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三文娱zhuanlan.zhihu.com/sanwenyu腾讯视频“全星IP时代”主题授权展引人瞩目。国际制作与明星产品打开IP授权新景观。
据《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2019年我国年度授权商品零售额达992亿元，同比增长15.9％，年度授权金为38.2亿元。其中，“卡通动漫”又以26%的市场份额，成为最为活跃的授权IP品类。
10月21日-23日， 第14届中国授权展在上海新国际博览中心召开，腾讯视频以“全星IP时代”为主题的授权展引人瞩目。不仅有23个人气IP矩阵及近百款授权商品的集中亮相，且《小企鹅的冒险》、《Creature Cases》、《OSMOND》、《Deep in the bowl》、《Vivicat》、《故宫与大怪兽》、《神奇图书馆》、《天真与功夫袜》等IP，均为首次亮相的项目。
一直以来，腾讯视频在少儿领域深耕细作，在以广阔内容面精准触达广大儿童用户的同时，更通过场景授权、渠道转化等方式实现多行业的IP价值红利共享。近年来，《舒克贝塔》、《豆乐儿歌》、《超级小熊布迷》、《超迷你战士》等优质IP就在收获高播放量的基础上，纷纷通过主题展览、产品授权、空间授权等形式发挥巨大商业价值。
据估算，2020年我国授权衍生品行业的市场规模有望突破千亿，32％的企业授权产品销量高出同类产品50％以上，IP对于衍生品市场的赋能效应显著。
今年春节前夕，由《舒克贝塔》授权建行推出的“中国建设银行鼠年压岁金”以千万级流量激活社交场景，成为行业内经典案例。面对如何多元迎合市场需求、精准把控热度节点，并协助合作方就产品设计与营销方案达成共识的发展问题，腾讯视频正在以国际制作与明星产品打开IP授权新景观。
国际战略放大商业价值，新IP具备持续深度授权能力
由企鹅影视和上游动漫联合打造的《超级小熊布迷》，目前已制作130集，这部动画不仅在腾讯视频播放量超过42亿，更登陆包括央视少儿、北京卡酷少儿、湖南金鹰卡通、广东少儿、江苏优漫卡通、重庆少儿等各大少儿卫视，覆盖全国大中城市，20次问鼎全国收视冠军，超过80次位列全国收视榜前三，并在北美播出期间连续获评为最受2-5岁男孩喜爱的节目、最受2-5岁女孩喜爱的节目；《救援宝贝》不仅入选法国戛纳青少年节目交易展（MIPJUNIOR）最受欢迎十大项目，还成功签约发行至18个国家及地区，并与韩国最大的玩具上市公司之一“孙悟空”达成合作，推出韩文版系列衍生品；《豆乐儿歌》在国内多个少儿频道发行，并登陆日本广岛家庭电视台放映。
可以说，腾讯视频IP授权的商业化价值，与其IP内容的国际化战略是相辅相成的。除了国际化的发行能力，具有国际水准的制作亦是为商业价值保驾护航的前提。
本次授权展上，首次亮相的《小企鹅的冒险》、《Creature Cases》、《OSMOND》、《Deep in the bowl》等就是与Luce Creative、Silvergate Media、Superprod Animation、ZEILT Productions等国际顶尖工作室合作打造的。其中，《Deep in the bowl》联手奥斯卡获奖导演Laurent Witz共同打造；《小企鹅的冒险》则力邀来自法国、英国、澳大利亚、俄罗斯等国家的众多参与过Netflix及迪士尼项目的全球顶级制作人加盟。
据国际授权业协会（Licensing International）发布的《2019全球授权市场报告》指出，服装（15.0%）、玩具（12.6%）和时尚配饰（11.5%）仍然是全球授权业务中最大的产品类别，而这些恰好也是动画IP授权的核心领域。在国际合拍战略下，国际知名动画人才，国际水准动画IP，也已成为腾讯视频国际化业务的重要目标与策略指向。而基于平台积累的IP运营经验，以及适时的国际化战略，腾讯视频推出的新IP或可具备持续、深度的授权能力。
从全星IP到全星产品，打造衍生闭环的解决方案
