IP的概念这些年来非常流行，有人说运动员是IP，孙悟空是IP，春晚是IP，双11晚会是IP，一首诗、一个人、一本小说、一场晚会都能成为IP，那么IP到底是什么？IP（英文：intellectual property）的标准定义是知识产权，是创造者可以获得的独享利益回报。
一、为什么大家想用IP替代品牌？
企业突然想用IP去顶替品牌，最自然不过的理由就是：“品牌理论”不如之前好用了。那么“品牌理论”哪里落后啦？“IP思维”又哪里先进了呢？
首先，我们要明白，“品牌”诞生的根本原因是人类社会的产值过剩。在填不饱肚子的时候，有奶便是娘，谁也不会挑挑拣拣。可当一样的东西，当东家有、西家也有的时候，我们就要考虑到底去哪家才好？这个时候，“王麻子剪刀”和“孙寡妇豆腐”，这种有“品牌”的店，就会胜过胡同口那家没有招牌的摊位。
所以，“品牌”最大的功用是降低人们的选择成本，换句话说：品牌就是一个信任代理，可以帮助消费者更快地选中好东西，也让好东西更快地卖出去。
既然“品牌”这么好，为什么突然不吃香啦？因为人类社会的产值现在不是过剩，而是拥挤！当一条街上所有的产品都可以被称之为“品牌”，而且不仅质量好还各具特色时，那品牌存在的意义也就被消解了。
以前，品牌=质量好
后来，品牌=质量好+价格低
再后来，品牌=质量好+有个性+颜值高+身份体现+社交谈资……
现在的环境下，想打造出一个成功的品牌，难度不亚于找一个不爱逛街的女友。在这种情形下，IP这个物种出现了。
IP=知识产权。
这只是IP的初始定义，后来IP这个词在短短几年间，进化成一个谁也不敢说理解透了的物种。它可以是漫画、电视剧、综艺、小说、游戏，也可以指某个人、某个角色、某个金句，还可以是一种商业模式、一种思维方法……
那么，品牌与IP在消费市场上分别扮演了什么样的角色呢？
品牌在面对消费者时，一直是一种“跪舔”的姿态。为了和消费者产生联系，它需要不断地获取流量，它需要外部流量去支撑自己的销量。 而IP呢？IP自带流量。如果一个东西被称之为IP，一定是这件东西受到了一部分人的拥趸。IP在面对用户时，是“被追捧”的姿态。IP要做的是吸引更多的外部流量，从而进入自己的流量池。 我们常把品牌方称之为“金主”，就是因为品牌常常是掏钱的角色，把IP称为“金矿”，就是因为IP是吸引“金主”的矿藏。 当“金主”开始渐渐觉得自己已经成为“冤大头”时，他就开始琢磨一个可能：是不是我自己也可以成为一个IP，受人追捧，而不是追着别人跑？
二、生一个IP所必备的要素
我们已经了解了IP的好，但从品牌蜕变成IP却不是一件容易的事，起码不是很多人以为的那么回事。品牌如何想把自己打造成IP，我们首先得看一下真正的超级IP需要具备哪些要素。
1. 内容力：持续提供差异化内容
差异化和持续性都非常重要。IP必须像一个生命体，不断地存在着，不断地产生内容，不断地出现在人们的视野，通过呈现丰富的个性魅力，长久鲜活的存在下去。在消费者认知中，一次性的行为无法创造出IP。
2. 人格化：具有鲜明的人设与性格
完美意味着没有吸引力，全、大意味着空和虚。一个具有人格化的IP必须具备亚文化的特点，它要吸引的一定是具体某一个重度的人群。
IP需要有鲜明的人设和性格，如果一个人是完美的，其实就是没有性格，所以人设很重要，它包括世界观、价值观和人生观。有生命力的IP，必然都来自一个亚文化，而绝对不会是泛文化。
IP的亚文化表达恒而有之，灰姑娘讲的是平凡少女梦想成真进入上流社会的故事，阿凡提讲的是穷人打败富人的故事。
3. 参与感：互动带来内容共创体验
商业品牌推广在创造一个IP的时候，一定要设定可以与粉丝互动共创的平台，如果只有单向的倾诉，是无法让粉丝卷入的，而卷入的好处，不仅仅是内容的共创，因为卷入，粉丝会有更强的参与感、立场感，这对粉丝的忠诚度和粘性，都有着极大的提高。对IP影响力的认同才会持久而具有生命力。
三、品牌IP诞生五步
如果一个企业想用IP思维去改造品牌，那么它要怎么做？由于品牌体系和IP体系之间的种种差异，品牌IP诞生一般要经历以下5步。
1. 定位梳理
好的IP一定要有清晰的定位。这是最起码的基本功，是我们后续所有行动的指南针，也是寻找差异化、人格化的必备的工作。
2. IP原态
一个IP，选择什么样的形式做原点呈现。它可能是一本小说，将来会延伸到电视剧、电影、手游，也可能是一个卡通形象，慢慢发展到漫画、小说，最后是影视作品。所以IP的原态起点需要依据目的去思考。
3. 创造内容
也就是行为，这个IP做了什么，说了什么，持续生产出有魅力的内容，以吸引粉丝。这一步需要依据原创的IP形象填充内容，使得IP从一个空洞无物的形象载体丰满起来。
这需要不断丰富才能达成，当持续不断的创造内容后就必然慢慢的开始吸引粉丝了。
4. 粉丝互动
内容被传播出去，重要，但我们就仅关注这一步是远不够的，好的IP，一直持续与用户的互动，共创内容，增强粘性，这种生态及结果，才是高级的。
5. 商业衍生
一个IP要想借力共生、商业变现、长久发展，必须有不断跨界合作、衍生周边产品和服务的能力。
小编最后总结：在全球范围IP的商业衍生是IP持久运营下去的最主要收入，尤其是地产衍生体验式的主。