近日，肯德基 X《宝可梦》联名推出的可达鸭音乐盒火爆全网。在中国商标网检索“可达鸭”显示，在国内商标的申请中，“可达鸭”商标的申请人包括任天堂株式会社以及很多国内公司及个人，最早申请于2002年，其中有20余条相关商标已注册成功，国际分类包括广告销售、餐饮住宿、灯具空调等。

能和“甜心教主”王心凌一同俘获大家芳心的竟然是一只鸭子这只🦆不仅能火还能和心凌姐姐一起联动魔性刷屏，身价暴涨5月21日，肯德基在官方微博发消息称：此次儿童节套餐的联动对象是精灵宝可梦。 图源：微博据肯德基App显示，该儿童节宝可梦玩具套餐共有四种，价格分别为69元、109元、73元和115元。每款均可赠送一款宝可梦联名玩具，可达鸭即为其中一款，除了可达鸭音乐盒外，还有皮卡丘八音盒和皮卡丘水壶。肯德基的儿童节活动在短时间内迅速破圈，并引发疯抢热潮。被疯抢的并不是人人都爱的皮卡丘，而是那只呆萌的可达鸭。 “ACGx”表示，可达鸭之所以会成为本次联动的C位，很大程度上归功于可达鸭的舞蹈功力，呆滞的眼神、魔性的舞蹈动作以及藏在玩具中破响破响的八位机音乐，这一切只能用上头二字来形容。[1]

据第一财经作者观察，5月23日，可达鸭小红书笔记分享超4万篇，相关话题拿下两个微博热搜。一时间，可达鸭身价暴涨，在二手平台中，更有不少“黄牛”以高价兜售。

图源：拼多多图源：闲鱼此外，全国各地大大小小的肯德基餐厅，大多也都陷入了一“鸭”难求的困境——该套餐在肯德基APP上已全部售罄下架，显然供不应求。而在网络交易平台上，可达鸭音乐盒则被爆炒数倍，价格在上百元乃至上千元不等。有“玩票”的卖家，更有“专业”的代吃，即买家出钱购买套餐，卖家吃掉套餐内食物并邮寄玩具。但不论是二手，还是代吃，可达鸭的价格都已经水涨船开，高出套餐本身售价。可达鸭之火，显而易见。[2]可达鸭“萌”万物可达鸭能瞬间火出圈，其实和网友们开发出来的“新玩法”也脱离不了干系，网友的二次创作力，赋予了可达鸭一股奇奇怪怪的吸引力。比如健身游戏高达玩具退休生活还有出示健康码的你不想上班的你在家隔离的你过520的你求锦鲤的你当然还有“富婆你在哪里”……可想而知，可达鸭可以渗透到人们生活的方方面面，只要你敢想，没有可达鸭不敢“跳”。这无疑让本就蠢萌的可达鸭“雪上加霜”。商标专利来加码？在中国商标网检索“可达鸭”显示，截至目前，共有50件相关商标申请注册。这其中并没有KFC的身影。图源：中国商标网最早的是2002年5月20日申请的第25类“可达鸭”商标，目前商标状态显示“无效”。图源：中国商标网当然，众多商标中，第28类（玩具和游戏装置类）在任天堂株式会社手中，商标已注册公告。图源：中国商标网除此之外，不少可达鸭商标，任天堂都有申请。图源：中国商标网在企查查搜索专利显示，只有一件可达鸭斜口的宠物碗专利，和可达鸭不完全一样，但这歪脖子也算有模有样了~

图源：企查查

联名IP的诞生：1+1＞2？这个被叫做“神奇宝贝”、“宠物小精灵”的宝可梦其实是国内不少80后、90后的童年回忆，宝可梦IP更是在全球有着强大的影响力。据了解，虽然宝可梦是任天堂旗下的热门IP，但宝可梦的商业开发是由任天堂、Game Freak 与 Creatures 共同出资成立的宝可梦公司负责。此前，为了保护IP，任天堂对于旗下的IP授权十分谨慎，但在近几年业绩持续低迷的情况下，任天堂前社长岩田聪在2015年也表示“将会更加积极利用旗下的IP”。宝可梦公司逐渐放开了手脚，越来越多宝可梦IP授权衍生商品出现，从高端奢侈品到平价日用品，在“万物皆可宝可梦”的联名策略下，宝可梦IP衍生出的产品几乎覆盖到了所有年龄段和不同消费水平的粉丝。[3]实际上，近年来，“玩具（盲盒）+套餐”——通过联名的方式达到1+1大于2的效果，越来越成为餐饮界越发常见和惯用的营销手段，尤其是肯德基，肯德基也因此被一些消费者戏称为“隐藏的玩具工厂”。第一财经分析认为，肯德基不太好看的财报数据或是促使其不断与IP联动的诱因之一。5月4日，百胜中国控股有限公司披露2022年第一季度业绩。今年第一季度，公司总收入26.7亿美元，同比增长4%；净利润为1亿美元，同比下滑57%。而为了抓住年轻消费者，肯德基开始考虑去与年轻人喜爱的动漫、游戏等IP联名，通过盲盒、游戏等年轻化的营销方式召唤年轻人。但显然，“玩具（盲盒）+套餐”并非流量万能钥匙。联名的本质是跨界连接自己未必深度触达的潜在消费者，以此形成品牌露出和互惠互利，但如今，这一模式却走向了相反的方向。玩具也好，盲盒也好，人们为了得到喜爱的款式就需要大量购买套餐，这使得品牌在营销对自己商品属性产生了忽略，没有考虑到单个消费者的食量问题，为了追求营销的轰动效应而制造稀缺性，造成了包括粮食浪费在内的一定乱象。[4]联名生意“躺赚”能持续多久？在帮助品牌们扩大了吸引力与知名度的同时，宝可梦确实也赚得盆满钵满：凭借IP授权生意成功击败三丽鸥、迪士尼、漫威等IP，以1090亿美元的收入荣登“全球最赚钱的50个IP”榜首。图源：wuhu动画人空间据电商在线统计，在宝可梦1090亿美元的收入中，有828亿美元来自于衍生授权，约占总收入的四分之三，宝可梦公司的大股东任天堂也实现了躺赚。比如，国内拿到宝可梦IP授权的公司同样收获颇丰，而即使拿不到IP代理，国内商家也可以获得宝可梦IP衍生品授权实现“曲线救国”。但近年来，宝可梦IP也受到了不少非议。玩家吐槽游戏体验越来越差，动画剧情有“炒冷饭”嫌疑。虽然不少宝可梦粉丝都调侃“大家骂完记得买”，但宝可梦背后的危机不可忽视。通过分析，电商在线认为，宝可梦的IP生意，本质还是靠着大众情怀“啃老本”，而再有情怀的IP也禁不起反复消耗。回顾宝可梦IP，最近能引发大众广泛关注的，还是2019年的电影《大侦探皮卡丘》，口碑也是褒贬不一，宝可梦已经很久没有能够引发大众热议的作品了。在这个消费者视线随时会被新热点吸引的时代，IP版权方想要通过IP授权实现躺赚，没这么容易。想要俘获消费者，除了情怀，还要拿出足够好的作品，实力才是最好的证明。[5]（部分图片来源网络）注释：[1].ACGx.不要让一只鸭子留在肯德基.[2][4].陈根.肯德基的可达鸭，从赠品到商品.[3][5].王崭.可达鸭爆红，1000亿美元的联名生意“躺赚”.

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来源：IPRdaily大湾区运营中心综合电商在线、ACGx、第一财经

编辑：湾区知识产权动态-子衿