我们很高兴地宣布，SPORTFIVE/拉加代尔体育与英雄联盟游戏版权方拳头游戏(Riot Games)在东南亚地区达成了独家商务合作关系，将负责代理拳头游戏旗下英雄联盟（League of Legends）、英雄联盟：激斗峡谷（League of Legends: Wild Rift）和无畏契约（VALORANT）在东南亚地区的全方位商务开发。SPORTFIVE/拉加代尔体育将充分发挥电竞营销领域的深厚经验和国际化的销售网络资源，为品牌围绕三大赛事IP提供直播流品牌曝光、定制化内容营销、数字媒体激活等多维度的电竞营销方案，助力拳头游戏在东南亚地区的商业化进程。
自2017年起，SPORTFIVE/拉加代尔体育便与拳头游戏在欧洲区域达成独家战略合作，携手欧洲英雄联盟冠军联赛(LEC)进行商务体系搭建，促成LEC与宝马、壳牌、雀巢奇巧KitKat等品牌达成合作。这次合作，不仅标志着拳头游戏携手SPORTFIVE/拉加代尔体育大力推动东南亚市场商业化进程，更是在欧洲地区成功合作的基础上，双方进入深度合作的新阶段。
在东南亚区域，拳头游戏旗下热门游戏产品涵盖英雄联盟（League of Legends）、英雄联盟：激斗峡谷（League of Legends: Wild Rift）和无畏契约（VALORANT）等。此外，英雄联盟太平洋冠军系列赛（League Of Legends Pacific Championship Series，简称PCS），是英雄联盟在中国港澳台地区与东南亚地区的最高级别职业比赛，PCS联赛由来自中国港澳台与东南亚的俱乐部共同组成，每赛季的优胜者可参与英雄联盟季中冠军赛、英雄联盟全球总决赛等国际大赛 。
拳头游戏东南亚区总经理Justin Hulog表示：“我们很高兴与SPORTFIVE达成东南亚区域合作关系。拳头游戏是全球领先的游戏发行商之一，我们旨在将国际性内容引入本地平台并进行营销激活，SPORTFIVE在电竞营销上有着丰富的经验、专业的知识和国际的销售网络，为建立良好的合作关系奠定了基础。我们希望通过此次合作，能够为品牌提供进入电竞领域的最佳机遇，进一步提高拳头游戏的知名度，与电竞爱好者打造情感联结。”
SPORTFIVE/拉加代尔体育东南亚区董事总经理马尔科姆·索普（Malcolm Thorpe）表示：“拳头游戏是SPORTFIVE在欧洲市场重要的合作伙伴，因此我们很高兴将合作关系扩展到东南亚。拳头游戏在全球范围内具有非凡的影响力，在东南亚市场更是如此，我们很高兴能够助力拳头游戏在此地区提升品牌影响力。”
SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹（Echo Li）表示：“我们很荣幸与拳头游戏持续扩大合作关系，继欧洲区域合作后，双方将合作版图拓展至东南亚地区。我们期待通过拳头游戏旗下电竞IP的强大营销平台，助力越来越多布局东南亚市场的中国品牌与Z世代人群建立深度联系，实现品牌在东南亚地区的营销目标。”
在9月4日进行的“英雄联盟十周年盛典”中，腾讯对外宣布将在中国引进发行由拳头游戏开发的、潮爆全球的PC战术射击大作无畏契约（VALORANT）。在海外市场，早在去年11月，拳头游戏便宣称将在2021年打造无畏契约（VALORANT）全球电竞赛事生态体系，以求让无畏契约（VALORANT）发展成下一个大型的跨代际电竞项目。
今年2月，SPORTFIVE/拉加代尔体育联合无畏契约(VALORANT)版权方拳头游戏(Riot Games)及全球领先的电竞内容创意公司Freaks 4U Gaming，于2021年在欧洲、独联体地区和土耳其组织并转播首届无畏契约（VALORANT）冠军巡回赛，并成为赛事方指定的市场营销合作伙伴。如今，无畏契约（VALORANT）将正式踏入中国市场，我们也期待借力更多优秀的电竞IP，协助中国品牌在国际电竞营销中脱颖而出，实现立足本土市场，放眼全球的品牌营销目标。