怪事年年有，今年特别多。
肯德基一款69元的套餐，网上有人提供代吃服务，买家需支付80元-100元不等的价格。
简单说，就是有消费者愿意花80多元，让不认识的人去吃69元的套餐。
乍一听，你一定觉得不可理喻，这些人是不是疯了？
但先别急着下结论，存在即合理，从买家的角度，这反而是一个省钱的理智行为。
原因很简单，肯德基这款69元的套餐，是和精灵宝可梦合作的联名版。
套餐附赠一款宝可梦的玩具。
玩具有三种，分别是坐在树桩上的「皮卡丘郊游水壶」以及穿着花裙子的「皮卡丘八音盒」，以及在网上刷屏、一鸭难求的可达鸭音乐盒。
因为太受欢迎，不少肯德基门店的可达鸭玩具套餐都已经售罄。
只要出现极端的供求关系，就一定会有黄牛的身影。
而黄牛的出现，又进一步加剧了供求关系的紧张，并在二手平台上推高了可达鸭玩具的价格。
在部分电商平台上，原价69元套餐赠送的可达鸭，价格从100元到267元不等，而且大部分店家已经售罄。
这款可达鸭玩具，在二手平台上最夸张的价格居然高达1300元。
花这么多钱当然不划算，最划算的是去肯德基买一份69元的套餐。
但问题是，可达鸭玩具的套餐很多门店都已经售罄。
消费者必须要跑很多家门店，早早去排队，才有可能买到。
并不是每一个人都有这样的时间精力。
而在二手平台上花几百元买一个，又觉得有点不划算。
这时候代吃服务就自然而然地应运而生。
买家出钱购买套餐，卖家找到能销售可达鸭玩具套餐的门店，吃掉套餐内食物并邮寄玩具。
相比可达鸭玩具在二手平台上100元到1300元不等的价格，花80到100元购买代吃服务获得一个可达鸭玩具，当然更划算。
所以就出现了消费者出比套餐价格还要高的钱，让人帮他去吃套餐的反常行为。
专栏跟着好公司学管理创业作者：富日记299币48人已购查看“可达鸭”的走红给创业者什么启发呢？
我觉得有三点值得创业者思考。
第一、IP是一门很难但很赚钱的生意。
可达鸭是日本任天堂公司发行的掌机游戏系列精录宝可梦中登场的角色。
从可达鸭的走红就可以看出精灵宝可梦有多赚钱。
诞生于1996年的精灵宝可梦，现在已经是全球最赚钱的IP。
精灵宝可梦的总收入已经达到1,000亿美元，其中有760亿美元来源于授权衍生品。
此次可达鸭的走红，又为精灵宝可梦的总收入添了一笔。
更厉害的是，IP的赚钱效应很容易出现正向循环。
越出名，衍生产品就越多，衍生产品越多，也就越出名。
有服务商称，这两天向他询问宝可梦IP授权和销售代理的人有十几个，是以往的两倍。
随着知识产权保护法律法规的健全，IP的赚钱能力呈指数级上升。
IP的打造就像是一门点石成金术，能够化腐朽为神奇。
而所有赚钱的事情，都不容易，越赚钱，就越不容易。
可想而知，最开始的IP打造阶段一定非常难。
不过一旦成功打造出一个受欢迎的IP，就像是拥有了一个持续赚钱的聚宝盆。
第二、学会开发联名款。
打造IP太难，而且需要很长的时间。
对一般的创业者来说难度太大。
那么可以学习肯德基的做法，找合适的IP合作开发联名款。
过去的二十年间，肯德基不间断地推出玩具套餐，从哆啦A梦、皮卡丘、杰尼龟，再到可达鸭，大部分系宝可梦旗下IP、泡泡玛特等等。
很多联名款都成功地引发消费者的抢购。
当然要想和知名IP合作开发联名款，也不是中小商家可以做到的事情。
但完全可以退而求其次，找一些目标客户属性重合度高的中小IP合作，同样能起来不错的效果。
联名款的本质就是一场商家和IP的流量互换，因为获益程度不同，获益多的一方会额外出一笔钱，从而达到双赢。
第三、学会打造社交货币。
有一个问题，这次肯德基的套餐玩具有三款，其中两款皮卡丘，一款可达鸭。
明明是皮卡丘的名气更大，为什么反而是可达鸭走红了，成为刷屏的社交货币？
首先是因为可达鸭“贱萌”的气质。
可谓“对小孩太幼稚，对大人刚刚好”，吸引了一大批成年人。
其次是可达鸭能互动，非常适合二次创作。
可达鸭玩具的开关打开后，音乐响起，整只鸭颠起来，双手也上下摇摆。
很多人在鸭爪粘上两张贴纸。
比如左手写“富婆”，右手写“打钱”。
视频录起来，就能轻松在朋友圈和社交平台收获一波点赞。
贴纸上的文字可以进行自由创作，因此出现了很多有趣的视频。
这就让可达鸭成为一款可以表达自我，引发交流的社交货币。
中小商家也能通过打造社交货币，引发产品在社交媒体上传播。
比如有些奶茶或咖啡店的老板，做一个写着当地地名或有趣文字的杯套，就能打造一个小爆款。
对大多数人来说，生意越来越难做。
但对小部分坚持学习、不断尝试的人来说，也许恰恰相反。