如果给动物们做个排名，熊猫是当之无愧的第一明星。哪怕是个铁血大汉，也受不了它的“萌”之一击。但有个奇怪的现象，其它动物都能塑造出优秀的IP形象，偏偏熊猫就没有，为什么？
这不是偶然的，背后一定有原因。有人说，《功夫熊猫》不就很成功吗？并不然，功夫熊猫固然是个著名的IP，但离优秀还有一定的差距。北京新开业的环球影城就能说明这个问题，环球影城有七大景区，很多景区都排队爆满，功夫熊猫景区却相对人气冷清。另一个证据就是周边的销售情况，皮卡丘、变形金刚、迪士尼公主等周边在全世界卖的很火，而熊猫波波的玩偶又卖了多少呢？
对熊猫IP的开发上，西方人不行，国人就更不争气了。几十年来我国也打造了几个熊猫形象，但全都泥牛入海，一个浪花没翻起来。
2021年3月5日，WikiMili汇总出了全球最赚钱的50个IP，名单如下：
其中“精灵宝可梦”继续稳居世界第一，总收入高达1000亿美元。而中国只有王者荣耀一家上榜，正好排在第50名。纵览所有IP，衍生品几乎都是最大的收入来源。所以衍生品的销售情况，是衡量一个IP是否优秀的最有力标准。
看看这个名单，是不是有点遗憾和心痛：中国坐拥动物界第一明星，为什么没能将其打造成世界级的IP？
然而社会不需要抱怨，需要的是解决问题的能力；要解决这个问题，就必须找出背后的本质和原理。
▶熊猫IP化困难的原理解析
IP的来源有两种，一种是对真实事物进行加工而成的，一种是自由想象出来的。比如米老鼠就是对真实物种的加工，而龙就是自由想象的产物。
我们把第一种称之为实物IP，第二种称为想象IP。熊猫要IP化，肯定属于实物IP的范畴。而实物IP想要成功，需要跨过一个最基本的门槛：那就是实物的艺术形象，必须高于本尊形象。
什么是本尊形象？就是实物原型本身带给人们的印象。比如老鼠，会让人感到恶心、瘆人等等。什么是艺术形象？就是对实物原型进行艺术加工后产生的新形象，也就是IP。比如米老鼠，会让人觉得可爱、有趣等等。
IP高于实物的本尊形象，是取得成功的基本要求。如果和本尊形象差不多，那就是一个很平庸的IP；如果还不如本尊形象，那就是一个很糟糕的IP；只有高于本尊形象，才算是踏入成功的门槛。
那如何来判定形象的高低呢？取决于人们的喜欢度。本尊形象和艺术形象相比，人们更喜欢哪个，哪个形象的等级就越高。人们的喜欢，是判定形象高低的唯一标准。比如真老鼠和米老鼠相比，人们更喜欢米老鼠，所以米老鼠就是一个更高等级的形象。
我们把IP具有高于实物本尊形象的特点，称之为IP的高级性。
当然，IP的高级性只是成功的必要条件，而非充分条件。要加大成功的砝码，在实现高级性的同时还要有独特性。只有高级性和独特性的结合，才能塑造出一个成功的IP。
根据以上原理，我们就知道熊猫IP化为什么这么难了。熊猫最大的特点是什么？萌！
如果将萌分出等级的话，在人类已知的一切事物当中，熊猫就是金字塔顶端的存在。它可以称得上是“宇宙萌主”。就算是IP界的第一明星皮卡丘，也没有幼态时的熊猫更萌。正因为熊猫萌到极致了，所以使得熊猫的艺术创作很难超越它的本尊形象。这就是熊猫IP化不理想的根本原因。因此不是中国人太无能，委实难度很高啊。
其实很多人都觉察到了一个现象：几乎所有动物的玩偶都比本尊好看，唯独熊猫玩偶没有本身好看。这就是熊猫的本尊形象达到了天花板，太过于成功反而压缩了艺术创作的空间。
▶熊猫IP化的三条出路
