作者 | 小资

来源 | 米塔之家（ID：Metaverse-Family）

我们都知道元宇宙（Metaverse)是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，在元宇宙兴起的时代，我们置身元宇宙，扮演各种不同的角色，向往并探索其中的未知奥秘，偶遇、邂逅、创造这绚丽多彩的世界，在这多元混合的第二人生中，与新世界产生交互，碰撞出璀璨的火花。那么，今天，我们就来分享，如何在活动营销策划中融入“元宇宙”概念，碰撞出别样的新火花？目前各类技术尚在发展阶段，想要直接展示元宇宙世界还为时尚早。不过，人类作为视觉动物，视觉上的未来科幻感，可以第一时间打造现实版元宇宙。每个人心里都有一个元宇宙，因而元宇宙世界的样子，绝不是一成不变的霓虹灯、赛博朋克。想呈现出更加贴合品牌和活动所需的视觉语言，需要策划与设计师的充分沟通。在这里提供几个参考方向：

植物星球

火星实验室

童话宇宙漫游

随着Z世代人群逐渐成为社会活动的主力军，活动策划的角度，应逐渐从“品牌主导”，转向“客户需求主导”。作为“网络原住民”，年轻的客户群体，更加认同元宇宙的“去中心化”，以往活动中单一的概念灌输式玩法，已经不能捕获年轻人的认同感。当然，并不是说让品牌放弃自身的个性，顺从于客户，而是在各类活动策划中充分考虑品牌的特色如何抓住客户的认同心理。基于这点，可考虑在活动的主题选择方面寻找“精神认同感”，在实现方法上融入“独特个性分享”，从而实现客户心理层面满足，展示与众不同的标签。

安慕希×Soul APP：0压元宇宙，失重来袭

第一时间蹭热度，一瓶酸奶把元宇宙概念玩进了年轻人的社交圈。打造“失重酸奶”概念——联名Soul app——线上动画邀请函/线下地铁车厢破次元0压力舱。作为年轻人喜欢的“新一代健康酸奶”，AMX推出0蔗糖配方，让身体0压；深耕年轻人的社交元宇宙Soul APP，帮助年轻人轻松找到高维空间距离自己最近的一群人，鼓励灵魂社交，无压力表达，让心灵0压。AMX的IP形象Amoo是一名次元探索家，可自由穿梭不同次元，探研酸奶宇宙的无限可能，具有特殊的次元召唤技能。Soul APP的IP形象魂淡君，带领年轻人灵魂匹配，找到属于自己的无压力的社交元宇宙。

海昌海洋公园联合Soul策划元宇宙相关营销活动

海昌海洋公园（02255.HK）携手Soul App打造的“打开年轻社交元宇宙”主题活动，日前圆满落幕。活动上线后48小时有超14万年轻用户积极参与互动，曝光量破亿。市场分析人士称，Soul在年轻人中有着较高的人气，海昌海洋公园与Soul联手打造的主题活动，拥有了更沉浸、更丰富、更立体的全新娱乐社交场景。海昌海洋公园活动策划人表示，“海昌海洋公园联动众多广受年轻喜爱的品牌与IP，希望打造一场集氛围感和互动体验感于一体的热点活动。”元宇宙概念一经发出，各大商家迅速嗅到了经济价值。在各类营销套路漫天飞的今天，第一个吃螃蟹的人变得尤为重要。新鲜刺激感永远是品牌破圈的不变法宝。元宇宙本身具有的交互性、多元化特质，让品牌化身为“虚拟朋友”出现在每位用户的身边。于是，“虚拟IP形象”便不可或缺。虚拟形象可以根据品牌固有IP形象进行技术升级，从2D卡通形象升级为3DAI形象，性别、年龄、性格、爱好等标识，从而带领品牌实现破次元。根据不同活动需求，为品牌虚拟形象赋予活动导游者、陪伴小萌宠、学习辅导员等功能。当然，新生代秉持着一切皆可玩的生活理念，使得各类网络游戏在元宇宙的世界里越发抢手，选择让品牌与游戏强强联合，也是一条有效的出圈捷径。

“元宇宙会捉妖的虚拟美妆达人”——柳夜熙

柳夜熙在抖音发第一个作品时，在24小时内涨粉破百万。柳叶熙目前发布的作品中，我最喜欢的是柳夜熙的短剧“地支迷阵”，有种追剧的爽感。这个短剧讲了一个奇幻的故事：因天干地支的擅离职守，导致柳夜熙所处的元宇宙出现了时空错乱。逃离元宇宙的天干地支来到了现实世界。对于没有实体的元宇宙生物来说，物质世界对于它们来说有着致命吸引力。在柳夜熙的眼中，现实世界无论如何推演都会进入到“0”的状态。但因元宇宙十二地支的消失，导致柳夜熙的世界也即将进入“0”的状态中。当下，在解决归0”危机的同时，她打算帮助现实世界重新建立链接，通过元宇宙，促成人与人之间真正的互相理解。

