借助广告、打赏、电商、知识付费等多元变现方式,短视频+直播对各行各业的渗透、包容及深度结合,可能会超过互联网历史上的其它业态,由此带来的融合发展空间巨大。因此,“短视频直播+媒体”是时下最现实的媒体融合路径之一,短视频直播+产业是时下最现实的产业融合路径之一。
德外5号:快手余敬中:从内容到产业,MCN升级之路|德外独家0 赞同 · 0 评论文章MCN机构一般签约有各种类型的内容创作者(网红),比如:图文创作者、短视频创作者、直播主播。
MCN机构会负责对内容创作者进行培训、包装、推广、变现等一整套服务,并从中获取一定的经济利益分成。
MCN在帮助内容创作者变现过程中,会抽取一定的佣金分成,比例一般介于30%-70%,具体看签约时如何谈判。一般大网红话语权高,抽佣比例就会低,小网红就相对高一些。
在签约网红方面,各MCN机构一般会采取三种模式:
第一种模式是“从0开始”,即签约一批素人,然后把素人一步步捧火。
第二种模式是“从1-9开始”,即签约一些已经稍有名气的网红,然后把他/她捧的更火。
第三种模式是“从10开始”,直接把头部网红挖过来,一步到位。
第一种模式的优势是签约成本低,MCN的话语权较强,同时对网红的控制度较高,可以按照MCN的思维和方式来运营账号,但劣势是培养成本太高变现周期长。
第二种模式的优势是运营压力小,变现较快,同时内容创作方面已经轻车熟路,MCN机构不用再思考内容定位的问题。 但劣势是MCN对网红的控制度不是太高,网红在内容生产方面的话语较强,不利于创作方向的转型。
第三种模式的优势是无需前期投入,商务对接、变现更为顺畅,但劣势是买断费用太高,MCN对网红几乎没有控制权,而且网红容易“水土不服”。
所以对于MCN而言,不同的签约模式,是有不同的利弊的,需要结合自身及外部的实际因素,才能综合考量哪一种模式更为适合。
问题来了,既然内容创作者签约MCN机构,要被剥削一层,为何内容创作者不自己独立门户,还要忍受剥削,签约机构呢?有以下几个原因
1、MCN有完整的培训体系,有经验丰富的网红师傅带队新人,对于新入行的素人来说,可以让其快速成长,减少掉坑,进入轨道
2、一般来讲,MCN机构资源丰富,资金实力强大,能为内容创作者提供各种配套服务,让其可以降低风险,并专心负责内容创作
3、MCN属于团队协助,能快速帮助内容创作者实现大规模变现。独立的内容创作者一个月撑死赚万把块,但是通过MCN团队协助,一个月或许能赚数十万!