4月21日，国内运动科技独角兽品牌 Keep 在其2021年“春响 · 战略及新品发布会”上正式推出聚焦女性运动需求的“气质芭蕾”“热汗瑜伽”“燃脂派对”三大IP课程，满足从入门到高阶不同运动基础的用户需求，提供多元化的运动选择，让用户刷新运动体验的同时，感受运动的快乐。
（Keep副总裁黄晶晶发表演讲）
聚焦精品化内容 打造超级运动IP矩阵
如今精品化内容已成为内容创作的趋势，大众对运动内容的需求从最初的效果导向已延伸到情感连接，运动领域也亟需精品化内容IP。Keep聚焦女性用户的多样化运动诉求，以专业内容为核心，结合当下运动潮流属性，打造精品课程，通过精致的视听效果和教练互动增强与用户的情感连接，让用户在运动中提升身心双重体验，实现了对女性用户的精准圈粉。
（Keep气质芭蕾slogan：踮起脚尖，你也很美）
对想要美化形体，提升个人气质的精致女性， Keep 联合俄罗斯职业编舞团队共同研发了“气质芭蕾”，该系列课程将古典芭蕾中的动作元素与现代健身科学理念高效结合，既能达到运动效果，又极具训练美感。可以说，Keep“气质芭蕾”是将舞蹈艺术和日常运动相结合的典范，也是一次非常成功的艺术跨界尝试。在Keep“气质芭蕾”课程规划中，共包括体态、塑形和舞蹈三大系列，用户通过系列课程的学习，不仅能够美化体态，打造纤长肌肉线条，还能让精神更加饱满，修炼个人气质。
（Keep热汗瑜伽slogan：燃脂更从容）
同时，Keep还在探索对传统运动品类的创新，让更多人尝试新鲜的运动内容。“热汗瑜伽”是Keep首创大众化、轻体验的线上瑜伽课程。有很多想减脂但运动基础薄弱的女性，往往对高强度的运动望而却步，而结合了流瑜伽、传统瑜伽和现代训练的“热汗瑜伽”，对用户的心肺能力要求低，不会让用户因剧烈运动而受伤，同时又能循序渐进达到全身减脂、紧致塑形的目标。据悉，Keep“热汗瑜伽”课程共5个系列，包含新人激活系列、悠燃系列、速燃系列、女性呵护系列以及气质系列。此外，Keep热汗瑜伽从视听上来看，也更现代、时尚，在跟练过程中很容易让用户沉浸其中，身心放松，在良好的运动体验中充分获得掌控自我的认同感。
（Keep燃脂派对slogan：理所当燃）
此外，Keep也对常见的燃脂操课，进行了升级，Keep自主研发的“燃脂派对”主打硬核操课，特别适合追求效率、拒绝枯燥，并喜欢不断突破自我的用户跟练。Keep“燃脂派对”由两大系列组成，分别是「燃脂派对·7-11」系列和「燃脂派对·IMax」系列，前者的定位是每位用户身边的高效燃脂便利店，7天就能减掉1.1％的体重，主张快乐减脂；后者的定位是一场超然爆汗的视听盛宴，帮助用户突破平台期，达到燃脂巅峰。在“燃脂派对”中，用户尽管放空大脑，跟随音乐放肆去嗨，甩掉脂肪的同时更甩掉压力和烦恼！
从内容到形式，Keep 运动体验全面升级
除了内容本身以外，Keep也在课程展示维度上进行了精品化升级。Keep针对用户的不同需求设置了多品类、多级别的直播课。比如瑜伽、动感单车、有氧操、腹肌训练等多功能的训练课程，并实现从早8点到晚22点的全时段覆盖，方便用户跟随自己的时间节奏制定训练计划。
（Keep直播课燃脂更快乐）
教练成为Keep课程与用户深度互动的强有力抓手。用户上课时， 可以在教练的带领下与其他用户"同时训练"，通过弹幕与教练交流、与其他用户互动，还能够通过排行榜看到自己和其他人的成绩，拥有运动的陪伴感和PK感，让运动变得不再孤单、不再难以坚持。所以，Keep对教练团队的综合素质有着极高的要求，不仅需要他们具备足够的人格魅力，还需要拥有镜头感，擅长把控肢体语言动作，以及具备主持和控场的能力。因此Keep开发了整套的教练培训体系，为教练打造个人IP。
输出平台影响力，实现IP一体化运营
从Keep 三大IP课的定位和直播课内容发展现状可以看出，Keep 内容体系全面升级不仅为用户带来新的运动体验，同时也引领了运动健身行业IP内容发展新风向。目前，Keep除了超过1200套的自研 PGC课程外，还吸引了3000位运动达人入驻，其中包括运动领域超级达人帕梅拉、小马哥、周六野等，并引进 Zumba、莱美等权威海外内容IP，进一步丰富站内内容体系。
在运营策略上，Keep 平台对优质达人和内容品牌进行全方位包装和推广，帮助他们进一步打造IP形象：一方面帮助IP的粉丝们在Keep平台上获得一个完整的、科学的、循序渐进的运动健身体验；另一方面也对这些内容生产者版权进行保护，更好地激发他们持续的创作激情。
如今各大平台纷纷下场争夺优质运动健身IP，但这场角逐不仅限于内容本身，还更考验各大平台是否拥有前瞻性的视角，通过提前布局，拓宽内容护城河。
6年时间， Keep在内容领域的多样性尝试和发展，不仅巩固其自身的内容竞争力，让品牌具有差异化竞争力，还重新定义了精品化运动内容标准，刺激更多本土IP的涌现。可以预见，不断进化的Keep内容实力将大幅提升，在保证精品化的基础上，也会为国内运动健身市场注入一剂新鲜血液。