吉列王者荣耀联名款——“见刀识英雄”

百年知名品牌吉列在年轻化的路上，就搭上了王者荣耀IP，通过一场年轻爆燃的跨界营销活动进军元宇宙，实现与年轻圈层的有效沟通的同时，刷新了年轻消费者对品牌价值的认知。在联名产品中，吉列提炼了李白与后羿两位英雄角色的特质，与剃须刀的特点结合设计定制款形象，以英雄的代表色为剃须刀重新配色，并将英雄的武器icon附身在刀柄上，形成强识别度的符号印记，让玩家能够“见刀识英雄”，以最佳状态carry全场。无论是品牌所打造的联名理念，还是王者英雄icon对产品的加持，都为产品增添了更多酷玩元素，给人以二次元的强烈视觉冲击，刺激着消费者的购物神经，也塑造了一个更潮流时尚、更具新鲜感的品牌印象。目前元宇宙通过大数据、5G、VR/AR、全息影、电子游戏制作等各类技术融入现实生活中。近几年，各类科技技术手段早已在活动中普遍使用。随着元宇宙话题热度攀升，加之国有航空航天的飞速发展，科技手段与活动的结合也将越来越深入。用大家都熟知的科技方法，打造出不一样的元宇宙活动，才能凸显活动策划者的功力。例如网易传媒打造行业首个长效全景元宇宙营销解决方案，目前，网易在AI&XR、云服务及存储、虚拟人开发及运营、区块链平台、虚拟沉浸活动、VR实景娱乐、虚拟社交、虚拟演出等多个技术及产品领域均有布局。在虚拟人产业布局上，网易通过自营、联运、代理等方式，打造了完整、多元的虚拟人IP矩阵。今年网易还将持续加码，推出“虚拟恋人”微综艺、“宇宙好物推荐官”种草栏目、元宇宙运动会/烟火会等丰富的元宇宙项目。具体参考方向：

云端大数据——精确捕捉客群需求、兴趣点

手机端小程序——定制独一无二的虚拟形象，随时随地加入线上派对

VR虚拟现实——重新定义世界，打造品牌帝国

AR加强现实——打破虚幻与现实的边界，人人都是钢铁侠

全息影像——亦真亦幻的现场发布盛典，概念产品直观显现

所有不能导流的活动都是耍流氓。一个成功的活动必然要达成口碑发酵、品牌/产品曝光、客户线上线下导流。既然是元宇宙，那么，第一时间打造品牌元宇宙聚集地，在广阔宇宙中，建立属于自己的品牌星球，当属第一需求。例如：

NIKE收购了虚拟时尚品牌RTFKT Studios

RTFKT Studios是一个集时装潮流、AR、VR游戏于一身的科技单位，2020年由Chris Le、Wissam AI-Madhon、Benoit Pagotto三子创立，致力将虚拟世界与奢华炫耀的时尚世界挂钩，因此RTFKT Studios就好比现实中的Hermes、Nike、Rolex或Supreme、会自行设计一些稀有的球鞋与限量服饰Item，再联结到Ready Player Me等VR虚拟化身平台，让用家在虚拟平台里的「自己」，能够穿上RTFKT设计的球鞋。Nike收购虚拟品牌RTFKT Studios后，Nike直接将Air Jordan 1、Air Max 95、Dunk及Air Zoom Alphafly NEXT%等等数以千万计的真实球鞋数位化，应用在Ready Player Me、电子游戏及日后的元宇宙之中，获得不少虚拟世界流量，成为虚拟世界的Virgil Abloh或藤原浩。

VANS“传图定制”宠物鞋

VANS2021年推出的“伸爪就VANS”宠物活动，邀请一些设计师把自己家的宠物印在鞋上，有的人还把宠物画成漫画，潮酷又有趣。据了解，VANS还将这个活动投放到了朋友圈广告。自广告首发5小时内，已带来1570多万的曝光和其他社交媒体62.5万的讨论浏览。不过，元宇宙还未真正发展到像电影中那样人人触手可及。目前比较现实的方法，还是借助手机/PC端，进行引流。通过“线上定制-线下见”的形式，将客流大量聚集在品牌的元宇宙帝国中；通过“线下体验-线上下单/服务”的形式，将现实世界客流反哺至云端数据库，统一管理。但我们可以看到，元宇宙已经越来越多的融入到营销活动策划当中，我们应该把握好每一次机遇，抓紧布局元宇宙营销！

往期推荐元宇宙沉浸式旅游，确定靠谱？元宇宙：品牌营销迈向虚拟世界的一扇门欢迎来到Emporia - Warena 去中心化金融平台!