熊猫IP化这么难，是不是就注定无解呢？不然。再困难的事，总有办法解决的。既然知道了背后困难的原理，那么我们就从原理中去寻找答案。在我看来，熊猫IP化有三个突破方向，分别是极致化、反差化和拟人化。
1.极致化
极致化，就是把事物的主要特点提炼出来，并推向更高的层次。
熊猫的主要特点就是萌，而且达到了萌的天花板，想要创造出优秀的熊猫IP，就要突破萌的极限，更上一层楼。也就是创造一种“极致萌”。如果你能创造出比熊猫还萌的萌，那就是一件了不起的事，很可能你会扩大人类对萌的想象力，并带给人们极致美好的感受，说不定会因此享誉世界，走上人生巅峰。
那如何去突破萌呢？想要突破萌，就必须了解萌的本质和原理。
萌分为内外两个层次，即内在性格和外在形象。先说萌的外在形象。我们发现比较萌的东西外表基本上都是圆滚滚、胖嘟嘟的。这说明了一个道理：萌的外在形象特征是“圆”。越接近圆的，就越萌；而那些方的、扁的、三角形的就不怎么萌。比如正常状态下的河豚形象很普通，然而一旦气呼呼的鼓圆肚子，就顿时萌了起来，令人忍俊不禁。
再说萌的内在性格。大家常说“蠢萌蠢萌”的，这里的蠢指的是傻，说明傻和萌之间有着密切的联系。大家也常说“卖萌”，卖萌就是买可爱，说明可爱和萌之间也有着密切的联系。换言之，萌的内在性格特征是“笨憨”和“可爱”。
这里我们要对“憨”“笨”和“蠢”做个明确的定义，从而将三者区分。憨、笨和蠢都是傻，但傻的程度不同。轻度的傻为憨，中度的傻是笨，特别傻就是蠢。憨、笨都是萌的范畴，但蠢就不是了。
蠢的最大特点就是越界。这个界就是“是非、轻重和场合”，当傻到不分是非、轻重和场合，就只会让人反感和讨厌，而不会令人感到萌了。
综上，我们得出一个结论：外表越圆圆的，智商越笨笨的，神态越憨憨的、性格越可爱的，就是越萌萌的。所以，想要打造出更萌的熊猫形象，就要比真实的熊猫更圆、更笨、更憨、更可爱。
2.反差化
反差化，就是打破对某种事物固有的印象，创造出与原形象截然不同的新形象。
相对于极致化，反差化的创作空间更广阔，可以自由放飞想象力，几乎不受任何约束。然而在实际中，我们很难看到反差化的熊猫形象，它们几乎都是千篇一律萌萌的。
这种现象可以称为“成功的阴影”。当一个人或事物太过于成功时，人们就不敢进行反差的解读，只能顺应主流去描述。比如林黛玉，你若敢篡改她的性格，就做好被骂死的准备吧。
这种思维定势约束了人们的想象力，造成了创作的止步不前。因此要勇于打破常规，敢于对事物进行重构和解读。
使用反差手法创作，成功的标准就是能否超越原有形象。例如《大话西游》就和原著具有强烈的反差，但至尊宝在某些方面超越了孙悟空原型，因此得到了大家的喜欢；例如《魔童降世》里的哪吒，在某些方面超越了人们印象中的哪吒，因此也获得了成功；如果你能设计出一个新的林黛玉形象，并超越《红楼梦》原著，那人们不但不会开骂，还会把无数膝盖献给你。
所以反差法是一种重要的创作手段，但也不是随便就能成功的。对于熊猫IP来讲，运用反差法创作，就是撇开原有特征，赋予其新的形象。它的外表不是圆圆的吗？那就设计一个方方正正的熊猫；它的性格不是笨笨的吗？那就设计一个冰雪聪明的熊猫；它不是特别爱吃竹子吗？那就设计一个爱涮火锅的熊猫……
总之可以赋予熊猫无数的新特征，就看你是否有能力把它描绘的活灵活现，从而使得人们对熊猫的印象焕然一新。
3.拟人化
拟人化，就是把创作对象与人的形象相结合，形成一种半人半物的形象。
