近日，在中国轻工业联合会指导下，由中国玩具和婴童用品协会编写的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》（以下简称“白皮书”）正式发布。白皮书显示，2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%；2021年中国年度授权金为53.2亿元，同比增长28.2%。
中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在接受记者专访时表示，授权行业作为一种促进文化产业和实体经济双赢的新型商业模式，近年来在我国发展十分迅速。梁梅表示，“国家出台了很多的政策和文件，支持和推动文化产业的发展，特别是对文化产业形成产业化、可持续性起到了促进作用，这也为国内授权市场的发展、为国产IP的创新提供了环境。”
白皮书显示，随着我国授权行业的发展，越来越多的国产IP诞生并开展授权业务，属于中国（含港澳台）的IP在国内授权市场上的占比达到37.0%，比例进一步扩大。
从品牌授权市场的IP类型分布来看，娱乐类IP（包括：卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书）仍是最主要的IP类型，占比达到57.5%，其中卡通动漫占比最高，达到28.2%；其次是艺术文化（含博物馆）IP，占比为18.5%；排名第三的是潮流时尚类IP，占比为11.0%。
值得注意的是，“95后”群体成为授权产品的主要消费者。白皮书显示，购买授权产品的受访消费者年龄主要集中在19—35岁。其中，25—30岁的消费者占比最多，达到了44.2%，19—24岁的消费者占比为27.6%，30—35岁的消费者占比为19.5%。从IP选择上来看，18—25岁的青年消费者对IP内容的接受和选择相对更为广泛，是国潮、动漫、影综等IP的主要目标群体；26—40岁的中青年群体则是老牌经典IP、文博艺术等品类的主要受众，消费占比提高。
梁梅认为，年轻消费者在购买和使用产品时已经不仅限于好看、好用，更加追求个性化的表达，而IP产品恰恰能满足这种需求。梁梅补充道：“我们调研的结果显示，在购买授权产品时24.5%的消费者更加注重自己喜爱的IP形象，19.2%的消费者对所有拥有IP形象的产品都有购买意愿，说明消费者对IP产品情有独钟。”
近年来，品牌授权行业处于快速增长期，越来越多的企业开始意识到IP授权产品的重要性，但是在梁梅看来，目前行业发展仍处于初级发展阶段。“无论是授权方还是被授权方，有相当一部分企业在IP的选择、开发和产品营销方面还有待提升，对如何有效使用授权IP还处于初级阶段。”
谈及中国玩协未来如何促进授权行业更好地帮助实体经济发展时，梁梅表示，中国玩协未来将从三方面落实工作。“一是在中国轻工业联合会的关心和指导下，与其他行业协会加强交流合作，共同将品牌授权的价值传递出去。二是将继续开展包括分享行业的成功案例，发布授权行业信息等工作，帮助企业更好地理解和重视品牌授权的价值。三是继续举办好‘中国授权展’，维护好‘IP365X商贸对接平台’，帮助授权和被授权双方之间实时高效对接，促进品牌授权行业的持续发展。”
文|本报实习记者 暴梦川