12月13日，一场特殊的拍卖会在广州东方文德广场开拍。与以往拍卖会不同，此次拍卖的是7个来自国内外的著名IP项目，包括漫画、小说、动画电视、花市商标、电竞产品、动漫文创产品。这是首届粤港澳大湾区动漫（文创）IP授权拍卖活动，也是粤港澳大湾区版权产业创新发展（越秀）峰会的一个环节。除了广州首开动漫（文创）IP授权拍卖先河，本次峰会上，广州文化IP库、CIPO首席知识产权官等重点项目发布，“中国创造发布国际平台”发布并落户国家商标品牌创新创业（广州）基地。
打造粤港澳大湾区文化IP产业发展新高地
作为第二届广州文化产业交易会的收官之作，本次峰会以“IP商业价值实现 智慧解决之道”为主题，旨在推动广州打造成为文化IP品牌产业新高地，促进粤港澳大湾区知识产权产业创新发展，并提升粤港澳大湾区知识产权的保护和运用。峰会由中共广州市委宣传部、广州市文化广电新闻出版局、越秀区人民政府主办。
作为主办地，越秀作为广州建城2200多年从未偏移的城市中心，是广州“让城市留下记忆、让人们记住乡愁”最重要的城区。近年来，越秀区坚持以文化发展为内核、创新发展为动力，探索出一条国家中心城市核心区文商融合发展之路。2017年以近3200亿元的经济总量排在全国副省级城市中心城区前列，经济密度位居全国第二，现代服务业增加值占GDP超七成。
越秀区委书记王焕清也在峰会上指出，越秀区2017年文化产业实现增加值220亿元、占全市的20%，文化软实力位居《广州城市治理榜》第一名，是广东和粤港澳大湾区“传统+现代”优质文化IP最集中的区域。近年来，越秀区坚持把版权作为发展文化产业的核心竞争力，以国家版权贸易基地为抓手，切实加强版权保护和运用平台建设，形成了版权登记代理、版权保护、版权评估、版权交易、版权金融等版权核心要素，在打造粤港澳文化IP高地上的文化自觉更加坚定、文化自信更加强烈。
“紧紧围绕广东建设文化强省、广州建设全球区域文化中心城市目标，大力发展现代文化产业，积极创建北京路国家级文化产业示范园区，着力提高区域文化产业能级。“王焕清表示，越秀区未来将大力发展知识经济，加快推进花果山+传媒小镇、老广交IP硅谷、海珠广场金融总部区等重点产业园区建设，集成版权、商标、金融、科技等资源，着力推动版权产业创新发展，不断优化文化产业生态圈，深度参与“一带一路”和粤港澳大湾区建设。
“我们将依托国家版权贸易基地、国家商标品牌创新创业基地等5个国家级产业平台，办好中国IP节、中国好IP电视直播等高端活动，助力广州打造大湾区版权经济的新引擎和制高点，力争将越秀打造成为世界级的IP流量入口。”他最后表态。
广州首开动漫（文创）IP授权拍卖先河
为探索IP商用价值转化的创新模式，提高IP交易效率，本次峰会上举办了首届粤港澳大湾区IP创新产品拍卖会。
“3万起拍……7万5，8万” 首个参与拍卖的是获得第15届中国动漫金龙奖最佳剧情漫画奖铜奖的漫画IP《寂寞口笛手》，作者是90后。“我们只是一个初步估计，应该低于实际价值……”现场，评估师正在介绍，台下观众已经迫不及待。当拍卖师开始起拍，台下纷纷举牌，最后以8万元成交。
随后的拍卖会上，全网点击超过50亿次的小说IP《修仙狂徒》的动画改编权和有声版权，根据国际畅销的玩具和生活品牌 Filly 改编的著名动画电视IP《小马菲莉之缤纷仙境》的玩具全版权授权，广府文旅特色IP越秀西湖花市商标使用权产品组合，知名电竞IP：JCR战队授权的限量版“小鸡VX2”电竞专业外设，文创IP“詹衣描”白描艺术画《鸟语》，以及特别为本次拍卖会定制了限量版的金质“小黄鸭”——香港知名品牌B.Duck。
