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北京冬奥会圆满落幕了。随着冰墩墩全球走红，它给我们的一个启示是，奥运会不仅是金牌的竞争，更是文化的“竞争”，创意的竞争。文化是奥林匹克运动的灵魂。奥运会是全世界超种族、超文化、超等级、超地域的人类的巨型狂欢节，是当代世界规模最大的主题性国际文化活动，它是世界各民族文化艺术尽情展示交融互惠的现实平台。
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东说：“冰墩墩头两年销售了9万只，开赛后准备8.5万只，加在一块是只，已经售罄了，补货的总量达到了只。”从文娱体育产业层面看，“文创冬奥”就是以文化为基础的创造性活动的经济实践。“文创冬奥”的展开适逢当代文化产业、体验经济、创意生产力和注意力经济高速发展的重要时期，面临绝好机遇。奥运产业就是以创意为核心，以体验为基础，以注意力为目标的文化产业，是依托当代高科技和传播媒介的文化实践方式。因此，北京冬奥文创的成功为国际奥林匹克留下了深厚的文化遗产。
奥运经济，创意为王
北京冬奥经济的首要遗产是创意+科技。奥运经济，是以文化为基础的创造性文化经济实践活动。创新、创意是这一战略实践的关键。
对于文化产品的策划者、创造者或创意阶层来说，奥运会是创意爆发的最好机遇，一个文化营销的窗口。创意对于整个奥运会展以及奥运文化产品的设计、规划、创造、创新具有举足轻重的作用。据统计，本届北京冬奥会、冬残奥会共推出了16大类5000多种文创产品，包括徽章、毛绒玩具、钥匙扣等。虽然北京冬奥会已经结束了，但设计出色、制作精美的冬奥会吉祥物“冰墩墩”以及其他文创产品，仍然备受中外人士追捧，不少商品一上架就被抢购一空。“冰墩墩”还是“一墩难求”。
“创意为王”是文创的铁律，冰墩墩形象创意设计的成功是其火“出圈”的根本。其实北京冬奥会吉祥物的设计有多重预选方案，比如老虎宝宝等。组委会最后还是选择了熊猫。大熊猫是中国的“国宝”，某种程度上，是国家的象征。所以这些年它一直是我国的“外交使者”。多次被选为体育比赛的“吉祥物”。1990年第11届北京亚运会盼盼的形象，2008年北京奥运会福娃晶晶，31届成都大运会吉祥物“蓉宝”，均如此。再次选择熊猫形象，这给设计冬奥会吉祥物冰墩墩的广州美术学院团队提出了一个严肃的问题：那就是如何把体育、文化、艺术和市场价值结合起来，形成一个品牌，IP，向世界讲好中国冬奥的故事。
广州美术学院团队创作团队为了完成这个艰巨的任务，专门飞到了四川实地考察。在考察中发现了幼年熊猫走起路来呈内八字，头身比例也与成年熊猫不同。采用幼年熊猫，更加萌，更让人爱怜。这些发现便进入了其后“冰墩墩”的形象设计之中。14人，10个月，1000多次修改，上万张草图，曹雪和他的团队给熊猫穿上的航天服，它抖雪的萌宠形象真正呈现出了一只“与众不同的大熊猫”。
比具体产品的创意更重要的是四个开闭幕式，张艺谋打破了先前巨型团体操的既定程式，以全新的创意，依托现代高科技视觉手段和深厚的中国传统文化的神韵，造就了一个成功的奥运创意产业经典个案。
奥运作为创意文化产业，它高度依赖文化的创新意识，对文化创造力和创造型人才有迫切的需求。奥运创意产业更多地依赖其自身建立起来的时尚文化和当代大众流行文化机制，依赖全球化的市场，依靠其明星制度、经纪人制度和它的全球营销方式。这种文化因其时尚化的创意、浪潮化的运作、巨大而高速的复制制作、极为迅捷的传播方式、高新技术的强大支持，产生了相当大的文化吸附力与文化扩张力，拥有了大量的全球接受者。
