文 |特约作者小月肖
编辑 | 浅夏
来源 | 新10亿商业参考
3天，7亿票房。
《姜子牙》在万众瞩目中上演了一出高开低走，虽然票房撑起了国庆档的半边天，口碑却和之前的高期待相比形成意外反差。
上映之前，2020年春节档因为疫情原因取消后，8月17日《姜子牙》定档后第一个交易日，光线传媒高开高走，盘中一度触及涨停价16.42元，截至收盘报15.26元。
在电影播出前一天，预售票房就已经过亿，想看人数超过140万，有票券商更是给出10亿票房的预估。
《姜子牙》是此前大热的《哪吒之魔童降世》同系列动画，是光线传媒神话三部曲中的第二部（第三部据传为《凤凰》），虽然都是中国神话，但是《姜子牙》从风格到世界观都完全变了。
姜子牙导演程腾曾就职于顶级动画公司美国梦工厂，并凭借短片动画《天外有天》斩获第41届美国学生奥斯卡奖银奖。在他看来，美国等国外动画电影更具泛娱乐属性，而国产动画电影则更具有作者性，有鲜明的导演风格在里面。
用他的话说，“希望通过姜子牙来诠释一个中式英雄。他更像是我们自己。有点缺点，像人的一个人。”
所以你会看到，与哪吒“我命由我不由天”的反判形象和精神不同的是，主创给姜子牙设计的是给人一种在经历中年危机的大叔的感觉，而不是原著超脱智慧的老神仙形象。
从票房反馈出来的结果来看，观众对这种设定的接受和喜爱程度并不高。
截止发稿，与8.5分的《哪吒》的相比，《姜子牙》的豆瓣评分仅为7.1，且有继续下滑的趋势。
不少差评者表示画面虽好，但剧情平庸。
豆瓣网友对《姜子牙》的评论
01哪吒打下的战场，姜子牙没顶上
观众对《姜子牙》的高预期，很大程度是受《哪吒》的影响。后者票房50.36亿元，位列中国电影票房总榜第二，当时一播出就引起了暑假档狂欢。
图/灯塔数据
《哪吒》最后的彩蛋出现《姜子牙》预告后，有热心网友规划了一张封神宇宙规划图：
一直以来，国外漫威长年霸占国内影迷的心智，“封神宇宙”雏形初现获得从民间到官媒的关注。
人民日报官方微博专门在深夜发文，表达了对“中国版漫威宇宙”的期待。
而有望把“封神宇宙”变为现实的，是《哪吒》和《姜子牙》两部电影背后站着的同一个主出品方——光线传媒，截至发稿前，这家公司股价16.66元，在一年内翻了一倍。
根据猫眼专业版数据，《姜子牙》背后的出品公司有光线影业、彩条屋、中传合道、可可豆影视，均为光线传媒的关联公司。从2015年筹备至今，《姜子牙》已经等了有5年时间。
其中，彩条屋影业为光线传媒全资厂牌，且光线传媒通过彩条屋影业持有中传合道股份占比30%。
早在《西游记之大圣归来》创造历史记录之时，光线便着手布局动画产业，2015年，光线正式成立动漫公司“彩条屋”，一口气买下了13家动画工作室，包括田晓鹏的十月文化、《大鱼海棠》的彼岸天、《秦时明月》的玄机科技等，后来数量一度发展到22家。
图/文娱观察
《哪吒》面世后获得的高口碑和高票房后，对光线的动漫布局，意味着一个阶段性的成果，直接给光线传媒单季度贡献了10个亿的净利润，也让光线传媒的电影主业在2019年实现了大爆发，Q3净利润同比暴增400%，拉动了全年扣非净利润的增长。
光线传媒财报
而到了2020年，光线传媒发布的半年报显示，整个上半年，公司营收2.59亿元，同比减少77.86%；归母净利润2057.2万元，同比减少80.46%；扣非后归母净利润为-1318.76万元，同比下降119.22%。
这是光线传媒自上市后，最差的一次中报业绩。
对于业绩下滑的原因，光线传媒解释是受新冠肺炎疫情影响，也跟《姜子牙》《荞麦疯长》等影片撤档导致的票房损失有关。
不难看出，《姜子牙》将成为拉动今年光线业绩的关键作品。
02光线还能把神话宇宙的使命继续完成吗？
当下，光线传媒已将动漫视作拳头产品。“动漫业务板块，主要包括动画影视及动漫题材的真人影视等，是公司在横向领域内优势最明显的业务板块，也是最具发展潜力的业务板块之一。”在多份财报中，光线如此定位。
从前面布局的22家来看，光线的产业链覆盖范围之广，从动漫IP代理到动漫制作，再到下游的动漫衍生品。
在开播之前，《姜子牙》已经授权了鞋服、手办、玩具、出版物等多种品类的衍生品开发，部分产品已上线销售。