展区现场，腾讯视频为“小企鹅”以及“舒克贝塔”、“海豚帮帮号”、“超级小熊布迷”、“超迷你战士”、“Vivicat”、“故宫大怪兽”、“救援宝贝”、“豆乐”等多个精品IP量身打造了自己的“主场舞台”，更有玩具、服装、婴童用品、3C数码等丰富多元的衍生产品。
近年来，以《超级小熊布迷》等IP为代表，腾讯视频在IP授权领域已凸显足够的实力与建树。由该IP授权的假日酒店主题房遍布全国54个城市、110家假日酒店；此外，“布迷”形象还与北美冰球联盟NHL官方合作，国内外孩子的超高喜爱度，也促成了这一动画IP与加拿大知名营养品牌Ddrops、香港诗乐氏等国际品牌达成授权合作。而在此次授权展上，《超级小熊布迷》还荣获了中国授权金星奖-优秀新生代授权IP奖。
如今，品牌对IP的需求量越来越大，却缺乏专业的产品规划和营销计划，这也直接导致众多品牌在授权规划上往往需要大量的市场观察，甚至错过最佳时机。不仅提供合作需求，还要给出解决方案，才能真正实现IP所有方与被授权方的共赢。在《舒克贝塔》IP与建行的合作中，以动画形象定制的短视频，利用腾讯儿童账号在朋友圈渠道进行了广告精准定向推送，渠道+媒体背书双向赋能，同比过往项目投放点击率提升1倍多。
此次授权展上，腾讯视频也举办专场IP推介会，分享了从全星IP打造到全星产品打造衍生闭环的升级模型：围绕同一个IP，不仅要进行全方位的孵化，推出相应配套的短视频、知识付费、交互内容、音频、真人剧、电影等内容；也要进行衍生品的帮助孵化，并加入渠道共建，以实现流程一站式、解决方案式的孵化。
以拥有超高粘性用户群的《超迷你战士》系列为例，从第一季到第三季，用户群覆盖从7岁成长到9岁，真人特摄剧、四格漫画、短视频、互动视频等各类产品正在齐发力。另一方面，腾讯视频发挥强大的PGC链接能力，在衍生商品、玩具展示、核心趣味玩法方面，为被授权方生产品牌内容，并通过草场地、鹅漫优品、小企鹅乐园线下店等渠道为授权商品提供更多曝光和售卖的机会。不仅孵化IP，还将帮助被授权方持续孵化产品，这是腾讯视频未来一段时间内打造授权生态的目标。据悉，在备受被授权方关注的图库痛点上，基于创作团队对图库的了解，腾讯视频提出了内容设计团队提前帮助产品公司设计产品的解决方案。《超迷你战士》便会在明年与服装品牌联合推出一系列童装，而这些童装的设计均来自该IP的内容设计团队。
IP授权的理念更新商业升级，满足多样化文化消费需求
在IP授权领域，腾讯视频已经具备了相当的专业能力，以匹配国际化内容策略下的IP授权新景观。在2020全球授权展·中国站活动中，基于综艺、动漫、电视剧、少儿、艺人五大品类的IP授权，腾讯视频创新推出了“制播一体、授卖合一”的授权+营销新模式，不仅意在最大化IP的生命周期，也最大势地推动授权商品售卖。
据国际授权业协会（Licensing International）发布的《2019全球授权市场报告》显示，2018年中国（包括香港）授权商品零售额达95.14亿美元，同比增长6.8%。尽管是全球增速最快的市场之一，但其仅占全球市场份额的3.4%，发展潜力和空间仍十分巨大。
在这样的市场背景下，动漫产业也正在以更大的商业版图扩展出更广阔的发展空间。
2019年我国动漫产业总产值1941亿，其中衍生品行业市场的规模化发展，让更多企业更加关注衍生变现的领域，在资本的跟进和IP授权概念的推动下，动漫衍生形式不再停留于传统玩具服装行业，泛娱乐、漫影游联动现象普遍，同时催生出主题空间、实景娱乐授权等多种商业模式。在理念更新与商业升级下，IP授权开发的深度意识、专业素养就显得尤为重要。
除了此次展会上的23个优质IP内容矩阵，腾讯视频更将以每年20%—30%的速度实现品类扩充，深耕细作之下，平台丰富坚实的IP品类，正在为被授权方提供既多元又扎实的可选择面。与此同时，腾讯视频也一直在储备大量符合不同年龄层需求或性别需求的动画，扎实覆盖更多消费群体。而在一站式全链条授权服务下，腾讯视频正意在通过深耕国际内容制作能力，覆盖全品类IP需求，并借助腾讯系传播矩阵，满足更为多样化的文化消费需求。
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