奥运是以数字方式全面提升北京整体奥运产业水平的极好平台。 了数字内容产业已成为21世纪经济舞台上的重要角色。近年来，现代传播媒介的高速发展，5G技术、多媒体传播、数字化与移动网的迅猛发展，对传统的经济与文化方式产生了巨大的冲击，给当代社会的文化与经济的产业结构带来了革命性的影响。
北京奥运的传播采用4K8K数字高清电视加速了北京传播技术和传播方式的又一次革命，全面实现了传播业的升级换代；北京冬奥大量人工智能以及VR、AR等场景创造了奥运史上的首秀；它以丰富多样的产品通过全球电视与互联网传输，在全球产生了巨大的影响；特别是四个开闭幕式以深厚的中国文化底蕴感动了全体运动员，教练员，也影响了全球热爱奥林匹克的数亿人群。
奥运内容产业：讲好中国故事
从奥运作为当代创新的产业构成和结构方式来说，奥运是一种内容产业，特别是一种以当代高新数字技术为载体的内容产业。在奥林匹克运行的产业链中，与创意密切关联的是如何讲好故事，如何发掘出内容产品。 在科技设施、技术手段和传播交互方式——即工具的问题逐步解决之后，传播什么或发送什么就显得极为重要。也就是说，作为“上帝”的消费者们需要什么，消费什么，成了奥运经济发展的关键。
一台电脑、一部手机，90%是内容，最多10%是程序，几百套电视频道开播了，平台上线了，而观众要看的是节目而不是技术。人们想得到的是你所提供的故事，中国故事，而不是内容所依附的介质。因而，从一定意义上说，网络等媒介产业的生存能力取决于“内容”的创造和消费，取决于与广大消费者的日常生活、工作与娱乐、休息的实践与意愿。没有千百万人需要或喜爱的文化节目，没有与千百万人的实际生活相关的内容，高新技术与新形态就没有了市场，没有了市场也就失去了持续发展的内在动力。从发展的环节看，内容产业已成为文化经济传播交流的“基础的基础”。
北京冬奥会着力于新内容产品的开发，正是短视频这样最不起眼的“内容”以惊人的力量讲出了北京冬奥会的精彩故事。互联网与数字化运用的新发展无疑昭示了内容产业更为巨大的发展空间和人们对数字化文化内容的高度需求。网络文化从根本上为人类创造了新的数字化生存的新方式。这就是说，现代传媒高新技术革命对人类当代文化的发展和艺术文化生态格局正在产生着以往所无可比拟的巨大影响：当代科技的发展引起当代社会主导传媒形式的变化，而主导传媒形式的变化则引起了原有文化生态格局的全面改变：不仅传统的文化形态“升级换代”或全面更新，而且大量崭新的文化形式被创造出来。同时，网络文化这种新型的技术方式也塑造了适应这种新文化的一代新人、一代新的消费者和一种新的消费方式。它已经全面打开了中国内容产业的巨大市场。
在北京奥运文化产业的整体发展战略中，以数字化技术为依托的奥运文化产品应占有重要地位。数字化内容产业的未来发展有着巨大的潜力，存在着巨大的商机。北京作为成长中的国际化大都市，借助这次冬奥会，实现了冬季冰雪运动的跨越式发展，在奥林匹克的全球竞争中，构建起数字文化产业平台，创建了一流的国际品牌，获得了无与伦比的成功。
奥运的场景化：眼球经济与注意力产业
从传播影响方式和观众参与的角度来看，奥运是一种眼球经济，一种注意力产业。奥运是最富于景观性、即刻性、视觉性的全球文化形态。奥运会带来了世界对中国、对北京的极大关注，带来世界了解北京、了解中国的多种需求。几十亿电视和网络观众的收看，巨大的广告效应，决定着这一新型产业的成败。
