[PConline 杂谈]足球一直是竞技体育项目中的领头项目，在世界各地，各大的足球项目比赛数不尽数，而我们熟知的就有美洲杯、欧洲杯、世界杯等等比赛项目。在7月8日，2019巴西美洲杯正式迎来了冠军争夺战，巴西对阵秘鲁，最终以被誉为“桑巴军团”的东道主巴西3比1获胜，而为精彩激烈的美洲杯画上了一个完美的句号。
除了精彩绝伦的足球赛事，在本次美洲杯赛场上，相信球迷朋友们不难发现一个熟悉的国内品牌高频联想，那就是TCL。TCL作为2019年巴西美洲杯官方合作伙伴及巴西男子国家足球队官方合作伙伴， TCL不仅在赛场内高频亮相，还将“聚光灯”带到赛场外，在里约机场策划了一场以“打破边界”为主题的创意营销事件。让世界各国球迷感受到了不一样的美洲杯。
足球爱好者遍布全球，但是只有一部分人能够到达现场观看实况，还有大部分的足球迷只能通过显示屏来为自己喜欢的队伍呐喊助威。因为时间差的原因，于是就诞生了一大批的足球夜猫子，在你们以及熟睡的时候，他们仍在极度亢奋盯着大荧幕中激烈的赛事。对于这些人来说，现场观看已成奢望，拥有一块超高清的显示屏观看足球实况则为首要需求。而TCL则是非常巧妙的抓住了这次机遇。
而在2019巴西美洲杯期间，TCL将巴西里约机场打造成了美洲杯“第二赛场”。在机场这个迎接旅客的窗口上，TCL用创意将行李传送带涂装成“惊喜绿茵场”。不仅有足坛超级偶像梅西、席尔瓦等球星的球衣贴纸，挑拨球迷神经，更有幸运大奖区，撩动全场乘客兴奋点。
观看实况获取幸运大奖的方式也充满了创意，乘客的行李掉落在转盘制定中奖区域，即被视为完成了一次“射门得分”。根据区域划分，一等奖的乘客可以获得美洲杯门票；二等奖的乘客则可以拿走签名球衣、足球等美洲杯惊喜大礼。此外，TCL还为行李掉落在互动游戏区域的乘客准备了“打破边界”互动大奖。通过参与“拥抱互动”或“微笑合照互动”，也可以获得美洲杯纪念礼品。
此次赞助2019巴西美洲杯，不仅是TCL足球营销的一次升级，更是TCL品牌全球战略布局的重要一步。2018年，TCL签约内马尔作为TCL全球品牌大使，迈出了足球营销IP布局的重要一步。内马尔不仅是桑巴军团的领军人物，也是世界范围内的顶级球星，TCL借助内马尔完成了品牌营销在全球市场的战略布局，同时内马尔近2亿的社交粉丝影响力为TCL全球化落地提供了强有力的支撑。同年，TCL还签约了当时效力桑托斯的罗德里戈。被誉为“小内马尔”的罗德里戈近日正式与西甲豪门皇家马德里完成签约，登陆欧洲顶级联赛，充分验证了TCL极具远见的前瞻性体育营销布局及卡位。
在更早之前，2002年TCL就开始进军南美洲市场，至今已形成了强大的研发、生产和营销的合力驱动体系。TCL在墨西哥、巴西、智利、阿根廷、秘鲁等国家均设有相关机构，并在厄瓜多尔、乌拉圭、哥斯达黎加、多米尼加共和国等国家与当地代理商紧密合作。在立体式足球IP金字塔的助力下，匹配一如既往的产品硬实力和渠道能力，TCL在南美地区的销售业绩售实现迅猛提升。
TCL在美洲能够拥有今天的壮举，超过20年的体育营销经验和TCL的战略功不可没。为满足全球不同区域的不同特性，TCL携手具有区域特点的体育IP资源，以全球资源覆盖下，推动本土化体育IP资源的营销落地。如南美足球营销、北美和菲律宾篮球营销、印度板球营销等，都是依据区域特点而进行的本地体育IP营销实施。
而多年来在海外市场的努力也让TCL在全球多个市场取得了相当喜人的成绩。根据市场研究公司IHS Markit的数据显示，TCL在2019年第一季度将其在全球电视市场的份额提升至10.8％，紧随其后的是三星电子的18.8％和LG电子的12.8％。在被视为高端电视市场的北美地区，TCL的市场份额为26.2％，超过三星电子的21.8％。而根据TCL电子业绩报告显示，TCL电视销售量就海外市场来看，2018年同比2017年上涨了29.5%。
此前，由全世界最大的信息技术出版、研究、发展与风险投资公司美国国际数据集团IDG（International Data Group）办的“2018-2019年全球领先品牌”颁奖典礼上，新品TCL X10 QLED 8K TV一举斩获含金量极高的“2018-2019年度8K电视金奖”。TCL还荣获“2018-2019年消费电子产业领先品牌10强”、“2018-2019年全球消费电子领先品牌50强”和“2018-2019年全球电视品牌10强”三项重要奖项。在北美市场，TCL除了冠名体育赛事、脱口秀和电子竞技等娱乐节目深入娱乐生活方方面面外，还早在2017年全面覆盖北美市场最主要的沃尔玛、Best Buy、Costco等六大销售渠道，深入北美消费者娱乐生活的方方面面，提升自身的知名度打开北美市场。
这些因地制宜的宣传策略，成为TCL品牌成功打入当地市场，破除外来品牌与当地市场的隔阂，让TCL能够立足于多个海外市场，推进TCL品牌全球化的布局进程。