卡通形象具有天然的渗透性，能跨越地域、性别、年龄的界限，与消费者产生共鸣。因此，许多企业借助IP营销释放品牌调性，延伸产品内涵。各种类型的IP形象层出不穷，不断衍生出新的商业模式和消费趋势。
为了聚集用户流量、塑造品牌影响力，蓬松生活精心打造了萌趣可爱的品牌IP水獭“蓬蓬”作为与消费者温情连接的有形载体：两只圆圆的耳朵，一身柔软的橘色毛发，简约的几何五官，憨态可掬的表情与姿态;这只萌萌的水獭在2021年3月31日正式出道，成为母婴个护行业一颗闪亮的新星。
蓬松生活品牌IP形象蓬蓬水獭蓬蓬的问世，不仅让蓬松生活品牌与用户进行更有效的情感沟通;还为产品带来了新的记忆点，强化独属于蓬松生活的标签，为品牌带来持久的关注度与影响力。
潜精研思，设计IP颜值
IP形象是IP营销的最表层，带给消费者最直观的感受。适宜的IP形象能让IP得到更广泛的认同与传播，反之则会让IP流于形式，泯然众人。一个好的IP形象必须满足三点要求：符合品牌定位、符合消费者喜好、形象美观好记。
为了精确塑造符合自身品牌调性的IP形象，蓬松生活选择了水獭作为代表。水獭是国家二级重点保护野生动物，有“淡水生态系统中的大熊猫”之称。它是沼泽地里的统治者，连鳄鱼见了都要退让三分;水獭也是一种群居动物，擅长群体作战，非常喜欢和小伙伴待在一起;没事时，它也会慵懒地在水上游弋，躺在水面上休息。水獭慵懒又敏捷、活力也佛系的特性与品牌热爱生活、热情向上的基调相符，成为了蓬松生活的形象代表。
蓬蓬的名字从品牌名“蓬松生活”演化而来，简单好记，朗朗上口。视觉上，蓬蓬选取代表创意、活力、希望、温暖的高饱和橙色，圆融、富亲和力的弧形线条构成了流畅简约的外形;再加上点线面五官，一个清晰鲜明、美观好记、具有极高辨识度的卡通形象就诞生了。为了适配各种使用场景，蓬松生活还设计了2D、3D两版视觉形象，使蓬蓬能更和谐地融入画面。
蓬松生活品牌IP形象蓬蓬周边-贴纸蓬蓬一经问世，就受到了消费者的追捧。很多家长通过各种渠道联系蓬松生活，说孩子十分喜爱蓬蓬，询问是否有蓬蓬的手偶、盲盒等周边出售。蓬蓬呆萌的卡通形象天然传递出蓬松生活亲切活泼的品牌印象，拉近了与消费者的距离。
深思熟虑，打造IP个性
IP是品牌的拟人化形象，肩负着将品牌与人的关系转换为人与人的关系，与消费者近距离沟通的重要任务。一个好的IP，能从性格特征、价值观念各层面与消费者产生共鸣。如何让蓬蓬具有代入感与共情性，为蓬蓬注入鲜活持久的生命力，成为蓬松生活思考的重要命题。
为满足消费者的情感需求，蓬松生活将蓬蓬定位为“妈妈的好帮手，孩子的好朋友”，精心设定了蓬蓬的生日、星座、血型、性格、爱好等各项属性。为传达品牌“让生活蓬松且酷”的价值观，蓬蓬拥有随性乐观、享受当下的性格;同时，蓬蓬也有嘤嘤怪、粘人、音萌体软等年轻人熟悉的个性特点。
除此之外，小秘密、爱好、交友准则、口头禅等细节生活感十足，也很符合当下年轻人的喜好。丰富的细节不仅丰满了蓬蓬的个性，更让消费者体会到蓬蓬并不仅仅是一个虚拟卡通形象，而是身边切实可感，与他们同喜同悲的小伙伴，激发消费者的生活联想。
一系列细节设计，成功树立起蓬蓬阳光友善、蓬松且酷、懂生活更懂你的知心密友形象，走近大众视野，从情感上打动了消费者。
蓬松生活品牌IP形象蓬蓬视觉展示全面发力，丰富IP形象
为了释放品牌“蓬松且酷”的生活态度，蓬松生活将IP形象应用到母婴系列产品包装上，与同类产品在视觉体验上区分开，产品与IP相互联结，丰富了蓬蓬的使用场景。同时，蓬松生活还开发了台历、鼠标垫、购物袋、贴纸等趣味性与创意性兼具的文创产品。这些举动不仅是IP形象与产品的创意结合，更将产品做出了实用性、日常性与趣味性，赢得了消费者的青睐。
蓬松生活品牌IP形象蓬蓬文创产品在、微博、小红书等社交平台，蓬松生活也将IP形象应用到品宣过程的方方面面。推文、海报、长漫、四格漫画、表情包、gif……各种表现形式丰富了蓬蓬的使用场景与精神内涵，也保证了IP的多元化应用。在微博上，蓬松生活开设了《蓬言蓬语》《蓬式创作TIME》等多个栏目，让蓬蓬紧跟热点，时刻处于当下流行的社交语境，为品牌创造了更加柔软的植入与曝光。
蓬松生活品牌IP形象蓬蓬使用场景社交媒体时代，单纯的营销套路已经很难打动消费者。利用热点日常对话用户，才能拉近彼此距离。在微博上，蓬蓬时而化身林黛玉，玩转林黛玉发疯文学;时而cos蓬式明星，抛梗接梗花样飞起;有时激情创作打油诗，撰写蓬松体诗文巨著;有时懒癌上身，像每个平凡的你我一样患上拖延症……这些贴近消费者的场景营销与情感表达，让蓬蓬的形象更加立体可亲，赢得了广大消费者的喜爱。
从产品包装、周边设计到平台传播，围绕水獭蓬蓬所构建的线上线下生态圈成为品牌与消费者之间传递温情的桥梁，表达了蓬松生活与用户相伴前行的美好祈愿。
IP的本质是基于身份认同创作的一种打动人心的内容，而身份认同又会带来消费的核心驱动力。对品牌来说，IP形象是一种具有独特价值和品牌辨识度的精神符号，也是品牌与消费者情感沟通的渠道。水獭蓬蓬不仅直观地展示了蓬松生活的品牌理念与文化内核，更为消费者带来真诚贴心的消费体验，是蓬松生活触达年轻消费者的一次有力尝试。
(来源：新视线)
责任编辑：于安绪