文 | 直言不会
“丰盛是消费社会最主要的特征，在社会生产力得到极大发展之后，消费者从对物本身的需求，来到了对物品背后符号的需求阶段。”法国社会学家让·鲍德里亚的这个理论恰恰能放置在当前品牌与泛娱乐IP的多元跨界合作中。
自开年以来，随着等各综艺IP纷沓而至，一波波舆论浪潮接连席来。而内容市场的热闹，也带动了品牌主们的活跃。
同处音乐浪潮，百事可乐将注意力放至今夏最火的节目《明日之子乐团季》上，以陪伴年轻人追逐音乐梦想的姿态打造出一波有态度的“共情式营销”；去年已掀起了国内乐队文化全新浪潮的《乐队的夏天》，此次第二季再度合作伊利优酸乳、vivo等头部品牌。与此同时，梵蜜琳凭借精准的眼光借《乘风破浪的姐姐》强势突围市场。
（dzzit、多芬 & 青春有你2）
再往前，纯甄小蛮冠名赞助《创造营2020》，通过创意中插、特效字等植入方式，以及品牌拟人拟物化的角色营销，击中年轻用户的情感认同；《青春有你2》播出期间，刘雨昕和虞书欣曾在直播间为蒙牛真果粒花果轻乳、黑人牙膏等品牌带货直播，2小时吸引超3000万人观看，打造综艺+艺人+带货营销路径；依托《潮流合伙人2》打造的“FOURTRY SPACE”则计划落地中国多个城市，超15个潮流品牌确认合作入驻。
在综艺之外的IP市场也从不缺生机。国内知名动画IP《一人之下》2016年便开始了主角手办化，其IP衍生品等在各大电商平台都有商铺持续热销；游戏IP《王者荣耀》和美妆品牌 M.A.C 破次元联手，开售不到一个小时，联名色号即被抢购一空；动画IP《小猪佩奇》也早已突破儿童圈层，以网络流行文化符号出现在公众衣食住行各个方面……
IP授权对品牌价值的赋能潜力是肉眼可见的，且国内的IP授权市场正在崛起，越来越多的品牌方涉足其中并收获价值。但在这种趋势背后，从IP授权市场的发展来看，与机遇并存的，依旧是挑战与困难。
目录
爆发式增长的IP授权蓝海，潜力仍待挖掘的中国市场
授权产业的繁荣有目共睹。
据国际授权业协会（Licensing International）在美国纽约发布的《2020全球授权市场报告》显示，2019年全球授权商品零售额增长至2928亿美元，比2018年的2803亿美元增长4.5%，达到6年来增幅最高水平。而作为全球增速最快的市场之一，2019年我国年度授权商品零售额达992亿元人民币（约144亿美元），同比增长15.9%。
中国授权市场发展迅猛，但当2928亿美元和144亿美元放在一起，两个数据也足以说明中国授权市场的发展空间和商业潜力。
（中国邮政 & 魔道祖师）
显而易见的是，国内IP产业的价值正随着内容产业的发展而突飞猛进，影视、动漫、短视频、游戏等产业领域均涌现了一批批优质IP，且在IP概念的推动下，各行业联动成为普遍现象，商业模式也在不断裂变，市场正朝向更多领域积极进发。
但机遇总是与挑战并存，在IP产业高歌猛进的同时，市场也存在着一些客观问题：IP价值再生依然困难，且在公众的消费生活中，消费者对IP产品和IP所有者的认知也存在偏差。显然，更多优质内容需要被授权、从而衍生更多的价值，且在IP授权和交易之间，市场需要一个相对集中、完善的平台，以在授权方和被授权方之间架起一座桥梁。
所幸，在IP授权市场的迷雾中，国内已有授权展以先行者的姿态在努力寻找市场的更多可能性。
汇聚1000+IP品牌，拨开授权市场迷雾
国内市场出现授权展，其实有其存在的必然逻辑。
除了上文提到的市场困境外，授权展的出现，更重要的是契合了泛娱乐产业的发展趋势，既有益于突破传统IP衍生品类的局限，也能够在形式上向全球其他市场的成熟IP运营机制靠拢，以利于产业结构的完善和良性运转。
那么如何帮助企业找到适合自己的IP内容或产品形式？作为IP授权市场的一大推动者，全球授权展·上海站已深谙其道。
2020年10月10日至12日，作为国际授权业协会（Licensing International）在中国的唯一合作伙伴，全球授权展•上海站（LEC）将落座国家会展中心（上海）2.1号馆。全球授权展已在美国拉斯维加斯（Licensing Expo Las Vegas）、英国伦敦（BrandLicensing Europe in London）、日本东京（Licensing Expo Japan)成功举办。
