我们谈论的IP，不只是知识产权，而是有文化沉淀价值的，有商业持续开发能力的无形资产。无论这个IP是一个内容、一个形象、一个品牌、还是一个文旅，一个个人。
关于超级IP 你必须要知道的
超级IP=价值点内容
内容作为最主流和最广泛的消费品，是超级IP成型的有效作业流水线。超级IP的核心需要有价值的内容来承载独特的价值观，形成识别度和身份认同，凝聚特定的人群。
超级IP=差异化品牌
超级IP具有跨媒介的能力，体现在公司宏观经济层面，即差异化品牌的共存。如果将IP视为公司的核心，那么这些差异化品牌会呈现出以IP为圆心的同心圆分布。品牌和IP之间的关系，是“符号”连接，从而解决旧商业时代同一公司多个品牌难共存、互损耗的问题。
超级IP=产业链延伸
超级IP具有非常好的延展性，强大的跨界能力，基于负成本连接（快速连接、快速造势、有效承接、有效转化）的信任代理模式，价值链是可以无限延伸的。
广告【风云雄霸】进服一刀9999+，无限爆率，刀刀暴击，神装开局×超级IP ≠ IP
超级IP有一种“被强烈需要”的能力，具备这种负成本的连接能力，使其能够快速连接、快速造势、有效承接、有效转化，并有着强大的跨界能力。如果说你还认为超级IP和IP没有什么区别，那只能说很幸运你所看到的IP都是超级IP。
内容原创、独具特点就可以是IP，但IP的价值有多大呢，它又能被开发到第几层？不被需要的IP都是伪IP。
IP ≠ 品牌
有人说，IP是不是品牌呢？不是。举个例子，Nike不是超级IP，它只是一个品牌，无法带动起负成本连接，但Nike和篮球明星迈克尔·乔丹的联名款Air Jordan却是，因为Air Jordan已经不仅仅是一件产品，而是传承了乔丹经久不息的人格魅力。
广告夫君我怀孕了，可咱们养不起。他惊得滚下床：那本王不瞒你了！×网红经济、明星经济在某种程度上也是超级IP，人们对网红、明星的诉求已经从功能性转向一种价值取向和精神层面的认同。
为什么企业/品牌需要超级IP？
1、市场环境变了
当今时代的的品牌与企业面临着越来越大的挑战：日益碎片化的媒体环境，多元化的消费场景，独立而割裂的单次营销活动效果差强人意，非原创性手法在市场上很难具有穿透力，也很难创造出好的传播效果。在此情况下品牌做IP完全是迫于运营中更优的ROI。
2、营销环境变了
品牌IP化运营倒逼着品牌思考传播手法上的创新，品牌如果持续做自有IP的投入，其投资回报率会比较高，IP营销最重要的要求包括三点：首先必须是原创。其次要有持续运营的能力，最后必须具有人格化内容的表达能力。
广告女领导夜里喝醉误将小偷当丈夫，早上醒来才发现不对，瞬间崩溃×3、消费者端变了
随着精神世界与物质世界的不断丰富普通大众更加理性，面对消费与新选择更加理性，不会轻易的被新奇冲昏头脑。中产消费者更加精致，名媛、小资、精致生活等更高精神享受的要求不断增加。消费者不再渴望只满足一方面的消费模式，他们更注重的是面子。
网络碎片化的当下，我们从众元未来——名柬云名片中不难看出，打造超级IP的便捷式路径，就是将庞大的信息汇总精炼，简化传播形式，以最简洁的形式展现出来，让受众快速记忆。
而从众元未来——名柬云名片的形式是将超级IP四要素融入品牌和营销思维，用更直观的表现形式，即：“三幅图、两句话、一个故事走天下”，并最终以数字化名片的形式呈现。帮助用户在最短的时间，用大数据快速拓展转化人脉，提升个人影响力，迅速扩散自己的IP形象，打造超级IP。
新经济背景下，各行业发展趋势与多媒体渠道、用户语境都在发生变化，与此同时基于数字时代的特征，企业品效销合一成为可能。但企业和内部组织在面对品效销合一的目标时，也切实面临人才短缺、组织流程转型困难等问题。战略升级任重道远，战术实施迫在眉睫。
历史不能倒流，数字化进程也不可能倒退，此时市场人们只能鼓足勇气，坚定向前。法国作家加缪的一句话正适合此刻，他说，“在隆冬，我终于知道我身上有一个不可战胜的夏天。”与每一个市场人共勉。