场景化是视觉转向时代的标配，是主体创意、创新、创造的产物，是消费期待、消费需求和消费升级的结果，也是市场运营和传播推波逐浪的结果。
作为注意力经济的经典形态，奥运具有明显的焦点效应，能够通过萌宠吉祥物、人工智能全自动餐厅、志愿者的微笑不断出圈，形成爆款，吸引了资金流、人才流、信息流和全球最大的关注度与参与度，因而也提供了最大的商机。北京冬奥会通过使自己始终保持强大的吸引力，吸附力，来不断创造奥运的新看点，发现新形象，形成新时尚。
此次北京冬奥会的大明星谷爱凌，吸引了国内国际的无数眼球，赢得了无数粉丝的喜爱。她已经形成个人的品牌形象，她所的代理的广告迅速达到几十个，成为炙手可热的IP 。掀起了奥运眼球经济的时尚浪潮。
北京冬奥会的视觉化与场景化大大提高了中国形象的国际认知。冬奥场馆雪如意、雪游龙、雪飞燕、雪飞天、冰丝带、冰立方、冰坛、海陀塔等精美的形象，比赛中展现的优异功能，成为北京冬奥会传颂久远的“石头的史书”和“凝固的音乐”。这些独特的建筑设计中都深深浸透着中国文化的深厚底蕴，都述说着博大而惊世的中国故事，都闪耀着中国美学精神的熠熠光芒。像如意，就是祈望北京冬奥会万事如意，心想事成。实际上，2022北京冬奥会的确是六六大顺，是吉祥如意。
奥运，沉浸式的体验产业
对于奥运的参与者、接受者、消费者、旅游者、娱乐者来说，奥运是一种娱乐消费，是一种诉诸服务的体验经济方式，一种沉浸于文化艺术感召的体验产业。它决定着奥运体育赛事、展会和休闲产业在总体上的服务业性质，是让人们去体验、感受一种更具精神性艺术性的心理愉悦。无论竞赛、观赛，北京冬奥运用VR\AR\MR等，开创了许多沉浸化的体验方式。冬奥开闭幕式，创作了许多令人惊奇、赏心悦目的美的艺术杰作。二十四个节气，绿意盎然的新苗疯长，冰晶中生起的奥运五环，闭幕会上的折柳送别，无不让人沉浸于美的心理境遇之中，沉浸于中国传统文化的美丽意境之中。在双向交互中，运动员、表演者和观赛者、志愿者们相互走向内心深处。这就是张艺谋说的“走心”。
无疑，奥运产业就是一种娱乐游戏产业，是一种典型的体验产业，是沉浸式的体验产业。在当代这个体验经济的时代，当代数字科技的发展，元宇宙、大数据、区块链、物联网、移动网等新观念的提出，改变了人们的审美追求和娱乐体验的方式，如抖音、TIKTOK的短视频,就 以一种快餐式的方式，让人们“吃”得更多。未来人们将像吃快餐一样去“订购”体育、订购娱乐。
后奥运时代，北京的奥运产业进入了新的阶段，旅游业和冰雪体育休闲产业将得到跨越式的发展。北京冬奥会以亲切的微笑、完美的服务征服了各国朋友。今后，全球各国的运动员、教练员、观众、旅游者将来到北京，以他们的身心来体验北京，他们将获得一种中国式的情感体验。而全球奥林匹克冬季运动，将因中国而翻开新的一页。
其实，奥运的神力就在于让所有参与者都以快乐饱满的热情分享生命中的机遇，共同书写奥运的华彩乐章。对于每个人，包括每一个志愿者，每一个残疾人，参与奥运会是人生体验中最难得的时刻。奥运说到底是一种盛大的节日，是一种play、一种游戏，是一种生命的运动、一次快乐的高峰体验（特别是对于运动员来讲）、一种美的愉悦和享受。这是奥运风行世界的根本。如果没有这个基点，奥运就会失去它夺人的风采。一个人一生有多少次机会能参与奥运，观赏奥运，分享奥运呢？所以，北京奥运给了运动员甚至观众生命中的一次少有的高峰体验，它值得去投入，值得去奉献。
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