来源：“ AI财经社”
作者：骆华生 编辑：董雨晴
自打将游戏作为主营业务后，爆款游戏曾多次拯救网易的股价。在当下这个游戏行业面临巨大变革的特殊时期，网易迎来了超级IP《哈利·波特》的改编手游，一经上线就迅速火遍社交圈。但热度上涨的同时，其口碑也在崩盘，网易的股价也在近几日里接连看跌。这一次，魔法救不了网易。
能在霍格沃茨使用黑魔法的不一定是“食死徒”，也有可能是普通的一年级学生。但这不是J·K·罗琳在《哈利·波特》完结近14年后推出的新设定，而是出现在网易最近上线的新游戏《哈利波特：魔法觉醒》中。
上周，姗姗来迟的《哈利波特：魔法觉醒》终于在全平台开启公测。这款改编自同名IP的手游，在世界观上承袭原著《哈利· 波特》，由网易游戏与电影版权方华纳共同开发。
这款游戏有多火？在 8 月 21 日获得 App Store 首页推荐之后，《哈利波特：魔法觉醒》的全网预约量超过了 1000 万，远超其他对手。9月9日正式上线当天，则获得了超500万的下载。
截至本周二下午（9月14日），《哈利波特：魔法觉醒》在多个应用商店都登顶第一，其中包括App Store免费榜及畅销榜游戏双冠，同时还创下单月下载量破百万纪录。其在微博的话题阅读数已经超过了7亿。
在一些人看来，让《哈利波特：魔法觉醒》爆火的，实际上是粉丝多年的期盼。此前，围绕《哈利·波特》IP展开的各种游戏作品开发都不如意——定位游戏大作的《霍格沃茨：遗产》连续跳票，几款改编乐高游戏也不如预期。
仅从当下的热度来看，《哈利波特：魔法觉醒》已经是《哈利·波特》IP改编最成功的游戏作品。
但很快，随着热度不断爬升，口碑的滑坡也随之而来。被称为“霍格沃兹成人函授班”、被指游戏内购机制不友好、游戏玩法不出众，《哈利波特：魔法觉醒》要解决的问题还有很多。
不过，即使如此，网易还是在9月9日《哈利波特：魔法觉醒》上线当天，开了庆功宴。“相信每一分用心投入，都会在上线后收到用户的数倍回报。”《哈利波特：魔法觉醒》制作人、网易ZEN工作室总监金韬说道。
1《哈利·波特》的新游戏火了晚上11点，睡眼惺忪的小北打开手机，看到朋友圈里有人提到《哈利波特：魔法觉醒》支线任务禁林外的“打人柳”有bug，她准备按照过关教程的指导“一把过”。“本来以为几分钟就打完了”，结果因为手牌用的不对她连续多次失败，一直到凌晨12点之后，她看了眼表，才发现自己时间玩过了头。而像这种持续玩游戏的状态，自打《哈利波特：魔法觉醒》正式上线后，她就时常发生。类似小北这样的玩家还有不少。上线伊始，作为一款IP手游，《哈利波特：魔法觉醒》迅速在社交平台掀起热潮。（图/《哈利波特：魔法觉醒》官方微博）
作为游戏开发方及运营方，网易为这款游戏做足了营销。他们为预约玩家准备了“霍格沃茨魔法学院”的“开学提醒”，此外，如果在B站搜索《哈利波特：魔法觉醒》，还会弹出魔法邀请函的动画。这些前期的营销动作都十分贴合原著特色，迅速击中了原著党的情感需求，也让游戏上线后很快登上微博热搜前三。在游戏风格上，《哈利波特：魔法觉醒》主打情怀，对“奥利凡德魔杖店”、“摩金夫人长袍店”、“九又四分之三站台”、“霍格沃茨魔法学院”等原著中的经典故事场景，都相当还原。此外，游戏故事发生在霍格沃茨主角团与伏地魔对战的10年后，许多原著中的经典人物，此时也仍活跃在霍格沃茨。具体到玩法上，《哈利波特：魔法觉醒》是一款卡牌游戏。其中，玩家可以通过持有的卡牌进行战斗，模拟原著世界观中的魔法战斗。此外，玩家还可以在游戏中参加舞会，或者是与其余玩家进行对战，以及参与魁地奇竞技等。