今年再次升级，并携230+家授权商如期而至的2020LEC，旨在促进颇具影响力的动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权类别拥有者与代理商同消费品制造商、被授权商和零售商的有效对接。Bilibili、阅文、哆啦A梦、蜡笔小新、超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、Kakao Friends、猪猪侠，嗨！道奇、猪小屁、B.Duck、大英博物馆、V&A博物馆、MFA美国波士顿艺术博物馆、BBC 地球频道、永乐宫、中国航天、BBC Studios、 珍宝珠、足球赛事等1000+知名IP悉数亮相此次展会。以下为部分参展授权商：
其中，爱奇艺将携《潮流合伙人2》《中国新说唱2020》《夏日冲浪店》等头部内容在LEC现场发布推介会；腾讯视频《明日之子4》《幸福三重奏3》等综艺、《吞噬星空》《默读者》等动漫，以及《有翡》等优质内容亮相发布现场推介会；Bilibili将携诸多高质量的动画、纪录片、影视剧的IP参展；阅文集团则携《斗破苍穹》《全职高手》《星辰变》等头部IP亮相LEC。
此外，2020LEC还将汇集哆啦A梦、蜡笔小新、喜羊羊与灰太狼、Kakao Friends、猪小屁等超萌卡通形象；大英博物馆、V&A博物馆、MFA美国波士顿艺术博物馆、BBC 地球频道、赫本猫、维创匠心等文博及艺术类IP；以及中国航天、BBC Studios、mentos、珍宝珠、足球赛事等众多影视娱乐&企业品牌IP均将齐聚一堂。
毫无疑问，230+家授权商、1000余国内国际知名IP的参展，将为内容方和授权方提供一个面对面交流、交易的IP市场集散地。这个用“授权”建立的新世界，不容小觑。
LEC：用“授权”建立新世界
一个无法忽视的现象是，当下IP授权市场的内容方、授权方，以及衍生品制造商等势力虽然数量众多，但总体呈单打独斗的分散状态。国内核心IP更是各自为战，IP从授权到开发制作效率低、运营方难以把握进场时间、衍生品定位及品质缺乏竞争力……这些问题都阻碍着IP衍生品的进一步发展，也牵制着IP授权市场的发挥空间。
为解决市场痛点，在2020LEC现场，不仅有一对一商贸配对活动，还有VIP买家推介会、展商推介会、专项对接会等活动，以实现现场高效对接。
值得注意的是，2019年LEC展会三天接待了共计51485名来自全球的专业观众，并成功发起被授权商与IP的商贸配对邀约8528场，配对成功3370场。基于以往的成绩，今年的LEC值得期待。
而今，我国IP工业体系和IP授权市场均尚处于发展阶段，面对IP价值评估方法和体系未形成统一标准，各方资源难以有效连接的问题，从而造成产业链下游企业运营困难、市场难以迭代更新的情况，2020LEC现场也有所准备。
据悉，2020LEC展会前一天将举办中国国际授权业峰会，峰会旨在分享全球及中国的授权行业发展现状及趋势。2019年峰会邀请到包括国际授权业协会、华纳兄弟、腾讯互娱、爱奇艺、阿里文娱、孩之宝等22家来自全球授权业的企业代表带来超过16场主题演讲及论坛。今年的具体阵容虽还未披露，但必然是学习成功授权案例及方式，了解授权市场最新热点及趋势的难得机会。
同时，为鼓励中国授权行业内不断创新、开拓与进取的授权商、被授权商，及零售商等企业及团队，2020LEC还将继续设中国授权业大奖，以及中国授权业论坛，进一步促进中国授权行业的交流和发展。
显然，作为亚洲规模最大的专业授权贸易展会，把脉市场痛点与需求的2020LEC，正在以打破信息茧房的所思与所行，助力中国授权市场的快速发展。
全球授权展·上海站(LEC)
国家会展中心（上海）2.1号馆
10月10-12日
扫描二维码或点击链接，免费预登记：
链接：https://ali.infosalons.com.cn/reg/lec20mo/index.html#/visitor/v2login?&exh=MED-LEC20-213