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文/马梓开
马斯克这个人，现在名气实在是太大了，他随便发一条推特，就会瞬间火变全网，甚至影响到公司的股价。
为什么这个人如此有名？为什么他如此有名而且还如此有钱？
最初只是一名软件工程师的马斯克，究竟用了什么样的生花妙笔，把自己活成了传奇，并将马斯克和特斯拉都变成了超级网红，如同神一样的存在？
这个拥有超能般的SpaceX，拥有超凡脱俗的特斯拉的男人，总能给人以惊喜和启发。
在成为超级网红，成就超级IP的过程中，马斯克做对了哪些事儿？对我们又能产生多少启发？
01 马斯克的成名史，写满了传奇马斯克先后创立过Zip2公司、X.com&贝宝公司，以及SpaceX和Solar City，再加上The Boring Company和特斯拉。
这个谜一样的男人，何以拥有如此大的创业魄力和精神呢？
他又是如何吸引到投资人的呢？
其实，最初的Zip2就十分成功而且成功地卖掉了，马斯克获得了2200万美元；最初的X.com&贝宝公司经营不错，但是卖得更好，马斯克由此获得1.65亿美元。这些卖掉的公司，使马斯克变得有钱，变得成功，也因此获得了后续创业和投资的各类雄厚积累。
马斯克不断创业，不断制造奇迹，并将娱乐与科技融入到品牌的打造之中。也许正是他的传奇般的经历，为个人品牌塑造带来了相当大的便捷条件。
02 马斯克的投资自带传播光环马斯克在大学时期，就对互联网、清洁能源、太空这三个影响人类未来发展的领域深深着迷了。所以他后续的成功，几乎都与这三大领域相关。
马斯克创业就始于互联网公司，接着创立特斯拉，这正是清洁能源方面的公司；而SpaceX，则是太空领域类的公司。
他的投资领域，看似平平常常，实际上哪一个不代表人类未来科技发展的方向呢？
而基于科技的投资，总是会得到更大和更多关注。
给人感觉好像马斯克会变魔术，随便成立一家公司就能不断盈利，不断生出来无数的金钱来，其实马斯克也曾经数次徘徊在破产边缘。
马斯克投资科技，也投资娱乐，这恐怕是他之所以能成就个人高知名度的一个重要因素。
他虽然不是明星，但是却因为成立了马斯克娱乐这样的电影制作公司，并在数部电影和电视中客串而获得了更高的知名度。在《生活大爆炸》里有他，在《钢铁侠》中也有他。
02 马斯克是一个传奇，自带光环马斯克是一个敢想敢做的人，即使他的想法被认为很傻，也会照样向前推进。
话说当马斯克梦想成立私人的航天公司时，很多人都认为他疯了。他甚至还跑到莫斯科寻找投资商，结果没人搭理，弄了个灰头土脸。
但是，马斯克是真正会“为梦想而窒息”的人，他可不是那种热衷于玩PPT的人。马斯克的各种观点和想法，总能冲破尘世束/缚，他的不顾一切的行动，总能在最关键的时刻获得成功。这里面充满着传奇色彩，也充满了谜一样的光环。
当马斯克被人贴上“硅谷钢铁侠”的标签时，其实他已经得到了超人般的能量赋予。
马斯克为人类的未来奋斗，为上苍的期待努力。他甚至声称创办特斯拉或SpaceX不是为了赚钱（他有如此高尚嘛？），他是为了让世界获得可持续可再生的能源，他是为了改善地球气候。
他甚至如火星人一般，压根就不站在地球上思考，反而认为移民火星一定是一个很酷的主意。
03 通过种子用户和粉丝经营，为自己获得名人效应与品牌裂变特斯拉现在很有名气，不过最初也不是那么顺利的。这家公司创立于2003年，到2008年的时候才推出来电动跑车。面对的受众，是那些有钱人。
如何让有钱人愿意购买？马斯克想到的主意就是通过企业家朋友来购买，同时获得宣传效应。这些人包括小李子，包括谷歌的创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林，还包括eBay创始人杰夫·斯科尔。
在6年之后的2014年，特斯拉进入中国，国内首批车主，则包括大名鼎鼎的曹国伟、梁建章、俞永福、于刚等企业家。
这些种子用户，不但宣传了特斯拉，更为马斯克自己获得了更多的名人效应。
话说上靠名人，下则靠粉丝。
马斯克就是如此聪明而睿智。
马斯克靠经营粉丝获得更高的知名度，为了自己也为了消费者。
他甚至听从一个小女孩的建议，通过粉丝为公司制作宣传视频。
话说这个小女孩当年才13岁，正在上五年级，她发邮件给马斯克，告诉他可以发起一个粉丝自制特斯拉视频的投稿活动。
马斯克照搬了，而且还用小女孩的名字来命名。
不仅如此，特斯拉大量奖励和激励粉丝的购买行为，