事实上，从结果反推，《哈利波特：魔法觉醒》的品相也的确没有辜负这个IP：9月9日上线当天，《哈利波特：魔法觉醒》便获得App Store、TapTap安卓榜双料第一。根据蝉大师数据显示，目前9月份的下载榜单中，仅在苹果用户中，《哈利波特：魔法觉醒》的下载量就达到了170万。如果在这几日的晚间登录游戏，会发现游戏中大部分服务器处于拥挤状态，排队人数一度超过6000。不过，热度高歌猛进的同时，《哈利波特：魔法觉醒》的口碑却在不断下滑。AI财经社发现，目前，《哈利波特：魔法觉醒》在游戏社区TapTap上评分已经跌至6.2分。其中，“逼氪”、“逼肝”、“玩法混乱”是最为集中的差评反馈。有玩家评价，项目组本身想做的是一个竞技类卡牌游戏，但是考虑到要快速回本就增加了各种“支线任务”，由此导致了“逼肝”（指不得不持续进行游戏）的问题，需要玩家不断刷副本，才能推进游戏主线。“这就好比一辆车，F1的引擎配了个坦克的底盘，房车里加装游泳池，最后还给上了个粉色的车漆。”一位玩家比喻道。具体来说，《哈利波特：魔法觉醒》的剧情推进，需要开启三个宝箱，而不同宝箱，需要完成不同的日常任务。玩家小夏告诉AI财经社，他认为这样很浪费时间。特别是决斗俱乐部这一日常活动，与玩家持有的卡牌强度挂钩，这让包括他在内的不少玩家认为这是逼氪（指逼着玩家充钱），“氪金才能变强，零氪、微氪根本打不过重氪玩家。”玩家张瑶告诉AI财经社，她觉得《哈利波特：魔法觉醒》就是打着《哈利·波特》旗号的骗氪（指充值）游戏，“玩了1小时后就删了”。2掉进网易的套路此前，《哈利·波特》作为一个跨度长达20年的IP，本身已经开发出多款游戏作品。其中，版权方华纳曾经联合EA（美国艺电公司）配合电影上映开发过多款游戏作品，但未激起水花；此后，曾打造过《Pokemon Go》的游戏开发商Niantic，也推出与《Pokemon Go》玩法类似的《哈利波特：巫师同盟》，但同样表现不佳。但这次，为什么网易推出的游戏会如此火爆？从过往经验看，网易一直很擅长开发大IP，靠情怀赚钱。网易的镇厂之宝《大话西游2》，曾经成功助力网易股价反弹并创下历史新高，甚至使其公司战略发生了转向。在推出《哈利波特：魔法觉醒》前，除了自研的《阴阳师》系列、《梦幻西游》系列均是IP改编，网易也曾揽下《暗黑破坏神》、《宝可梦大冒险》等全球型IP的手游开发，并推动此前包括《天谕》、《倩女幽魂》在内的端游IP手游化。一位游戏行业人士告诉AI财经社，IP改编游戏，一般是由IP提供世界观和美术概念，而玩法则需要参考成熟游戏的功能和体系模块。在过去的IP改编手游作品中，常见的开发思路，即为过去几年中各大长视频平台围绕内容进行的影游联动。此外，还包括一系列经典日漫或游戏IP的手游化，如字节跳动此前推出的《航海王：热血航线》，腾讯游戏在今年公布的《一拳超人正义执行》、《数码宝贝：新世纪》、《火影忍者》等一系列项目。这些游戏会参照原著世界观，但核心玩法则包括ARPG（动作角色扮演类游戏，典型如《原神》）、MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏，典型如《魔兽世界》）等各种成熟玩法。具体到网易这一次对《哈利·波特》的开发，可以说正是因为《阴阳师》的爆红，让网易找到了自己的套路。围绕卡牌及二次元这一赛道，网易已经进行过多款游戏的研发。上述行业人士认为，这也是目前网易在《哈利·波特》改编时参考的重要坐标，“毕竟有过成功的经验”。此外，在网易与漫威合作开发的手游《漫威超级战争》中，则参考了《英雄联盟》、《王者荣耀》的MOBA（多人在线战术竞技游戏）玩法。（图/《漫威超级战争》官方微博）