此次拍卖会不仅有动漫IP，也有民俗IP。拍卖现场竞争最激烈的IP是越秀西湖花市，起拍价20万元。越秀西湖花市具有悠久的历史，是岭南文化、广府文化最具特色的民俗活动之一，代表着广州城市文化的灵魂，这次参加拍卖的IP内容是一个产品组合，具体包括越秀西湖花市商标一个组别的一年使用权和2019年西湖花市期间的配合宣传。经过多轮激烈竞拍后，最终由本土企业燕塘集团以80万元拍得。
据统计，本次拍卖总成交金额逾600万元。拍卖会最高价的IP拍品是《小马菲莉之缤纷仙境》，成交价为400万元。记者还获悉，越秀区委王焕清书记今年11月份带队去北京调研学习文化产业发展，实地考察了保利文化、中国嘉德秋季拍卖会后，才有了这次首届粤港澳大湾区IP创新产品拍卖会的创意。
广州文化IP库首次亮相
IP产业是目前经济增长的新亮点，但因IP的无形资产属性，产业依然存在资源分散、供需不匹配、转化应用不足、交易、运营难、评估难等问题亟待改善。
峰会上，来自粤港澳三地的业界大咖围绕知识产权产业创新发展、IP品牌产业高端化、国际化、市场化、专业化等议题开展高峰对话。 “小黄鸭”——B.Duck的品牌创始人许夏林、中国版本图书馆馆长袁亚平、兰博基尼品牌亚太区总代理等嘉宾，为与会大众分享了他们在行业内的专业见解。
针对行业痛点，国家版权贸易基地（越秀）打造“广州文化IP库”，旨在帮助IP商用价值转化，构建IP服务运营全产业链。“广州文化IP库”项目以打造成国内最权威、最全品类的IP资源全产业链为目标，是集IP资源集聚、分类匹配、专业服务、交易撮合等多功能于一体的文化IP资源价值共享管理服务平台。
国家版权贸易基地（越秀）总经理武东兴介绍，“广州文化IP库”是IP价值实现的智慧解决之道，是基于互联网技术，为文化资源供需双方提供各式对接服务的综合性O2O服务平台，可以解决IP交易贸易难题，全方位实现行业资源和人才共享，促进文化IP的保护传承，助力实体经济发展，建设成为以各区、各市、粤港澳IP 资源价值生态平台，打造粤港澳大湾区的标杆引领的IP经济高地。
记者了解到，目前“广州文化IP库入库”IP总量为3万多件，包含城市文旅、文化名人、非遗精品、博物馆、青年（大学生）创意、中国国家地理杂志图片、动漫游戏、艺术设计、音乐影视、国际摄影、岭南画家等多个IP子库。
未来，国家版权贸易基地（越秀）将把“广州文化IP库”打造成为广州文化形象展示传播平台、广州文化资源素材集聚平台、广州文化顶尖IP人才平台、广州文化基金重点扶持平台、政府政策专项资金支持平台、“老广交”IP交易会、广州文化智库专家平台、“广州城市奖”+“广州文化”形象产品推广平台、广州文化艺术精品项目平台、广州文化IP数字化平台，让有价值的IP品牌走向世界。
除了“广州文化IP库”首次亮相，国家版权贸易基地（越秀）首创的以版权经理人、CIPO首席知识产权官高端人才培训为核心的课程体系也在峰会上发布亮相。课程内容以知识产权运营为主要特色，围绕知识产权创造、运用、保护等各个环节，采用案例研讨、定制课程、名师访谈等多种授课形式，建立理论与实践、知识与案例相结合的培训体系，打造实战型知识产权人才的职业成长之道。
【记者】冯艳丹
【校对】冯志坚
【作者】 冯艳丹
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端