拟人化的形象之所以会受到大家的喜欢，是因为人们对同类有着天然亲近的心理，会产生一种审美和情感的偏爱。
比如电影《青蛇劫起》中，令人印象最深刻的就是那个小狐女。半人半兽的形象，使得人们既亲近又陌生，产生了一种奇异的心理。
我曾经写过一个童话故事：
一位中东的土豪酷爱搜集动物，所有动物他都集齐了，只有一个得不到，那就是大熊猫。他向中国提出高价购买，中国却不搭理他。因此他便在暗中悬赏5000万美金，要求购得一只大熊猫，不论什么手段。
巨额赏金使得全世界的盗猎者陷入疯狂，纷纷潜入中国。
在四川一处原始森林里，生活着一只一岁小熊猫，她长得很特别，更神奇的是她拥有人类的智商，会说四川话，性格古灵精怪中带着一丝忧伤，常常呆坐在树梢上思考熊生的意义。
有一天她正在被一伙盗猎者追赶，在最危险的时候碰到了一个漂亮女孩，女孩为了保护她与盗猎者周旋，不幸受伤昏迷。此时，小熊猫突然发现自己的灵魂开始出窍，并转移到了女孩身上。盗猎者抢走了熊猫身体，小熊猫则借着女孩的身体逃掉了。
熊猫魂魄附身的女孩孤零零的在山间游荡，被一个英俊的男孩捡回了家。小熊猫虽然变成女孩，但仍然喜欢偷偷地吃竹子。她和男孩发生了很多故事，而且产生了微妙的情愫。为了让女孩复活，小熊猫魂魄必须离开这具身体回到本体上，而且熊猫本体上潜藏着一个惊人的秘密。知道真相的男孩为了帮助小熊猫夺回身体、救活女孩，他们展开了一场轰轰烈烈的夺身复仇之旅……
这个故事的核心，就是把熊猫和人类的形象合二为一。熊猫作为动物界的萌主，女孩作为人类界的萌主，两种萌合成一种萌，也许会产生更强的萌。
只是这个故事我并没有完成，写了个大概就停笔了，一直放在那里静静的吃灰。
熊猫的拟人化，不仅体现在形象里，更是要体现在性格里。通过把某一类人的特征提炼出来，加以极致化和戏剧化，就成为一种更深层次的创作方向。
例如屌丝是当今社会重要的群体，他们有着独特的特征，有着属于他们的故事。那就可以设计一个熊猫形象，它是熊猫中的矮矬穷，生活邋里邋遢，自卑又懦弱，没钱没房没车子，处处被熊看不起。但是它的卑微中又带着一丝倔强，懦弱中包裹着一片善良。熊生虽苦但也乐，有笑有苦努力活，芸芸之中不起眼，却是自生之主角。当然除了屌丝，还可以设计出白富美、高富帅、渣男熊、绿茶熊、精神小熊等等；甚至上升到主旋律，比如扶贫、励志、奋斗等等。如此，熊猫就代表了形形色色的人生和形形色色的价值观，反映了众生百态，冷暖社会。
这种拟人化的手法之所以有较强的吸引力，是因为刻画了社会现实，写出了人们的内心诉求，从而使得人们产生了强烈的情感共鸣，故事也就变得厚重深邃起来。此时，这个形象已经成为一种象征，具有了永恒的生命力。
综上，我们分析了熊猫IP创作的三种方向：极致化、反差化和拟人化。其中拟人化可以自由地与极致化、反差化进行组合。但无论用什么方式创作熊猫IP，最终的判定标准就是高级性和独特性。只要创作出的熊猫形象，比真实的熊猫更受人们的欢迎和喜爱，那就是成功了。
至此，关于熊猫IP化困难的根源和解决的方向都已经说完了。当然，本文观点只是一家之言，未必全面和深刻。籍此抛砖引玉，集思广益，希望能唤起有志之士，去打造世界上最优秀的熊猫形象。
让我们期待未来的IP界，滚滚依然能够登顶，从而征服天下人心，扬我中华之美。
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