04 善于获得消费者关注，善于吸引消费者的注意力在这个注意力稀缺的时代，在这个碎片化时代，我们每个人的时间，都被工作占据，被各种APP占据，被各种娱乐和新闻，花边和故事所占据。而且我们还乐此不疲。
移动互联时代，用户注意力就是最稀缺的资源。
而马斯克天生善于制造新闻，天生善于吸引消费者的关注。
喜欢神侃科技，喜欢为科技发声，喜欢吹嘘自己的SpaceX，他在不知不觉中，完成了个人品牌故事的塑造，完成了个人品牌的打造，并因为个人财富的逆天增长，而获得极为广泛的关注。
马斯克善于利用推特，平均每天在推特上发信息高达11条。
为了获得更多关注，马斯克总在制造各种病毒式传播机会。你真的搞不清楚他是有意这样做，还是出于个人品牌塑造的需要。
他声称自己想要献身于火星和地球，正在建造超高级的宇宙飞船。那艘宇宙飞船载客量高达100名乘客。
05 总在将不可能变为可能，难道他是天神下凡？马斯克创造不同的科技企业，并把自己包装成工作狂，如同拿破仑曾经做过的那样。话说拿破仑房间的灯光，几乎通宵都是亮着灯的，传说他每天几乎不怎么休息，最多只睡两小时。马斯克包装出来的自我，则是每天只睡觉3小时的怪物，每周则疯狂工作，每天几乎16个小时以上都在工作。
但是不管怎么包装吧，马斯克是的很有远见的人是没人会反对的。他吹过的牛皮，一个接一个都实现了。
在这里就形成了强烈反差：一开始没人相信他会做到，但是事实一再证明，他始终是成功的，是可以的！
而这个不断吹牛皮的家伙不断在挑衅大家，不断在制造新噱头，不断在用一种你无法确信的方式宣传他自己。
马斯克有梦想，有激情，当然也有更多的力量和荷尔蒙。
他追随着自己的梦想，也追求着不同的美人儿。
所有这一切，让马斯克变得扑朔迷离，变得多姿多彩，变得充满光彩。
马斯克曾经说，“我几乎可以解决任何问题”，事实证明他的确做得很出色。
他创业，他休闲，他玩地产，玩飞船，还玩富人们常常玩的一切东西。而成为演员，灵活展示自我个性的不同侧面，则展现出他强烈的自我表达、自我表现欲望，表现出他善于包装自我，更善于讲故事的特质。
06 所有雄心勃勃的项目，加上一个超级推动家当我们站在旁观者的立场看待马斯克时，会发现他好像总有一颗躁动的心。而这颗躁动的心，和地球一起呼吸，和宇宙一起共振。
马斯克的所有项目，所有狂想，所有设想，如同火箭的喷火器一样，令人感到灼热，令人感到不可能，令人感到火焰般的炙热感。
所有这些雄心勃勃的项目，所有这些我们想象中无法成功却最终在经历九死一生的颠簸之后获得了令人意想不到的成功，这些项目本身，就推高了马斯克的人气，推高了马斯克的形象，推高了马斯克的创造力和创新力。
他面对的问题，就是地球的问题，就是和地球保持合适距离的问题。他漂浮在我们的空气里，在那儿指东打西，在那儿令人难以置信地发出种种指令，如同来自火星的子民。
他发明出来的东西，在推动着科技和文明，甚至对俄罗斯的军事行动产生深刻影响。
他雄心勃勃，总在努力改善我们所在的星球，他长着两只眼睛，同时看到的事物却比常人多了好几倍。
他如同救世主一样发出关于地球、关于火星、关于宇宙的各种信息，呼吁建设更美好的地球家园，始终致力于全球问题，致力于可持续发展，关心人类的终极生存。
这样的人，难道不正是救世主的化身么？
话说他都已经是救世主了，那么还有什么个人品牌是他所无法企及的呢？
07 红色缎面女式短裤，再加上各类冷热不均的笑话马斯克曾经发布过一个带有红色缎面女式短裤的图片消息。本意是为了庆祝自己的胜利。可是，在那些不看好他的人看来，这难道不是一种即刻呈现的空头象征么？
马斯克天天发推特，也天天在制造各种有趣的或无聊的笑话。
有趣的被人记住并传播，无聊的被人漠视甚至也传播。
有人用笑话作为账号的垂直领域，居然很成功；马斯克虽然没有刻意这样做，但是一个年产几十万辆电动车的特斯拉，凭什么市值就远远高于产量数百万辆的奔驰和宝马？这难道不是一个更大的笑话吗？
在苹果之后，特斯拉就是美国新的象征元素，甚至特斯拉的销售模式，也与苹果有着众多的内在渊源。由于要加速全球向可持续能源的转变，所以马斯克变得很有名了，特斯拉变得很出名了。这不是笑话，而是展现了未来的绿色趋势，符合地球向往的绿色趋势。
在趋势，远见、天赋和各种离奇古怪元素的综合下，马斯克成功地超越了凡人，成为一个超级IP，连同他的特斯拉也是如此。
其中的故事，还需要我们仔细挖掘，深入体会。
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