当我第一次进入这个行业时，我曾在百度上看到一个问题："为什么中国旅游网站的标志都是动物？"我查了一下，发现中国的旅游网站基本上是一个疯狂的动物城市。
后来，随着接触越来越多，我发现不仅旅游网站，许多中国互联网企业都是疯狂动物城市的原住民，动物城市的人口在过去两年中越来越多。科技品牌生来就有冷酷的气质，找到可爱的动物可以软化品牌的坚定性，但更重要的是，它背后有很强的符号学意义。"自古以来，人类就喜欢用动物图腾来代表一种精神，我们以你所热爱的"权利游戏"为例，其中几个家庭的国徽是动物。每一种动物的性情，都代表着一种精神信仰，如狼，动物会代表毅力和团结，有一种永不放弃去达到生育的目标。然而，近年来，所有中国企业的品牌形象已经从动物扩展到娃娃，不仅是企业的标志和吉祥物，也是企业知识产权战略的起点。这些品牌更具代表性：对于许多品牌的IP攻击，我不认为它们是成功的，或者更确切地说，它们现有的成功掩盖了它们在IP操作中的失败。例如：江小白是一个失败的IP设计。京东的品牌IP比天猫更难。三只松鼠的知识产权产业是一个错误的命题为了解释我的观点，我们必须一个接一个地解释知识产权的几个基本原则：人们为什么要用知识产权取代品牌？如何建立一个成功的知识产权？品牌知识产权的障碍是什么？
I.为什么人们想用IP来取代品牌？企业突然想要用IP取代品牌，最自然的原因是"品牌理论"不如过去那么好。那么"品牌理论"落后在哪里？知识产权思想在哪里？首先，我们应该认识到，品牌产生的根本原因是人类社会的超值产值。当你不能填满你的胃，牛奶是一个母亲，没有人会选择和选择。但是，当同样的事情，当业主有，西方也有时，我们必须考虑哪一个去最后？此时，"王麻子剪刀"和"孙寡妇豆腐"这种"品牌"店的表现将优于胡同口的未签名展位。因此，"品牌"最大的功能是降低人们选择的成本，换句话说：品牌是一种信任代理人，可以帮助消费者更快地选择好东西，也可以让好东西卖得更快。既然"品牌"这么好，为什么突然不受欢迎呢？因为现在人类社会的产值不是过剩的，而是拥挤的！当一条街上的所有产品都可以被称为"品牌"时，当质量好，每个人都有自己的特点时，品牌存在的意义就消失了。过去，品牌=优质之后，品牌=优质+低价后来，品牌=品质好、个性好、面子好、身份高反映了社会对话。在目前的环境下，要创造一个成功的品牌，就像找到一个不喜欢购物的女朋友一样困难。在这种情况下，IP物种就出现了。
知识产权=知识产权这只是IP的最初定义，IP这个词在几年后的短短的时间里，演变成了一个也不敢说懂物种的人。虽然我们不能准确地定义IP，但IP有几个明显的优势，与"品牌理论"相形见绌。