台，签约国内外知名作家时，同步签约纸质图书、电子书、有声书发行权及影视改编权，且签署长期合作协议，提前锁定系列新作，这是未来孵化系列IP的关键。据官网显示，公司目前共持有纸质书、电子书及有声书版权3,000余项。据公司表示，读客文化与全球主要版权代理商，如博达、安德鲁、大苹果、灰鹰、台湾联经等均建立了长期稳定的合作关系。
在渠道运营方面，nginx 代理 ip读客文化建立了全方位的发行渠道网络。在线上读客文化在天猫设立了直销店铺，拥有京东读客旗舰店，并在当当、亚马逊等平台销售图书。年报显示， 2021年，公司开启短视频电商新模式，在、抖音、B站、小红书布局了自营渠道。在其搭建的自营矩阵中可以看出，读客文化正争取在电商时代掌握更多话语权。另外，在线下读客文化通过新华书店、西西弗等实体书店以及民营图书代理商销售图书。
在新媒体运营方面，读客文化打造“书单狗”、“影单猫”、“秃头老板”、“熊猫君”等IP形象，在、视频号、抖音号、微博号、小nginx 代理 ip红书等渠道建立起立体的营销渠道网络，进行品牌建设。年报显示，公司运营的“书单来了”、“影单来了”等，累计了超过800万粉丝群体，运营的“莫言”，在100天内关注量达75万。
对于未来发展，读客文化表示，将不断储备优质版权资源，扩充版权库建设，对人才加大创意工业化的培养力度，增加策划产能，开发更多精品产品线及覆盖更广年龄层，推进纸电声同步上市的规模，同时利用身处内容产业上游的位置优势，与影视头部公司合作挖掘IP价值，打造超级IP。值得一提的是，在国内文化产业发展，“国潮”消费兴起的背景下，读客文化有意孵化深耕中国传统文化的系列IP。
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