来源： 信网
责编：椰子
2022-05-30 20:08:10
(来源：信网 记者 赵宝辉 摄)信网5月30日讯(记者 赵宝辉)当下，疫情阻碍了人们跨省跨境旅游后，城市附近的露营野餐自然成了最佳放松方式。作为新兴旅居方式，其主题更是被赋予自由探索等内涵，用“上班族”冯扬的话讲，“周末时间逃离注满钢筋混凝土的市中心来到郊区感受僻静，心情都‘通透’了。”企查查数据显示，从去年5月28日至今年5月28日，一年的时间里，露营项目在青岛的经营单位已注册247家，相关微博话题讨论量达473.3万，阅读数量近1500万。露营的旺盛需求带动了行业“爆发式”增长。青岛野鹿品牌管理有限公司运营总监姜中强坦言，“这是一个新兴产业发展起来的必然的过程，核心旨在打造户外艺术生活场景。”
轻奢露营是相较于野性粗犷的传统露营而言，在装备和地点的选择上更别具一格，“干净整洁的天幕帐篷，精致小巧的马灯、‘软糯糯’的充气床垫......”颜值品味满满。以林为朋、与草相伴、观日出、赏日落，各式场景，满足了游客亲近自然、快乐休闲的需求。
轻奢露营火爆“出圈” 参与者认为能够亲近自然
青草地、乐队驻唱、烧烤、啤酒……5月28日，青岛野鹿品牌管理有限公司在城阳区翠林云庄推出了野餐露营活动。“此次活动内容丰富多彩，加上天气夹持，市场反馈非常好。像是我们所推出的露营项目，硬软件以及食材全部包含，客户不用操心任何方面。”青岛野鹿品牌管理有限公司营销总监迟晓东说。为了能够给客户带来优质的游玩体验，迟晓东带领野鹿团队在出露营活动时都会精心准备至少三套装备，一套是帐篷、天幕、桌椅、气垫、马扎、垃圾桶等基础装备，另一套是餐具、炉具、菜板、碗筷等厨房装备，还有一套是马灯、音响、泡泡机等氛围装备。吃、喝、玩、睡，一应俱全，用迟晓东的话说，“野鹿作为轻奢露营的市场定位，特点就在于就近便利性和异质新奇性。把人们拉离喧嚣都市，投入静谧山野。亲近自然，自我放空，是一种难得的体验。”
记者了解到，野鹿品牌作为区域领先的露营营地技术服务(咨询)、运营管理及营销推广的专业公司，对营地设计规划、设备采购、项目施工等具备专业的技术服务能力，并关注露营商业化的深度挖掘，通过对品牌端消费端的整合落地露营节IP项目，从多维度提升露营的价值内涵，赋能露营营地和相关户外生活方式在区域的发展。
青岛市民冯扬在起前几个月就购置了露营装备，每到周末都会约家人或朋友去组队户外露营，“从一开始简单摆个桌椅喝茶到后来带着野餐垫备着点心到郊外吃简餐，再然后搭帐篷、带着炊具做饭，露营方式不断变化，装备购置也越来越多。”记者在采访过程中得知，近年疫情防控常态化，导致很多城市号召“非必要不出市”，越来越多的人选择去户外露营。不少圈内人表示，露营过程中更能体验到亲近自然、亲朋好友其乐融融的感觉。
露营更享受搭建个性化场景 内容应区别于野餐
青岛野鹿品牌管理有限公司运营总监姜中强告诉记者，今年火爆的“露营”概念更应该叫做精致露营或者轻奢露营，与广义理解里的“野餐”是有一定区别，“在我理解，最大的区别是装备上的差异化。精致露营讲求的是三点：美观度、实用性、轻量化。”
姜中强认为，精致露营与一般野餐相比，更在于优势的不同。一个是参与者更能享受搭建个性化场景的过程，享受户外装备组合装饰带来的愉悦感;另一个是会呈现出更有优越性的社交满足感，这个可以很明显的从各类社交软件看到，通过搭建和设备展示的精致露营场景，拍照更加出片，也更容易获赞。“当然，露营和野餐的最终目的是一致的，都是感受大自然，只不过是呈现形式不同，也或者可以理解是小众和大众的差异。但这种差异化，可能会随着今年露营生态的火爆而逐渐缩小，精致露营开始被越来越多的大众接受和喜欢。这就是露营生态火爆背后的底层逻辑。”
小众行为转身大众消费 经营者认为市场愈加成熟
露营会不会因为疫情结束而打回原形这是很多人都在关心的话题，计划入局露营的在纠结要不要投入来做，担心这是一个会因为疫情的影响而昙花一现的短期产业。可在姜中强看来，正是因为疫情导致大家不能跨城旅行、出国旅行而促使了露营的快速爆发，将原有的小众化圈层行为逐渐大众化起来，越来越多人的参与进来，买装备、找营地如此反复。
像曾经火爆的丽江大理的客栈，莫干山的民宿，都是从小众行为变成大众消费。这是一个新兴产业发展起来的必然的过程，而且正是因为参与人数的逐渐增多，从兴趣激发、装备售卖、到营地运营再到组织露营活动等等整个生态链都会因此更加有序发展起来。所以，露营生态行业产业越来越成熟和规范，不会因为疫情的结束而“一朝回到解放前”。
姜中强说，“未来，野鹿将依托活动行业的策划和整合优势，探索露营生态的商业化，以及提供B端在露营生态的解决方案，通过露营自主IP打造为城市赋能露营节庆和品牌聚合。将小众露营变成品牌的新抓手。”
(来源：信网 记者 赵宝辉 摄)[来源：信网 编辑：椰子]
特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。