近日，名创优品MINISO主题门店的一张“百万店长招募”海报引发了市民的高度关注，而且与“百万店长”相关的话题也在社媒端热度持续发酵。这个夏天名创优品MINISO联合皮克斯4大IP角色，上线苏利文、巴斯光年、草莓熊、三眼仔的合作产品，与用户一起打造“一起皮更美好”的主题店。名创优品MINISO不仅仅要为C位出道的皮克斯IP搭建专属产品主题店，更希望通过这种互动方式充分调动用户参与感与积极性，让用户能以“共创”的形式成为名创优品主题店的梦想合伙人。。
6月17日之前进入主题门店票选小程序，为自己喜欢的IP投票，最终胜出IP的支持者将有资格成为主题店的“云店长”。这其实并不是名创优品MINISO第一次进行创新IP联合，在此前，品牌就已经和迪士尼联名推出了“草莓熊抱”IP系列产品。在IP产品开发的过程中，众多粉丝参与到了“草莓熊系列新品”的创作中。名创优品MINISO在预热期快速建立上百个IP社群，并邀请私域用户在产品设计及打样阶段投票反馈，反复打磨产品。与年轻消费者共创IP，并根据社群预售反馈指导门店配货，让年轻人获得沉浸式的新消费体验。当新生代消费力量不断崛起，品牌和用户之间的关系其实早就发生了质的变化。与“用户共创”已成为当下品牌与用户实现对话的有效方式，此次名创优品打破常规，依托门店零售场景优势发起百万名店长的号召，与其说是营销方式的创新，倒不如说是品牌与用户实现双赢的价值再造。
对于年轻人来说，始于颜值、陷于品质、忠于品牌，这是当代年轻人更为认可的一种消费观念，名创优品MINISO对于年轻群体的洞察更为深入，在二次元、国潮、创意潮玩、体育/游戏和艺术时尚等年轻人喜爱的领域，与众多热门IP进行联动，而且全面深耕IP战略，已经拥有成熟的营销和创新经验，还推出了海量优质联名产品，经获得了超多年轻人的喜爱与青睐。比如，名创优品MINISO与NBA联名的超百款产品，包含帽子、吊牌、笔记本、抱枕和挎包等，一上市就获得了广大球迷和粉丝的喜爱，从生活百货到精品家居，可以说是一应俱全。
名创优品MINISO坚持追随年轻人的消费喜好，持续输出“好看、好玩、好用”的生活好物并针对Z世代人群的兴趣消费倾向，借助IP跨界联名这一“利器”成功抢注用户心智。在注重商品背后的文化属性和情感价值，潜移默化地俘获目标用户的喜欢与认可。名创优品MINISO借助互动方式来充分调动用户参与感与积极性，让用户与品牌的传统关系转变用户与品牌的双向奔赴，让年轻人获得沉浸式的新消费体验。
(来源：新视线)
责任编辑：于安绪