2018-11-23 20:08 | 浙江新闻客户端 | 记者 祝梅
11月22日，迪士尼、漫威、熊出没、愤怒的小鸟、小猪佩奇、猪猪侠等二次元明星首次登陆1688品牌站。不过，这些超级IP不是来开网店的，从品牌授权、设计生产到分销、营销推广，1688要为它们打造完整的IP衍生品数字供应链。
从开发授权、渠道销售到二手交易，在围绕IP做商业化开发的过程中，衍生品是个重要方向。在动漫产业发达的日本，围绕IP开发的产业链已分工明确、发展成熟，而围绕IP开发的种种，国内尚处于起步阶段。
有数据显示，在围绕IP开发的产业链中，商品化收入能占到整个产业收入的40%。如何让对的IP找到对的商品？通过数字供应链，供需双方都能获得相对高效透明的渠道。
“依托品牌站，IP方可以在线匹配具备开发生产能力的工厂供应链，同时拓展分销渠道，带着授权代理体系共同在线。品牌商主导品牌建设宣传，授权商提供生产销售及服务，建立线上线下共生的良性业务生态系统。”1688品牌站负责人邱雪莲介绍。
此前，新疆哎呦喂食品有限公司拿到了迪士尼IP品牌背书，加上国际化标准的生产品质监管，米奇系列坚果的销量和利润都显著上升。在此之前，哎哟喂一直是新疆电商销售最高纪录的创造者和保持者，但苦于没有品牌加持，曾处于跑量但不赚钱的境况中。
更具代表性的例子则是今年俄罗斯世界杯期间为大赛生产吉祥物的杭州孚德品牌管理公司。几个月前，该公司通过1688数字供应链体系组织全国30个加工厂，共同完成了全球市场100万件吉祥物的生产。
“做大赛周边的生意就像是卖月饼，销售时间短、爆发量大。不仅要找到合适的生产方进行大量生产，还要抓住窗口期让产品大卖。”体育IP运营商孚德品牌市场营销总经理李智佳说。
这也是数字供应链的优势：绝大多数IP方更侧重于内容创意，不具备衍生品生产和销售的优势，它们需要准确地寻找到制造商和销售商；衍生品的制造商和销售商，通常只做自己擅长的品类，因为不同品类对消费场所、消费人群、供应链都有特定的要求，数字供应链不是单对单，而是可以串起从加工生产到营销的全链路。
除了迪士尼等IP，颐和园、大英博物馆、英国国家美术馆、波士顿艺术博物馆等世界著名文博机构目前也纷纷集体入驻。手握大英博物馆、波士顿博物馆等文化IP运营权，新入驻1688的物兮物“坐拥”800万件有深厚历史文化底蕴的博物馆藏品，希望实现衍生品开发的产品多样性和渠道多样性。
“要从IP形象，向公仔、服饰、文具、食品等多个领域进军。IP方依靠自主经营难以覆盖，必须要寻找合作伙伴，而1688已经把这些都聚合在了一起，还可以帮我们直接进入线下市场甚至跨境电商。”物兮物合伙人、渠道总监乐炜说。