新的商业模式不断变化，传播形态与技术手段让人应接不暇，随着短视频的发展，其成为越来越多品牌的传播阵地。根据QuestMobile报告显示，从2020年的广告投放效果来看，视频和短视频成为广告主重要的投放渠道，并且越来越关注广告的投放效果。“品”和“效”的融合成为营销的重要目标。基于行业对效果与增长的强烈诉求，巨量引擎渠道品牌业务部4A组推出「品效训练营」项目，以在人才共建方面形成长效的发展途径，搭建可持续人才建设体系，促进行业的高效且良性增长。 在第一期省广集团的专场培训中，来自巨量引擎的资深讲师们带来了精彩分享，通过「品效训练营」，帮助营销前线的人才进一步了解前沿的营销技术与增长逻辑，进而为营销效果加码。
构建品牌用户新连接
以精细化运营打造品牌&增长新阵地
品牌的建设与营销的增长，离不开用户的连接与内容的运营。在谈品效时，首先需要建立起品牌与用户的一个新连接与新对话，进而以精细化的运营方式，挖掘增长潜能。在「品效训练营」省广专场的培训中，讲师们围绕巨量引擎产品、电商运营、内容营销三个维度进行了分享：创新产品体系，构建品牌与用户新连接
用户不断成长与变化，品牌与用户之间是否能够有效连接，成为展开营销的一个提前。巨量引擎渠道品牌运营经理张惠娜分享道：“巨量引擎结合「初识-认知-转化」这一营销路径，分别打造了种草预热、互动、热点引爆的产品。在预热阶段，以明星、达人发声，先行对粉丝进行传播，同时借助内容为产品进行口碑种草；在互动阶段，通过各端品牌资源或直播互动，促进用户初识到认知的转变；在引爆与转化阶段，则借助联动产品、多素材联投等产品建立广泛的用户感知，并充分强化用户记忆。”目前，围绕这个三个阶段，巨量引擎集合了今日头条、抖音、西瓜视频等字节旗下的全产品广告资源，来帮助品牌主实现大曝光和高转化。以精细化运营
重构电商增长流量池
每逢电商大促，就成为考验电商效果转化的重要节点。张惠娜结合巨量引擎大促营销矩阵及玩法，为电商行业引流带来了新的思路。大促营销矩阵包含基础建设、样式支持、投放策略三大板块，并需要结合广告主大促排期，分别针对准备期、预热期、高峰期，对三个板块进行设置。不同于日常的营销投放，大促营销在投放计划搭建的五步曲中，需要采用不同的计划搭建策略，比如大促期间可以使用路径较短的转化目标来更搞笑的实现营销诉求，尤其大促期间可以借助即合、巨量创意平台，助力素材与创意大产出。大促场景投放与常规投放不同，需要更加智能和高效，因此，建议品牌方多使用一键起量、自动出价等工具。掌握这些关键要素，品牌在大促节点便能运筹帷幄。打造内容营销超级矩阵，塑造品牌潮玩新风范
除营销产品外，优质内容在品牌营销中也至关重要。巨量引擎华南渠道策略总监吴娟介绍到：“在2020年，巨量引擎将打造盛典类、CNY过年季、互动创新类、精品微综类等多样化内容营销矩阵，为品牌提供优质的内容营销阵地。”盛典类项目主要包括，2020年度抖音娱乐盛典、2020抖音直播美好盛典、2020抖inCity未来盛典等六大盛典；CNY过年季主要包括《头条人物》、《为歌而战》等头部IP内容及年味儿十足的《开心DOU回家》《年味回来了》定制化内容；互动创意类包含，节点营销、直播综艺、垂类深耕三个维度的内容，精品微综艺将上线《非凡旅行季》、《众声》、《我在宫里做厨师2》、《大佬的饭局》等。这些各具特色的内容，都将以更契合用户需求的多样式玩法帮助品牌更精准的触达目标用户，实现营销效果。通过围绕时下代理及广告主共同关注的营销痛点，「品效训练营」帮助代理商及行业从业者更好的掌握了新变化中的营销秘诀，快速在实践中得到成长。共建人才体系，促进营销行业良性进化
在营销进化过程中，人是主导性的角色。只有通过能力匹配的营销人，来连接需求方与被需求方，也就是品牌与用户、品牌与平台，才能实现行业的集体进化。巨量引擎通过「品效训练营」，携手行业代理商一起打通行业各个端口的脉络，共建人才体系，可以形成一种从上而下的合力，进而带动整个行业朝着良性且有序发展。这主要体现在三个方面：一，提升意识：人才体系的搭建，能够客观的去提升从业者的职业素养，同时，这种体系与概念的提出，更能激发起行业对品效有一个更加客观、全面的认知。二，优化环境：人才的养成离不开环境的孕育，而良好的人才同时又能促进行业环境的净化。巨量引擎平台与代理商一起，让每一位专注于效果的营销人都所学即所用，并且将其自身价值在最合适的位置得以释放。三，反哺生态：持续的、优质的人才，将牵一发而动全身，带动营销之外的品牌、运营等整个市场生态一起成长。在“流量触顶”时代，好流量越发稀缺，增长也越来越难，而人才的培养，成为解决增长问题的一个切口，巨量引擎通过与代理合作伙伴共创，来提升行业的整体发展。据了解，除「品效训练营」之外，巨量引擎此前还携手4A及代理商，推出「超级品效营销官」营销师高阶培养计划，以共同提升行业人才品效协同能力和市场竞争力、构建人才新生态，并开发更多新业务，为行业品效协同营销发展注入更多能量，推动行业健康发展。巨量引擎11.11全局提效计划 | SDPA智能推荐助力爆品营销
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