近日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海正式举行。会议现场，中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院联合发布了《2021年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示，2021年1-6月，中国自主研发的网络游戏海外市场实际销售收入达84.68亿美元，同比增长11.58%，持续保持快速增长趋势。
在大会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在分析海外市场时表示：“国产游戏‘走出去’，构建全球化发展格局已是大势所趋。”“游戏企业持续推进全球化发行策略，以精细化运营和本地化营销，开辟着多元化的发展路径。”是中国游戏在海外市场保持较快增速的主要原因。
集体出海 中国游戏彰显集团优势
实际上，近十年来，游戏“出海”已经成为中国游戏企业推行全球化发行策略，实现竞争国际市场的战略部署，探索多元化发展道路的主要途径。鉴于国内市场竞争日渐加剧，国内主流游戏厂商大多都制定了自己的全球化发展战略，中国游戏呈现出“集体出海”的发展态势，在海外彰显出一种集团优势，尤其是在美、日、韩等主流海外游戏市场，中国游戏的影响力日渐提升。根据报告，今年上半年，美、日、韩仍然是中国游戏出海的主要市场，合计收入占海外市场总收入的59.51%。
在全球市场，中国游戏往往能占据主导地位，仅仅在2021年1月1日至2021年3月30日这段时间内，全球手游的收入TOP5中，中国厂商就独占4席，展现强大实力。另外，中国游戏厂商在日韩市场的优势也日渐明显，很多新游一推出就能霸榜日韩游戏市场。以掌趣科技为例，今年3月，其推出的《一拳超人：最强之男》在韩国地区上线，首日即登顶当地Google Play和App Store双平台下载榜首，且连续两周霸榜。而且此前《一拳超人：最强之男》在港澳台、东南亚、日本等多地市场，均取得头部级爆款表现，成为中国游戏出海的又一典型代表。
另外，从发展增速来看，中国厂商海外发展增速要明显超过国内的发展速度，许多厂商持续加大海外推广力度。海外收入甚至已经超过国内市场的收入，这其中，掌趣科技就是其中的典范，2020年，掌趣科技境外营收达到10.06亿元，占公司总体营业收入比重56.24%，第一次超过国内市场，成为国内主流游戏厂商第一家海外收入超国内的企业。而且，据了解，今年上半年，掌趣科技海外收入仍旧保持较快增长，占比超过国内。
精品频出 中国游戏凸显多元优势
以往，中国游戏出口品类相对单一，多以重度的角色扮演为主。但随着移动游戏日渐成为主流以及中国游戏研发实力的不断提升，中国游戏出海产品的品类和玩法也日趋多样，越来越多的游戏企业开始探索混合变现以及中轻度化产品开发的发展道路，从而极大的提高了中国游戏出海的质量和水平。
刚刚发布的《2021年1-6月中国游戏产业报告》就显示，中国自主研发移动游戏出海类型日渐多元，除策略类、射击类、角色扮演类之外，消除、竞技、放置、卡牌等各种类型日渐增多，中国游戏海外日渐呈现出多元精品的优势。这其中，掌趣科技尤为值得关注。在海外推广过程中，掌趣科技始终在加强多元精品布局，多年来，不仅在MMO、卡牌等主流手游品类中建立较为完善的研发管理体系并取得优势，同时布局细分领域，建立起面向不同市场定位及用户人群的多元化产品矩阵。推出海外的产品，不仅有中国武侠风的《大掌门2》，还有角色扮演类的《全民奇迹2》，二次元策略卡牌手游《一拳超人：最强之男》等。另外，掌趣还有《黑暗之潮：契约》、《修普诺斯》、《那些需要守护的》等多款重磅产品蓄势待发，并立项研发《代号O》、《代号T》、《代号Hi》、《商业大亨》(暂定名)、塔防三国志系列等新产品，其细分品类和题材百花齐放。
同时，掌趣还具有独特的海外IP优势。迄今为止，掌趣科技已经成功运营的奇迹、拳皇、一拳超人等众多知名海外IP。其中以奇迹IP最为成功，《全民奇迹》曾创下多项行业纪录，全球累积流水突破80亿元，《奇迹MU:觉醒》全球累计流水也突破40亿元，而近期刚刚推出的《全民奇迹2》也成为国内游戏的新爆款。这些出身于海外 IP,在海外受众非常,海外市场文化接受程度也很高。这使得掌趣科技拥有了独特的海外发行优势。
整合全球 中国游戏打造本地化优势
在走向海外的过程中，中国游戏厂商面临的最大困难就是本地化问题。中外文化不同，海外用户对中国游戏存在天然的文化差异甚至是壁垒。为了解决这一问题，国内很多厂商通过整合海外资源、收购海外公司、聘用当地员工和运营商等多种方式解决本地化的问题，取得了良好的成效。
以掌趣科技为例，一方面，掌趣科技通过整合全球资源的方式不断与海外顶级游戏公司建立IP 授权、联合研发、代理发行等业务合作关系,逐渐拥有了专业、完善的全球化发行体系，积累了丰富的海外发行经验。另一方面，掌趣科技通过产业投资等手段持续布局优质IP、研发等资源。另外，在海外发行过程中，掌趣科技善于根据不同海外市场特点、用户习惯、文化差异，做产品融合和本地化的工作。例如《一拳超人:最强之男》而在东南亚上线前，为解决IP在当地渗透力弱的问题，掌趣科技甚至赞助了当地数个国家的十余家电视台重播《一拳超人》动画。在韩国市场,《一拳超人:最强之男》的营销推广更是独树一帜。2021年3月在当地首发时，主打IP还原度和沉浸感，聚焦核心IP用户。待取得核心用户的认可之后，近期又与韩国明星Rain签订了代言合作，通过Rain在当地持久好感度和正面影响力，进一步加大游戏在本地用户的好感度，为《一拳超人:最强之男》持续霸榜韩国游戏排行榜起到了积极的促进作用。
正是依靠上述突出的国际化发行及协同能力、优秀的海外发行能力，掌趣科技保证了海外的持续则增长，成为中国游戏出海的佼佼者。
《2021年1-6月中国游戏产业报告》在分析海外市场还特别表示：“2021 年， 全球游戏市场受到 IDFA问题的影响，呈现 iOS下降，安卓端增长的现象。在这种情况下，大批国产自研优质产品开始了稳定输出，它们以高口碑的内容精品不断拓展海外市场，实行精准定位、内容提升以及本地化运行等策略，搭建起中国文化同世界沟通交流的重要桥梁。”我们相信，在这种大趋势下，以掌趣科技为代表的中国游戏厂商只要持续保持现有积极的海外发展策略，持续加大多元精品输出，不断夯实本地化优势，2021年，中国游戏海外市场收入将有望再创新高。
来源：千龙网