在注意力稀缺的时代，IP引发的商业模式层出不穷，这是用户需求自然表达的呈现。随着消费的升级，用户对商品功能层面的需求已经逐渐削弱，他们更需要的是精神体验。在这样的情势下，拉近与用户之间的情感距离，就成了一种必然趋势。
产业内有人说：“互联网环境下，所有的企业都必须是一家内容企业。”从经济学的角度来看，IP的本质就是降低选择成本，在信息过剩的环境中
品牌与IP是两个概念，但也有密切的关联。对于品牌来讲，IP是品牌打造的一种新的工具或者说方法论，当品牌为自身塑造鲜明的人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并且赢得越来越多用户的喜爱和追捧，这时候品牌就变成了IP，也就是说，不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP，IP是品牌进化的高级阶段。
企业纷纷打造自己的IP形象，其实就是在定位上延承了品牌要传达的核心资产，不断
输出强化符合时代的观点与内容。品牌想要吸引更多的年轻人，就需要以用户喜欢的内容和方式，与之进行沟通。IP的打造，恰恰满足了这一需要。
为什么要重视企业家个人IP打造
第一，互联网时代，顾客对消费产生了更多价值维度体验的需求，除非有“通过强大营销资源产生的样本化的大数据裹挟能力”，否则单一的产品功能不足已打动消费。品牌仍是我们的重要消费参照，但企业家让我们信任，同样也让暨定的消费得到赋能。一句大白话：产品是死的，企业家是生动的，接触企业家让我们愉快，信任企业家比信任产品更容易让人接受。
第二，中国多数中小企业除了在拥有销售数据价值体现外，其它数据价值（包括企业文化、品牌、团队、创新力等）都是无法得到量化体现的，现阶段也没有更好的方法对这些能力价值进行量化体现（这也是很多中小型企业价值被严重低估的重要原因）。但是，通过企业家个人IP打造，至少在一定层度上能把这些价值变现。
第三，中国多数中小企业的核心能力并不是创新能力，也不是团队能力，而是“以企业创始人为核心的生产/服务能力”。最短认知企业的路径多数是通过企业家个人，市场资源对接过程中能起到关键作用的多数也是企业家……除此之外，企业家的个人魅力、独立认知，独到产业视角……把这些包装好，都将成为企业发展重大助力。
·让消费者卸下心理防御，提升商业信息的接受度以及购买意愿，营销大师费瑞兹说：“拒绝，是顾客的天性。”
我们都有这样的体会，生硬地把某一产品或品牌介绍给顾客，很容易遭到拒绝。为什么？因为顾客不了解你，也不了解你的产品，与之更没有任何的情感链接。
倘若换一种方式，先让顾客认识一个萌化的卡通IP形象，顾客就比较容易卸下心理防御，开启商业信息接收的通道。对此，《卡通形象营销学》一书中，作者宋磊曾就卡通形象对消费者行为的影响进行过实验。
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