自2022年4月开始，微博、、今日头条、抖音、百家号、快手、知乎、小红书等多个互联网平台，陆续宣布上线显示IP属地功能，各平台用户的个人主页以及在评论、留言时都显示了账号的IP属地。定位到省 / 直辖市。
此举是为了净化网络环境，减少冒充热点事件当事人、恶意造谣、蹭流量等不良行为，确保传播内容的真实、透明。
但这也让付费 IP 代理的生意在一些电商平台红火了起来。
有网友就此问题反馈，平台客服回应表示，虚拟商品属于有风险的商品，不建议售卖，后续会处理。
5月27日，淘宝平台发布《淘宝平台违禁信息管理规则》IP修改、代炒作等规则修订的公示通知。
此次规则主要变更点包括明确禁止销售IP修改/代理/伪造的软件及服务等。
将于 2022 年 6 月 3 日正式生效。
此前，在一些电商平台上，已经出现了付费 IP 代理的业务。有商家标榜批发走量国内静态IP，独享IP，5元一条，直接指明可以更改微博等互联网平台的账号IP归属地。
另有电商平台卖家称，最近找IP代理的人确实增多，自己出售的服务，可更改手机或电脑的IP地址，并且支持所有的平台，所有品牌的手机。
不过，目前一些平台上“IP代理”等关键词搜索结果已经被屏蔽。