□本报记者 金鑫
上海文化广播影视集团有限公司（SMG）曾是我国首家建立版权专业管理机构的地方媒体。2004年11月，SMG成立上海五岸传播有限公司，专事版权销售和输出；2015年，当“上海东方明珠新媒体股份有限公司”正式挂牌，五岸传播被纳入新上市公司，成为公司版权运营专一平台。
日前，《中国新闻出版广电报》记者走进五岸传播，感受到该公司对于节目版权的深刻理解与深度挖掘，以及借助资本的力量，新五岸在版权内容集聚、上下游渠道拓展上的强势发力。
2015年4月13日，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司在法国戛纳国际电视节上，对其旗下全新的内容战略体系“SMG智造”进行了全球发布。
上海东方卫视制作的大型真人秀节目《极限挑战》，通过五岸传播海外发行，版权收益已创下单集总收入超过1.4万美元。五岸传播 供图
媒体产业发展关键——版权管理
说到版权的价值，上海东方明珠新媒体股份有限公司副总裁、五岸传播总经理何小兰跟记者聊起了一个案例——阿里巴巴入股上海第一财经传媒有限公司。在何小兰看来，价值产生主要源于两方面，一是第一财经创立的品牌，二是第一财经拥有的版权。“这么多年来，第一财经创造了大量的图片、文字、影像、声音，这些版权现在或是未来都会产生巨大价值。”何小兰告诉记者，从这个角度说，媒体产业要发展，两条路必须要走好，那就是品牌化的道路，还有就是要把版权管理起来。
事实上，五岸传播本身就是以SMG优质资产的“形象”注入上市公司东方明珠的。自2004年成立以来，五岸传播主要销售SMG旗下15家专业电视频道和13套广播频率的版权内容，版权收入以每年两位数幅度递增。同时，与300多家国内电视台、主流新媒体平台等建立了长期稳定的客户关系，并将优秀本土节目推向了境外120多个国家和地区，网络遍及东南亚、北美、欧洲、非洲及我国港澳台等全球大部分地区，保持文化产品出口收入每年15%以上的平均增长量。
“版权中的二八效应非常明显。当布局规划得越到位，市场化程度越早，平台影响力越大的时候，版权就越有价值。”何小兰表示，进入上市公司后，五岸传播将从SMG版权内容的发行公司向第三方交易平台发展，从单一的版权中介向全媒体版权内容供应商和IP系统运营商发展。“我们希望去做一个可以发现更多版权价值的渠道方，通过运营让版权产生更大的价值。”
业务高速增长法宝——版权服务
早些年，五岸传播在销售版权产品的时候，特别注重进行产品修订和改良。东方卫视曾经有一档选秀节目《加油好男儿》销售到马来西亚电视台，当地观众看得不过瘾，五岸传播就协助马来西亚当地电视台将节目模式充分运用制作成了马来西亚版的《加油好男儿》；上海电视台的《老娘舅》《阿庆讲故事》因为是上海方言版，北方观众根本无法看懂，五岸传播就协助北方的专业电视买家制作了普通话版，结果节目销售火爆。
而类似的版权增值服务开发，五岸传播多年来从未停止过，这也是五岸传播业务高速增长的法宝之一。日前，Rovio公司通过多个渠道联络上五岸传播，希望五岸传播能承担游戏IP《愤怒的小鸟》在中国境内的动漫发行运营业务。此前，该IP第一季内地代理在中国境内的发行效果并不理想，而《愤怒的小鸟》大电影今年已经登陆国内院线，之前的发行与预热太重要了。五岸传播欣然接下这个活，借助多年积累的版权运营经验，最终助版权方获得了非常理想的宣传效果。“其实，做这些工作也为五岸传播在海外优质IP运营方面赢得了口碑，从而打开了另一个市场。”五岸传播总经理助理周瑜告诉记者，育碧的《疯狂的兔子》国内IP运营也在与五岸传播洽谈代理合作。
2011年，五岸传播建立起基于强大的云媒体技术的秒鸽网，通过这个平台，会员可以享受基础版权节目包。同时，作为一个展示和分发的平台，买家可以线上看片线下落单，成功购买以后，还可以线上下载，既减少了物流、人力成本，更可以让专业客户实现即时播出。如今，秒鸽网还建立起了国内首个英文视频版权内容交易的公共平台，实现了国际影视节目及视频媒体素材在线信息共享及商业交易，成为中国文化走出去和对外传播的一个重要窗口和平台。
探索版权输出模式——深度合作
五岸传播是上海对外文化、SMG智造的重要窗口和组织运作者。多年来，五岸传播受国家新闻出版广电总局委托，每年组织三大海外电视节（DISCOP土耳其电视节、MIPCOM戛纳秋季电视节和新加坡ATF亚洲电视论坛）的中国联合展台组展工作，今年又新增了俄罗斯ＷＣＭ展会的组展工作。作为国内领先的版权运营公司，五岸传播每年还代理发行大量非SMG节目。2015年，五岸传播海外销售总时长38万分钟，同比上升21.11%。
五岸传播还注重开展更深度的合作，把中国原创节目的模式输出到海外。比如《狗狗冲冲冲》，是上海五星体育频道的创意，在英国模式专家的培育下孵化成为国内一档收视率颇高的综艺节目，最后节目模式与美国A＆E电视网合作，有望输出到全球主要区域。
2015年，五岸传播同重庆广电集团签署了代理协议，独家海外发行其版权节目；与韩国CJ公司签订了《妈妈咪呀》系列节目的海外发行权；还与多家国内制作公司合作，代理发行了《孤独的美食家》《XFUN吃货俱乐部》《奇葩说》《星星的密室》等热门节目，类型涵盖网络节目、大型季播综艺等。
五岸传播已经连续四届获得国家五部门颁布的“国家文化出口重点企业”，被《纽约时报》和《金融时报》评为“中国媒体进入国际市场的窗口公司”。