2021年京东618再创新高！从6月1日至6月18日，京东618累计下单金额超3438亿！其中，全新整合“直播、短视频、图文”的京东内容生态表现抢眼：京东直播累计带货同比增长161％；短视频专业种草视频超90万条，带货同比去年提升334倍；图文带货同比增长19倍。京东内容生态的全面爆发再次展现出内容消费的强大能量。
值得一提的是，京东直播更是带火一众新品类，巴氏杀菌鲜奶、猫奶糕、回音壁分别同比增长超11倍、21倍和9倍，掀起新品类热卖狂潮。
京东直播打法独树一帜，带货同比增长161％
京东直播618 亮眼成绩单与其不同于行业的战略布局有着密切关系。近两年直播带货火爆，但没有脱离传统电视购物似的简单、粗暴带货方式，购物体验屡遭诟病，其本质依旧是促销场。而京东直播早在“出道”之初就明确自身的定位是“营销场”。而“专业人带专业货”和“打造京东直播IP差异化”就是今年618京东直播打造“营销场”的两大重要部署。
在“专业人带专业货”的核心理念下，本次618京东直播邀请的300余位明星中，不只看名气，更看重明星标签与产品的关联度。包括京东国际造梦计划世界生活推荐官彭楚粤、醒醒吧省钱者联盟者苏醒等，他们会推荐最熟悉的品类产品，长期参加共建的直播活动，不仅对产品本身熟悉，对行业也有深入了解。如苏醒从转道京东直播以来，已通过周播的形式建设自己的IP“醒醒省钱者联盟”，主要面向音乐粉丝和潮流时尚爱好者，推荐手机耳机以及电脑数码、潮牌等产品。
“专业人带专业货”才能让用户有信赖感，安全感，才能最大化的输出品牌价值。京东直播本次就邀请的600余位总裁和众多行业垂类达人亲自分享产品理念和行业知识。专业不代表刻板，京东直播总裁+明星的模式更是将专业和有趣结合，碰撞出不一样的内容火花，诞生出多个爆款直播场次。
“专业人带专业货”的标签让“专业化”和“品质化”成为京东直播的用户心智，也让京东直播在今年618脱颖而出。而打造直播IP属性同样取得了这样“标签化”的效果，进一步夯实京东直播成为“营销场”的战略初心。
“登陆Z星球”就是京东直播针对Z世代打造的有趣有料的直播。二次元、赛博朋克、吃货空间等14个空间站推出超3000场极具特色的直播。“超级值播间”还打造了6场沉浸式的“登陆Z星球”直播，直播间新用户占比超50％，其中国潮空间站成为最受Z世代最喜爱的主题。
此外，“总裁价到”直播间也成为京东极具竞争力的直播间IP，特别是总裁亲自在直播间内发布新品并带来优惠，让消费者放心当上“第一个吃螃蟹的人”。6月9日，小米集团“第一辆汽车”空降京东“总裁价到”直播间，这是小米智能房车首次以直播形式呈现在观众面前。
京东直播独有的官方号直播间也不断创新场景玩法。其中6月8日京东官方空调号“OMG空调”就邀请了张继科为消费者送福利。当日直播科龙郁金香系列空调销售排名第二。
全场景全渠道优势尽显，视频号直播单场成交额破2000万
京东直播内容的差异化打法已见成效，而京东直播在全渠道全场景等传统优势领地更显得冲劲十足。线上、线下、站内、站外，京东利用产品全覆盖优势，不断扩大电商直播的边界，覆盖到更多的消费人群。
今年的618京东直播重点布局“1+10+100计划”，即1个“超级值播间”+10余个品类官方账号+100余个明星红人。其中官方直播号“京东电器”成功破亿，而吕碧琪和韩大喊成为带货能力最强的两个播主，单场成交量便超2000万。
除了站内站外的线上直播，京东直播线下的布局使得整个直播链条更具优势。京东直播在618期间走进全国近百个城市，进行了至少7大线下直播场景探店探厂直播、基地产业带溯源直播，以及百余场基地乡镇领导直播。其中，近200家京东之家和电脑数码线下门店、15家珠宝品牌门店、20个云基地、10大生鲜产业带基地等与京东联动直播带货，保障消费者足不出户即可享受大牌正品的促销福利。在基地产业带直播中，“直播万里行”覆盖了近50个大城市，在云南元江芒果园带货芒果超60吨，在湖北小龙虾成交同比增长300％，在宁德带货黄花鱼成交同比增长20倍。
更让消费者兴奋和自豪的是，京东直播还与全国知名的非遗品牌合作，共同弘扬国风文化。北京同仁堂、荣宝斋、六必居、吴裕泰、张一元、王致和等近30个老字号品牌加入其中，带领观众聆听品牌背后的历史故事、观摩传统手工艺等。
短视频和图文掀种草高潮，专业和趣味创新再升级
不仅京东直播交出靓丽的成绩单，短视频和图文种草也掀起种草潮，成为京东内容生态中的两大利器。
其中，短视频推出“专业种草”全民趴活动，成功上线超90万条风格各异、内容优质的短视频内容，给消费者带来更加直接、形象、立体的产品展示。还聚集了明星、红人、专业KOL发布私藏甄选好物和种草测评。
图文表现也不容忽视，整个京东618期间，共有超10万种草官入驻，其中不乏汪峰、刘语熙、苏醒、范湉湉、韩路等多位明星大咖。图文板块为普通消费者提供决策建议，激励普通消费者逐渐成为内容创业者，让消费者在京东买的超值，玩的尽兴。
618是京东全新内容生态的一次大练兵，征途在继续，创新在继续。让好内容赋能好生意，为消费者提供价值，京东内容生态在持续升级。正如京东零售内容生态负责人张国伟所言：“内容与电商，电商与内容已经高度融合，持续探索内容和电商的新形态，为用户和品牌带来价值是我们应该考虑和践行的方向。”
本文源自金融界网