朋友老王已经经历过两次亚马逊的突然封号了，第一次的时候是在去年年初，第二次是在今年的3月底。今年三月底的时候的封号尤其严重，当时据称亚马逊在这个月搞突然袭击，封了数十万跨境电商，其中国内的最多，店铺数量超过了五万以上。
老王还好，因为去年经历过一次，鸡蛋没有放在一个篮子里，做了一年的独立站，在今年的封号狂潮中，还有接替的方向，才能让自己的公司屹立不倒。不过他也心有戚戚：难怪都说跨境电商的尽头是独立站，没有独立站，难做，什么都受制于亚马逊这些平台。
而现在独立站还是属于一个门槛比较低的模式，不用花多少钱就能建。
当然建站只是公司的第一个方向的服务，后续还需要考虑包括智能工具轻松解决流量难题、主流流量渠道对接通畅、广告批量创建/爆款受众精准推荐/智能落地页提升转化等等方向的问题。
不过独立站这个赛道目前也是冰火两重天。
一方面资本重注，大量企业都能拿到融资，独立站估值也越来越高。
另一方面，亚马逊一家独大，总是突然封号，造成行业动荡，甚至五万以上国内卖家受到牵连，损失超过千亿以上。
面对这样的情况，甚至不少地方，都采取了方式来推动商家发展独立站。比如深圳有给优秀的独立站卖家开出了最高 200 万的补贴。只要做的好，最后不仅不用花钱，还能赚钱。独立站的风口似乎到来了。
其实独立站的搭建不费劲，难得在流量，要看卖家自己的操作，是投放还是引流，还需要卖家自己看自己的能力才行。
当用户开始认可跨境电商的独立站的交易模式，吸引了大量的用户之后，独立站的春天就到来了，不仅没有国外平台的高佣金的支出，自己的出货量也将大大提高。因为独立站的流量都是自己的。
同时这些次的封号也让电商们发现国外的电商平台的风险度很高。流量给不给自己是一方面，封号解封可能直接把自己的资金链搞崩。像国内常见的好评返现，在国外查到了，可能就封停了，直接就给很多卖家搞不会了。
而从老王的经历来看，他认为像亚马逊的做法就是搞突然袭击，大范围封杀了很多店铺，而且被封之后很难解封。去年幸运的解封了，今年的这次封号到现在仍然没有解封。未来可能还要重新建店铺。
等于从头开始，如果没有自己的独立站，恐怕跨境电商业务自己也就做到头了。
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