本报记者李晓红李海楠
乡村振兴正迎来重大历史机遇。近日，国家六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（以下简称《意见》），从创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、其他文化产业和文旅融合等八个重点领域赋能乡村振兴。
为文化赋能乡村振兴指明方向
《意见》围绕文化产业重点领域，制定相关政策举措，为文化赋能乡村振兴提供了政策保障。
“文化关系乡村振兴的质量与成效，文化振兴是乡村振兴的灵魂。《意见》的出台为文化产业更好地赋能乡村振兴指明了发展方向，为乡村地区文化产业的开发、投资、可持续发展等提供了实践路径。”北京第二外国语学院旅游科学学院副教授王金伟告诉本报记者。
中国地质大学（武汉）旅游管理系副教授李会琴认为，《意见》将文化产业赋能乡村振兴纳入全面推进乡村振兴整体格局，对文化产业赋能乡村振兴的人才需求、用地需求、重点项目建设、金融服务等做了系列布局，具有很强的指导性和落地性。
中国区域科学协会文化发展委员会秘书长、研究员许立勇告诉本报记者，文化产业“赋能”乡村振兴，“赋”的是文化产业发展能力，如乡村特色文化资源的保护、传承和发展的能力，乡村产品开发能力，乡村文化经营和创新能力，乡村产业组织能力等，这些能力的核心汇聚而成“产业力”。产业是赋能的核心，《意见》从八个重点领域进行，直接指向文化产业核心门类。
用优质项目推动乡村产业振兴
产业项目是推动文化产业赋能乡村振兴的重要载体。《意见》提出，要充分发挥政府引导、扶持和服务职能，制定有效政策措施，加大支持和服务力度，调动市场主体积极性，推动具体项目落地实施。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受中国经济时报记者采访时表示，文化产业赋能乡村振兴，从本质上是要通过扶持优秀的文化产业项目带动和推动乡村振兴。
乡村产业项目更要创新业态。陈少峰举例说，比如通过文创带动农业成为农业文创。“这要求选择产业项目的技术含量和附加值要高。比如有技术和IP结合的农业文化体验园和农业文创电商，其技术含量和附加值都要更高。”他认为，解决这些产业问题，多数不是一个村或者一个乡能够独立解决的，可以转为以县（区、市）为单位做产业振兴，促成一县（村）一IP。
“从乡村产业振兴的角度来看，新的文旅产业结构可以优化升级为IP+乡村文旅与农业文创电商的产业链。”陈少峰认为，打造产业链是县域经济转型升级和实施乡村产业振兴的重点工程。其中，挖掘乡村文化IP及打造文旅产业链是实施该工程具体的抓手。
从三方面激发乡村发展新动能
当前，乡村振兴由谋篇布局进入具体施工阶段，如何将文化产业赋能乡村振兴，传承、发扬、创新、发展乡村文化对乡村全面振兴意义重大。李会琴建议从三方面着手。
一是乡村振兴，人才为先。加强院校与乡村产学研合作，开展高等院校与乡村相关领域的对接帮扶工作，为乡村提供人才支持。调动各类文化单位和文化工作者的积极性，引导他们走进乡村、扎根乡村、服务乡村。培育乡村本土文化人才队伍，把引进外来人才和培养本地人才结合起来，注重发挥“乡贤”作用，培育新型职业农民队伍。
二是乡村振兴，科技赋能。依托科技创新，促进农业现代化、乡村数字化。挖掘活化乡村优秀传统文化资源，提升旅游产品的体验性，开展沉浸式营销，推动乡村文化旅游产品提质升级，从而助力乡村文化产业赋能乡村振兴。
三是乡村振兴，品牌为王。文化赋能乡村振兴必须要抓住乡村文化的特色，以独特的IP打造乡村主题文化。避免重复、雷同，以特色IP为品牌，塑造精品，将演出、美术、音乐、文创等产业融为一体，形成具有区域影响力的乡村文化名片，提升乡村文化建设品质。
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