近日，社科院联合抖音发布《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》，指出国内消费高速发展，消费升级和个性化需求驱动国货崛起；电商正成为促进国货品牌消费增长重要引擎，带动国货品牌“出圈”。
追寻电商行业发展的脉络，从“搜索电商”、“社交电商”、“内容电商”、“直播电商”到如今的“兴趣电商”……用户“逛”的场景越发多元，“逛”的对象从商品货架到短视频、直播内容，“逛”的核心逻辑也转变为通过高效的“兴趣—内容—商品”匹配、激发客户潜在需求。其关键在于“关注、捕捉消费者兴趣”，以KOL即达人制作的优质内容和信任来建立“认知”和“关系”，以电商为工具完成“交易”，以“逛”串联整个“发现式购物”的购物链路，满足用户潜在购物兴趣。
“兴趣电商”的概念源于抖音
即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。
作为电商领域的新探索与新趋势，“兴趣电商”风口渐起，未来成长的想象空间巨大。它将电商平台拉到了用户购买决策链条的上游，消费者可能并没有明确的需求，甚至根本不知道某个产品，但是在浏览内容时刚好发现感兴趣的商品，激发购买意图。在直播间这样的场景中，主播讲得生动，展示得全面，就会把消费者从知晓到购买的路径急剧压缩，转化效率会非常高。对比传统电商的搜索逻辑，兴趣激发直接从流量的源头切入，做精准的用户和内容匹配，流量更大，机会更多。
从代理商的角度来看，多盟多年来一直在模式创新上的脚步从未停止，通过积极探索兴趣电商、直播电商、短视频电商、农村电商、IP流量植入营销等新模式，抓住行业发展带来的新机遇，构建业务壁垒。
一方面，多盟以抖音侧品牌定位&策略规划为战略打法，通过抖音蓝V企业号运营、品牌IP直播间一站式托管、巨量千川引流投放和达人合作等形式落地，驱动企业品牌力、赋能电商经营。另一方面，多盟与全平台优质达人合作，覆盖超头部、头部、肩部、腰部KOL及KOC资源，涉及美妆个护、家居、运动、旅行、教育、情感等多类型达人，满足广告主丰富的营销场景需求。
同时，立足整个蓝标业务体系和数据技术积淀的优势，多盟将内容创意与品牌塑造、效果收割和生意增长在同一链路上结合，提升曝光、增加变现、深耕人群、种草新品从而达到品效销合一，激发兴趣电商生意新可能。多盟以全链路操盘手的方式服务众多头部品牌客户，成为品牌有价值的长效合作伙伴。
希望未来，多盟将继续携手众多客户，借助兴趣电商整合营销沉淀兴趣资产，通过推动内容布局生意经营，帮助追求增量的商家们，让品牌营销和电商协同发力，打开长效增长新通路。
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蓝标传媒旗下的营销科技公司，以数据技术和内容服务为核心，提供程序化广告平台、用户增长、短视频营销、广告代理、直播电商、公私域增长等服务，覆盖从营到销的品效全链路，帮助客户实现长效经营、生意增长。