在世界市场之上，苹果可以说是最著名的硬件公司，大家熟悉苹果的手机iPhone，电脑iMac，耳机AirPods，平板iPad等等，但是最近苹果却干出了一个很多人很诧异的事情，这就是花大力气去购买体育版权，苹果这到底想要干什么？库克的葫芦里又卖了什么药？
一、大规模买体育版权的苹果？
据界面的报道，一条「史无前例」的体育资讯，出现在了苹果官网上：苹果公司和美国职业足球大联盟（MLS）达成10年合作，自2023年开始将在全球范围内直播MLS比赛（Apple and Major League Soccer to present all MLS matches around the world for 10 years, beginning in 2023 ）。
而根据The Athletic等媒体的跟踪报道，双方10年长约的总金额，将达到25亿美元。
不管是对于苹果公司、美国职业足球大联盟还是世界体育流媒体而言，这次的合作意义，绝对配得上「历史级」。而苹果官方也将这次合作形容为「In a historic first for sports」。
自此，斥巨资引进赛事独家版权的苹果公司，也正式进军体育版权业务，高调成为了这个庞大媒体阵营之中的新巨头，完成了流媒体业务布局的关键一步。
依据协议，这些比赛将都在Apple TV+上进行独家流媒体播出，购买了这个观赛包服务的球迷与Apple TV+的订阅用户（每月4.99美元），都可以收看到全部比赛场次的直播。
二、苹果究竟想干啥？
我们看到苹果这个时候大规模的下大力气去推动自身体育版权事业的发展，很多人都会很诧异，认为苹果不是一个做硬件的公司吗？如此大规模的购买版权，苹果的逻辑又在什么地方？
首先，从长期市场发展的角度来看，苹果大力出手购买体育版权实际上是很正常的一个现象，这是因为苹果发展到当前阶段之后，如果想要单纯依靠硬件来牢牢锁定自己的用户，实际上是非常困难的，苹果需要靠一些差异化的竞争优势来给用户提供更多购买苹果产品与服务的理由，这个时候具有强用户粘性的体育版权就成为了苹果更好的选择。苹果的用户如果知道苹果拥有如此优质的体育版权之后，往往会有更多的动力去买苹果的产品和服务，从而进一步促进苹果的消费。
其次，我们之前其实就已经说过，苹果这些年的发展实际上正在采用另一套发展模式，这就是乔布斯给苹果设计的另外一套发展逻辑，用苹果的优势构建起苹果的护城河，苹果的系统和苹果的整个服务软件体系，其实也是苹果非常大的市场优势，由于之前苹果的硬件太强，很多人都忽略了苹果这方面的优势，其实只要苹果的业务能够在这方面有所作为的话，其实这些优势还是非常大的。特别是在苹果硬件体系已经逐渐没有办法给苹果构建足够牢固的市场优势的时候，依靠软件以及其他的软性服务来推动自身业务的发展，就成为了苹果必然的选择。
第三，从苹果如此大规模购买体育版权的角度来看，未来苹果无疑会在服务领域进一步发力，从而构建起自己的长期优势，未来的苹果可能不再是大家想象中的那个硬件巨头，苹果很有可能在软件市场上取得前所未有的市场竞争力，这可能才是苹果当前最大的市场价值所在。其实苹果也在不断的进行变化，了解苹果的变化趋势和发展转型的方向，对于中国的企业来说，也是具有非常重要的积极意义的。