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文|陈曾义
体育大生意记者
继今年3月国内两家头部电竞直播内容供应商——小象互娱与大鹅文化正式合并成为小象大鹅之后，这家电竞MCN行业的霸主再次传来资本运作层面的重磅消息。近日，小象大鹅香港公司主体EGM（ELEPHANT GOOSE MEDIA）HK LIMITED宣布获得来自B站、快手数亿元人民币新一轮融资。本轮融资将用于进一步扩大内容团队、扩张新平台和主播精细化运营。
在完成新一轮融资之后，小象大鹅背后的投资方列表中腾讯、虎牙、斗鱼、B站、快手、盛大等电竞行业的重要玩家悉数在列。合并不仅左右了行业格局，背后带来的规模效应也让小象大鹅更具想象空间，这家年营收超过20亿元的行业领军者下一步或将谋求上市，剑指电竞MCN第一股。
卡位200亿电竞直播赛道，小象大鹅年营收超20亿
小象大鹅之所以获得如此多资本方的青睐，与其卡位的电竞直播赛道密切相关。近年来电竞产业快速发展，相关数据显示，中国电竞市场规模已经突破1000亿元，中国已经超过北美成为全球最大电竞市场。而随着电竞成为亚运会正式项目等利好因素的持续刺激，未来产业发展想象空间巨大。
在电竞产业链中，电竞直播一方面衔接了上游游戏研发商和发行商，一方面触达下玩家和观众群体，具有非常重要的作用，这也是为何斗鱼、虎牙等直播平台备受关注，腾讯这样的电竞行业巨头要牢牢抓住的关键。
电竞直播市场前景广阔
而电竞直播离不开优质的内容生态，尤其是头部KOL和优质内容生产能力，这便是小象大鹅的价值所在。截至2020年12月，小象大鹅短视频MCN在全平台总流量超过1500亿次，月均播放量达120亿/月；签约艺人30,000余名、游戏主播共14,000余名，粉丝量超百万的主播达300多名。
小象大鹅的核心竞争力在于“KOL-内容生态-商业化”的模式闭环，通过全流量渠道的覆盖能力持续产出优质内容连接用户，并用强变现方式反哺内容核心资源。在KOL方面，小象大鹅拥有平台合作&自营电竞战队，签约有行业顶级KOL主播CSGO茄子、剑仙等，并建立完善的电竞经纪人体系，帮助KOL打造个人IP；在内容生态上，有丰富的图文、短视频、直播等方式；借助直播平台、视频平台、社交媒体等全网平台触达核心人群。
据了解，目前小象大鹅的月营收超过2亿元，年营收超过20亿元。
强强合并缔造行业巨头，腾讯、虎牙、斗鱼领衔投资方名单
在合并之前，小象互娱与大鹅文化都是电竞MCN领域的明星公司。小象互娱诞生于2017年，由曾担任熊猫TV执行副总裁一职的窦雨潇创立，当年便获得青岳资本的天使轮投资。以网红直播为基础，小象互娱此后打造头部KOL矩阵以及孵化短视频IP，签约了PDD、大司马、韦神、寅子等一批游戏电竞头部主播。
2018年4月小象互娱获得腾讯TOPIC基金独家投资的3000万元 Pre-A轮融资，估计达3亿元。2019年，小象互娱再度完成1.25亿元 A+轮融资，本轮由知名电竞选手、游戏主播PDD领投，腾讯跟投，彼时估值已经达10亿元。
PDD（左）与小象互娱创始人窦雨潇
大鹅文化与小象互娱创立于同一年，公司创始人王宇阳为前YY员工，大鹅文化在资本市场同样备受欢迎，成立当年便获得上市游戏公司电魂科技千万级投资，2018年完成1亿元人民币A轮融资，投资方为盛趣游戏。一年之后大鹅文化宣布完成 A+ 轮融资，投资方为腾讯TOPIC基金，融资估值超10亿人民币。
作为两家行业头部公司，小象互娱与大鹅文化的合并与滴滴、快滴，优酷、土豆等互联网并购案逻辑类似，那便是可以整合资源、增强行业话语权，形成1+1大于2的效果，在这背后资本的力量不可小觑，在双方和并前，小象互娱与大鹅文化也分别获得了腾讯投资。而不久前电竞行业另一桩重磅合并案虎牙斗鱼的合并便是由腾讯主导。
有意思的是，到目前为止小象大鹅投资方名单包括虎牙、斗鱼、快手、B站等电竞直播平台的主要玩家。共同押注同一家内容公司足见行业对于游戏直播MCN行业的看好以及小象大鹅未来增长空间的认可。毕竟作为电竞MCN赛道的领跑者，小象大鹅能为B站、快手的游戏直播板块提供巨量优质资源。
剑指电竞MCN第一股，小象大鹅未来辐射泛娱乐内容市场
资本层面，在获得新一轮战略融资之后，小象大鹅的下一步或将是上市。事实上，在小象互娱与大鹅文化宣布合并时，外界便普遍认为这是为了做大公司的流水、营收、估值，为上市做准备。此番获得B站和快手两大巨头的数亿元融资之后，小象大鹅最新的估值尚不得而知，但必然有进一步提升。
去年，中国电商MCN如涵控股在美国纳斯达克上市，成为国内电商MCN第一股，而小象大鹅则有望成为电竞MCN第一股。不过，相比于秀场、电商等直播，电竞直播市场规模相对较小，营收方式也相对单一，市场尚不成熟。
据了解，目前电竞游戏MCN的变现方式主要有三种，包括从签约主播打赏收入中收取分成、签约顶流主播做中间商赚中介费以及为游戏硬件厂商做相关推广赚取广告费等。其中，主播打赏分成占比较大。
斗鱼虎牙合并对电竞直播行业有重要影响
特别是在斗鱼、虎牙、企鹅电竞等直播平台大整合的背景下，电竞MCN也存在一定的变数。为此，小象大鹅将从电竞内容生态逐步拓展到游戏运营和泛娱乐内容生态，渗透产业链上下游，基于多元化的KOL覆盖，辐射泛娱乐内容市场。
注：本文所用图片来自网络