TikTok可能看起来像一台不可阻挡的全球娱乐机器，但至少该公司的一部分产品并没有完全接管。据《金融时报》报道，TikTok正在缩减其在欧洲和美国的实时商务计划，因为早期推出的计划并不成功。
自去年年底以来，TikTok一直在英国测试直播购物，从去年12月一个名为 "On Trend "的多品牌活动开始。但据英国《金融时报》报道，这些购物直播并没有吸引大量观众，也没有引发很多销售，一些参与早期TikTok Shop项目的创作者已经完全退出了。TikTok一直计划到现在在德国、法国、意大利和西班牙推出Shop，并希望在今年晚些时候在美国推出，但现在告诉金融时报，它目前只专注于使该产品在英国获得成功。它还在亚洲的几个国家上线，那里的概念更加成熟。
由创作者和影响者主导的实时在线购物，对TikTok的所有者来说是一项巨大的业务。在国内市场，抖音已经成为直播带货的主战场，热闹程度在国内位居三甲。
直播电商是一个巨大的业务，但它还不是一个全球性的业务
但到目前为止，还没有太多的证据表明直播电子商务模式将在全球各地发挥作用。当然，QVC和家庭购物网曾经在美国取得了巨大的成功，越来越多的用户通过Instagram、TikTok和YouTube购买产品，但许多平台都试图让直播购物发挥作用，到目前为止还没有成功。此外，随着社交购物的持续增长，成为这种购物的主场的竞争将是非常激烈的。甚至亚马逊也在对购物流进行大量投资。
不过，你不应该把TikTok排除在外。这个应用程序仍然是一个文化中心，大量的人在这里花费他们的时间和越来越多的钱。TikTok对这一想法的承诺也是毋庸置疑的：该公司一年多来一直在建立和测试专门的购物体验，目前正在印度尼西亚测试应用中的TikTok Shop标签。如果有哪家公司能在亚洲以外地区实现实时社交购物，那可能是TikTok。但这是一个很大的假设。