自 2022年4月开始，微博、、今日头条、抖音、百家号、快手、知乎、小红书等多个互联网平台，陆续宣布上线显示 IP 属地功能，各平台用户的个人主页以及在评论、留言时都显示了账号的 IP 属地。定位到省/直辖市。
此举是为了净化网络环境，减少冒充热点事件当事人、恶意造谣、蹭流量等不良行为，确保传播内容的真实、透明。
但这也让付费 IP 代理的生意在一些电商平台红火了起来。
有网友就此问题反馈，平台客服回应表示，虚拟商品属于有风险的商品，不建议售卖，后续会处理。
日前淘宝平台发布《淘宝平台违禁信息管理规则》，明确禁止禁止销售 IP修改/代理/伪造的软件及服务。
此次规则变更于2022年5月27日公示，将于2022年6月3日正式生效。