项目概况：上海季高兔窝窝亲子乐园位于上海市浦东新区（上海薰衣草公园内），2021年5月开业更与迪斯尼为邻，总投资5000万元，总占地面积50000方。其中薰衣草公园有20万方，属于园中园属性。
经营模式：无动力乐园+研学科普+帐篷露营=城市近郊亲子休闲微度假目的地。
经营配套：分为兔宝王国、成长世界和创造湾三大片区，分别设置遗忘角、兔宝堡、竞速场、魔音谷、探索湾、萌兔家、幸福街、飞行家、云中街、捕梦网和聪明角等十一个风格各异的游乐休闲体验板块，客群年龄分为适合1.1米以上超大型攀爬城堡，另一个适合低龄娃游玩攀爬、挖沙、秋千、赛车、碰碰车、滑索、滑滑梯、玩水！平均客单价100元/人，年卡约320元/人，开业半年期间近30万年客流量。最高日接待1.2万人。国庆期间7万多客流量。2万张年卡销售，除去二销预计总营收3640万以上，盈利能力非常不错的开门红！高颜值游乐场。
个人思考总结：
市场流量入口——后疫情时代旅游发展趋势
兔窝窝亲子乐园就是复合型城市微度假产品，正好赶上风口，受疫情影响，长线游受到压制，本地和周边游市场呈现高频高客单价趋势，对城市周边游产品的转型升级重大利好。2021年整个中国旅游出行的数据，接近76%是亲子游，亲子旅游市场中小学生和学龄前儿童的3亿人次及其背后的家庭的需求势必形成一个越来越庞大的市场。而75%的亲子家庭用户选择自驾至周边乐园、景区或酒店。并加快了国内高品质微度假旅游模式的发展，短时、短途、高频、刚需、高客单的微度假市场越来越受到亲子家庭的欢迎。亲子家庭重要的特点就是舍得花钱，而且重游率高。后疫情时代的亲子家庭，愈发渴望旅行，也愈发渴望接触自然。父母一定会觉得户外比室内乐园安全，因为室内空间比较封闭，户外是一种天然的安全感，户外运动乐园+研学教育融合周末短途游项目，是时下大势所趋!这也是兔窝窝亲子乐园能顺势而起的重要原因。
宣传流量入口——高颜值“像素方块化”的动漫产品设计
随着社会的发展及时代的进步,人们的审美水平也在不断提高。乐园外观设计是直接与外界进行交流的一个重要的组成部分,人们对外在事物的第一印象完全就是通过视觉来进行观察,所以兔窝窝外观设计的好坏直接影响人们对兔窝窝的第一印象。以像素方块作为视觉传达“兔子动漫IP”形象，是园区主题IP打造最大的亮点。作为乐园装饰元素场景化设计，穿插在无动力设备中的各个角落，营造出一种迷人而又童话般的“高颜值”乐园氛围。让兔窝窝又再次在各种社交媒体、票务媒体上掀起了一把晒图热潮！对乐园而言是一种延续、呼应。赋予空间灵魂，不同体量的像素模块组合能够给人启发的创造性，而这也是探索过程中最大的魅力所在。让孩子们在游戏中去探索、发现、学习、成长成为本案核心，令人感到轻松惬意，因而备受无数妈妈化身“晒娃狂魔”榜单追捧，一打开她们的朋友圈，铺天盖地的都是娃的照片，成为了一种兔窝窝重要的亲子遛娃展示和宣传流量方式。
盈利模式
1、在上海诞生第一家“季高兔窝窝”亲子园成功打造，标准着季高集团主营业务“游乐设备销售”板块，实现增值、增产又为景区提供“样板间”、“设备销售展示中心”，这种3000至6000万总投资是包含了所有景观土建加设施公共服务配套，最大化丰富季高集团主营业务功能。
2、在规划设计上有无动力+研学+景区的不同IP形态整体品牌输出，以设备销售迅速回笼资金，而自持部分通过引入专业的旅游运营及研学运营平台实现长期盈利。
作者：李绍朗
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