淘宝店上的姜子牙同款积木，来自淘宝截图
动漫衍生品的开发经营是指以动漫形象或元素为创意基础，挖掘其潜在资源，研发周边产品，进而投入市场进行销售的盈利模式。
拿迪士尼举例，迪士尼是美国动漫行业的一个缩影。在公司的五个部门中，主题公园及度假村、服饰与食品等消费品的利润达到了30%，动漫衍生品在整个动漫产业链中占据了重要部分。
在日本，以动画形象制成的相关衍生产品的授权收入每年有2万亿日元左右。日本东映最大收入来源就是IP授权，《海贼王》最初在《周刊少年》上连载，受到关注后售量急剧上升至2.7亿册。如今除托办服务，获利渠道已经延展到主题餐厅。
回到国内，《大鱼海棠》上映两周后，衍生品销售额就超过了5000万元。仅靠这一项，制作仅为3000万元的《大鱼海棠》就收回了成本。
据中商产业研究院预测，至2020年我国动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元。
而对于光线来说，要长期吃衍生的饭，就要先有一个IP的大盘子。这个盘子可以是“神话宇宙”。
自己积累下来的对东方风格动画电影的制作经验和基础，给了光线打造“神话宇宙”的信心。
在《姜子牙》电影最后的多个彩蛋中，有一个是姜子牙去到“神仙监狱”渡劫城，在这里遇到了师祖的三位徒弟雷震子、杨戬和黄天化，这样一来“封神宇宙”就全部打开了。据悉，在姜子牙登场的同时，封神榜里的众神或将悉数进入光线的神话宇宙。
另外一个彩蛋像《哪吒》宣传《姜子牙》一样，是对新作的宣传，《姜子牙》片尾宣传的是《大圣归来》导演田晓鹏的新作《深海》。
据博今影视传媒，光线2020年预计上映的电影，在制作中，或在前期策划中，或待引进的新片有39部，包括《大圣归来》导演田晓鹏的《西游记之大圣闹天宫》和《深海》、《哪吒2》、《大鱼海棠2》、《魁拔》、《三体（新）》、《火神山》等。
在影视公司里，光线传媒是这几年少有的没有“爆雷”的公司。在其它同行公司业绩都大幅下滑或巨亏的时候，它保持了连年的高增长。
2016年-2019年，光线传媒净利润分别为7.41亿元、8.15亿元、13.73亿元（包括了出售所持新丽传媒股份的投资收益）、9.48亿元。
即使2020上半年净利约2100万元，同比下跌80.46%，对影视行业也是是最好的结果，因为别的公司基本都是巨亏。万达电影2020上半年亏损15.67亿元，而上年同期为盈利4亿元。
在《哪吒之魔童降世》之前，行业对于成人向、全龄向的动画电影市场其实是偏向悲观，。光线也曾在多元系的动画电影试水中不断栽跟头。
2016年，《大鱼海棠》画面精致，但故事单薄，票房5.65亿元；
2017年，《大护法》大胆先锋，收获了一部分人的喜爱，却没有被大众所热衷，票房8760万元；
2018年，《大世界》拿下金马奖、金熊奖，却由于过于成人化以及“文艺”的表现形式，票房只有262万元。
《哪吒》冲出来后，技术一流，故事完整，颠覆性IP人物形象深入人心。毕竟，上世纪60年代的《大闹天宫》以及70年代末的《哪吒闹海》等，均在世界上占有一席之地。人们发现，原来经典的力量如此之大。
也因此，哪吒具有开创性意义，其引出来的“神话宇宙”让人胶对国产动画崛起抱有前所未有的希望。
市值上来看，经历了2018年-2020上半年两年半的“洗牌”后，原先占有前排地位的、万达电影、中国电影地位不保。
尤其是万达，股价至今还在坑底徘徊，总市值369亿元，昔日辉煌已褪，华谊兄弟开启卖卖卖模式，博纳影业、北京文化也都陷入不利境地，光线传媒势头大好变成了遥遥领先的“新一哥”。
北京光线传媒股份有限公司董事长、总裁王长田的野心很大，想把“彩条屋”干成“中国的皮克斯”。他在2019年透露，确实有中国神话宇宙构想了，但封神系列还是比较小，包括大圣、雷震子、二郎神等，会逐渐开始，包括在《大圣闹天宫》中会逐渐出来。
光线影业或许不能成为中国的迪士尼，彩条屋或许不会成为中国的皮克斯。但2020年几部动画电影上映之际，当光线有条不紊的推出“中国神话宇宙”的蓝图之下，有业内人士预测，如果姜子牙能获得一定程度上的成功，光线封神宇宙就有眉目了。
然而眼下《姜子牙》的表现，也让光线明白，不是每部电影都能成为《哪吒》。