新视力·视频号产业服务先行者
Video Number Forerunner
视频号上线至今，以超乎想象的产品迭代速度打通了内众多生态，、小程序、企业、搜一搜、支付等生态，成为了带动生态进化的火车头。
视频号以大数据、人工智能等技术为基础，对市场和用户进行了深刻的洞察，已经成为一个不可忽视的自媒体风口。
视频号上的点赞、评论、转发等行为都是由人们的真实情感驱动的。在这种情况下，每个人都有机会成为视频号红人。
视频号最大的价值，就是提供了不受头部效应束缚的平台，它不同于线下场景，也不同于以往的中心化的在线平台，所有人都可以在视频号，这个背靠12亿用户的地方，重新去建造一个IP。
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什么是视频号IP？
在新媒体领域，IP的商业逻辑就是品牌通过人格代理持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，然后就会信任其产品。
同时 IP 的打造和塑造也需要具有话题性和传播性，具有庞大的粉丝基础和市场，是一种可以产生裂变传播的新型营销方式，这种营销方式对于快消品企业来说，也有一定的参考作用。
自从上线开始，视频号就维持着令人惊叹的增长速度，可谓是众多平台中的一匹黑马。而且，随着流量的不断增加，视频号的商业价值愈发凸显，很多人将目光投向了这块新大陆，成功案例比比皆是。
或许，在视频号上塑造成功的IP，是新媒体进入存量时代的最后一片蓝海。
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如何对自己视频号进行IP定位
知悉IP的定位，我们需要了解IP的类型，IP大致可以分为以下4种：
第一类IP：故事型IP
把小说和剧本进行演绎。有故事、有剧情，通过表演的形式向用户传达自己所想表达的情感和想树立的形象。
第二IP：产品型IP
某些产品有很多人热爱，然后围绕这些产品，延伸出了很多情感以及相应的消费。
第三类IP：创始人IP
到了个性化消费的时代，消费者希望买到的产品跟他个人的价值观、个人的品味相吻合。
第四类IP：知识型IP
此类IP需要在某个领域拥有持续的原创内容和产出的能力，最好有一定的影响力。
打造IP的第一步是找到一个人物设定，也就是所谓的人设。它包括外部形象和性格特征。
对于视频号，因为其嵌接在整个生态中，因此更注重的是“个人IP”的打造。它是一个人的价值被内容化、标签化，是指个人在经过宣传推广后，被粉丝或关注用户所认可，并在他们的意识中占据一定位置。
所以需要我们先对自己进行精准的分析，画出自己的受众群体，围绕自身进行一个IP的预设，在视频号的江湖中，每个人都可能成为一个IP。尤其对于视频号，特别适合专业知识或技能类个人IP的打造。
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1. 个人视频号IP塑造实操
关于视频号IP塑造，有许多人都在谈，也有一些课程，来自知乎的网友@首席背锅侠，总结的尤为清晰精简且到位，分享给大家：
依照这一逻辑框架进行架构和内容填充，为自己的视频号注入更多人格化特征，就能达成视频号的IP塑造。
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视频号IP变现
在视频号变现之前，我们需要了解到视频号的算法：
视频号的算法推荐主要两种，第一种是私域流量推荐，第二种是兴趣算法推荐。
视频号的此前有三个栏目：关注（我喜欢）-朋友点赞（朋友喜欢）-推荐（系统喜欢），比例大概是2:6:2。
从目前来看，仍是以社交推荐为主， 很多在抖音上做的好的但是在视频号上却做不起来，这是因为抖音的算法逻辑和视频号的算法逻辑完全不一样。
抖音里一条内容进入500人的流量池后，系统会依据点赞量的多少和完播率的多少等数相关据，给你一个更大的流量池。
然而视频号的算法逻辑却是类似于病毒式裂变，它与系统关系并不大，完播率并不是重要的一个数据。
私域流量和兴趣算法推荐同等重要，私域流量是基于你的社交圈做推荐，你的好友的兴趣趋向绝大程度决定了你的视频号内容趋向。
你可以看到你所有朋友的点赞，熟悉他们的兴趣品味，其他短视频平台你只会看到你喜欢的内容，但在视频号你更多是看到你社交圈朋友喜欢的内容。
打开视频号的起始页就是朋友的点赞而不是自然推荐。基于这一算法逻辑，怎样给视频预热，最简单的方式就是找对该类视频感兴趣的人点赞。
所以单纯的互赞并没什么效果，效率极低，而是应该找视频对应目标群体点赞，他的点赞不是代表他自己，而是代表他整个社交圏，只要他的社交圈有对视频感兴趣的，点赞转发然后引起裂变效应，从而帮视频出圈。
因此对于视频号而言，没有优质内容，靠运营技巧和私域流量积累也完全可以出圈上热门。
用私域流量撬动公域流量，最根本的问题不是谁入局入的早，而是谁明白了这一算法逻辑，并且拥有第一波精准画像的私域流量，这才是关键!
变现渠道
1、流量变现。
老生常谈，接广告，或者一些活动带有流量激励。
2、选择带货或者分销商品。
这是最常用的一个变现渠道，挑选一个或者几个优质商品，在自己制作的内容里面放上商品链接，或者直播带货等方式，把粉丝量、流量，变成商品的成交量、销售量。
3、知识付费方式。
如果你是通过知识分享来制作个人IP的话，那可以通过对知识的整理，编撰成书或是作品。再通过付费购买等模式把这些作品出售作为收益。
对于视频号来说，还有两个重要的点：其一是视频能让用户能有愿意转发和点赞的原动力。其二是视频一定是弘扬正能量且三观正确。愿每一位关注新视力的号主或主播，都能成功的塑造自己的视频号IP。（素材及内容来源知乎、百度、新网微博等）
END
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