文末可报名参与本周四《时趣IP营销直播课》帮你拆解时趣三维IP模型，并提供优势IP合作资源品牌IP的打造在营销行业中长期是一种玄学——都知道熊本熊、line friends、米奇等形象的塑造，对品牌有着极大的传播推动作用，但真正能打造出品牌IP形象的企业实际上屈指可数。若说阿里的天猫、京东的金属狗、B站的2233娘，他们都是平台型企业，上与普通品牌有较大的运营差异；如果说故宫淘宝的乾隆、泡泡玛特的Molly，它们处于文创品类，普通消费品牌也无法直接套用。大众品牌的IP打造，依旧是个难题。如果按照品牌的长期发展趋势来看的话，如今随着Z世代用户的崛起，品牌的圈层化、碎片化倾向已经非常明显，品牌要想要在用户中留下强烈的心智认知和粘性，品牌IP化无疑是一个主流方向。事实上，如今不少大型品牌都已经扎堆推出品牌IP，不断摸索。我们来看看近两年来品牌在IP建设上的动作：2019年屈臣氏推出首位虚拟品牌代言人“屈晨曦”，据官方介绍，屈晨曦是通过AI技术生成，会不断地学习，在用户的养成过程中，它也会不断成长。并将人设定位讨喜的“小鲜肉” 外形和极具亲和感的性格。欧莱雅集团下美即在去年9月就曾推出过虚拟形象“M姐”，这可以看做是欧莱雅集团对虚拟IP的一次试水。今年3月，欧莱雅品牌推出了自身的“欧爷”虚拟IP，还搭配了一位虚拟的“小助理”形象。可以看出，欧莱雅正在对自身的旗下品牌进行逐步的IP化，构建一个IP世界。自从钉钉去年年初在B站走红之后，钉钉开始在B站进行了一系列的“动画化”，为钉钉构建出了一整套虚拟人物形象及故事架构，并深受年轻用户的好评。目前钉钉在B站的动画番作品最高观看量已经突破五百万。事实上，品牌打造IP的例子还有很多。但如果仔细梳理下来可以发现，大多数品牌都倾向于用卡通2D形象作为虚拟形象，风格都偏向于手绘，而需要精细建模3D渲染的形象并不多，为什么？这很可能是过往建模技术的限制，3D化形象与真人更相似，但由此会带来“恐怖谷”效应，超过一定阈值后虚拟形象越像人反而越让人感到恐怖，反而往往让用户会更加排斥。肯德基在年轻化IP形象的打造时，就索性通过用真人扮演，来规避恐怖谷效应。然而，近期国货美妆品牌花西子官宣的一个名为“花西子”的虚拟形象引起了不少人的讨论。通过“东方佳人”的精准人物形象表达花西子国货的品牌内涵，形成非常强的人物记忆点。在众多卡通人物形象中，花西子的精致清新IP成为了一股清流。未来或许具象化的IP形象将成为品牌IP打造的一大趋势。可以看出，近两年来大量品牌开始了IP化的“军备竞赛”，前文指出过，IP形象可以留给用户一个更加丰富具体的人设形象定位，但这只是故事的一半。事实上，品牌IP化热潮背后还有直播带货这一渠道的推动。直播将品牌IP形象打通了品效闭环，让IP不仅仅服务与品牌传播，还能促进直播间带货，这可能才是企业开始重视IP打造的真正原因。直播已经成为品牌重要的卖货渠道，而从天猫等平台的整体趋势来看，品牌自播的重要性日益增加，品牌对电商平台的运营中，重要的一环就是对店铺直播的运营。而虚拟IP形象实际上可以大大解放品牌直播运营的人力束缚，虚拟形象加上AI智能化系统，便可以实现24小时无间断直播互动，转化直播间的闲时流量，为品牌电商渠道创造销售增量。在直播的加持下，虚拟IP不仅是一种品宣工具，更是一种销售工具，能够真切地为品牌带来销量。然而虚拟IP与虚拟直播间的打造具有一定门槛，在淘系平台虚拟直播形象/虚拟直播间的打造需要对接官方指定供应商，时趣与淘系电商官方认证的虚拟IP服务方合作，能够助力品牌打造虚拟IP形象。同时，时趣将于6月10日（本周四）15：00推出《品牌IP营销直播课》，独家拆解时趣IP三维公式，帮助品牌一次性弄明白IP营销方法论。报名IP直播课及获取虚拟IP服务资源请扫码进一步沟通联系↓↓↓本文素材和导图均来自网络侵权请联系删除关于时趣时趣是一家深度整合创造力人才和AI技术的品牌整合营销公司。时趣综合应用自然语言处理、知识图谱、计算机视觉等AI技术，分析海量品牌营销行为数据，通过自主研发的“洞察引擎”等产品，赋能营销人才有效洞察消费者偏好、掌握竞争趋势、创造影响力更强的创意内容和媒介组合、为客户提供“AI+创造力”的新型营销服务，帮助客户取得优异营销业绩。时趣使命是“赋能创造力”。时趣曾荣获金鼠标“数字营销影响力公司”、IAI国际广告奖“大中华区年度数字营销公司”、大中华区艾菲实效排名“最具实效独立代理公司Top 10”、拉姆·查兰管理实践奖、哈佛商业评论中国年度最佳雇主之最具智造精神雇主、安永复旦评选的“中国最具潜力企业”、Forrester Wave Top 7 China Digital Agency等。时趣部分客户详情咨询请拨打：