套路提供了成熟的玩法，也是吸金的不二法门，但却会在服务原著粉丝上翻车。在卡牌玩法上，《哈利波特：魔法觉醒》接近《炉石传说》和《皇室战争》，较为考验卡牌的强度和策略搭配。其中，《哈利波特：魔法觉醒》的卡牌分为即时卡、驻场卡和伙伴卡。不同卡牌参考了原著不同的咒语、神奇动物及物件形象，但也因此引来新的问题。将“霍格沃茨”称为“阿兹卡班（原著中魔法世界的监狱）预备役”的吐槽在微博上迅速发酵。起因是，在原著中被认为是禁咒的“不可饶恕咒”，可以通过购买传说卡包的方式获取。玩家小夏认为，这不仅推翻了原著的价值体系，也证明游戏策划并没有做好原著的理解工作，“就是缝合了很多玩法，但看起来就像是霍格沃兹旁边的成人函授班，浓浓的山寨感。”这其实是网易在游戏开发上的通病——同样作为卡牌游戏，早期《阴阳师》便被认为逼肝、逼氪。同时，围绕《哈利波特：魔法觉醒》的争议还在继续。舞会、占卜课等玩法的优点不突出；主线剧情单一，世界开放度低。小夏向AI财经社评价称，现阶段这款游戏就是无聊时期的过渡，“食之无味，弃之可惜，反正我不会往里面氪金。”但在前述游戏行业人士看来，“这是商品又不是电影动画片，肯定没办法让原著粉丝满意。”3庆功宴开早了？《哈利波特：魔法觉醒》是一款被网易寄予了厚望的游戏，甚至肩负了拯救网易股价的重任。实际上，自2001年成立游戏业务以来，游戏收入就一直是网易的收入大头，多个季度在总收入占比都超70%。最新数据显示，截至2021年6月30日，网易各业务板块净收入合计410.42亿元，其中“线上游戏服务”板块净收入295.1亿元，占比超七成，游戏业务毛利达到192.85亿元，占公司总毛利润的86.7%。在网易，靠爆款游戏拯救股价的事，也发生过多次。2016年6月时，《阴阳师》内测上线，带动当年度Q4网易游戏的收入大涨了62.8%，也被分析师评价为网易有史以来最好财报。当时，随着《阴阳师》的爆火，网易的股价也持续走高，市值突破了300亿美元大关。去年，新冠疫情催生宅经济，依托于游戏业务，网易的股价在2020年内连续看涨，年内涨幅最高超60%。因此，当网易在2019年宣布拿下《哈利·波特》的改编权后，随即便交由网易ZEN工作室全力开发，后者的代表作即为2016年的爆款手游《阴阳师》。游戏上线当天，根据《哈利波特：魔法觉醒》制作人、ZEN工作室总监金韬的朋友圈，在前者连续霸榜多日后，网易专门为这款游戏举办了庆功宴。网易CEO丁磊对这款游戏也抱有极大希望。在最新一次财报分析师会议上，丁磊还特别提及了《哈利波特：魔法觉醒》，“基于IP的受欢迎程度，有信心这款高质量游戏会在中国和海外市场成功，同时也能够加强全球玩家心目中的网易品牌形象。”毫无疑问，对艰难的游戏行业而言，《哈利波特：魔法觉醒》在当下能杀出重围是一件值得庆贺的事情。游戏行业过去一年正在经历渠道、流量和用户层面上的巨变，传统游戏公司面临产品迭代的挑战。如今，IP改编与精品自研成了游戏公司的双保险。除了网易，今年腾讯游戏发布的IP游戏数量也达到历年之最。完美世界也宣布将与B站合作开发《灵笼》，并在彩条屋授权下，开发《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《西游记之大圣归来》等动画IP的游戏衍生品。有游戏分析人士表示，目前来看，IP手游改编的主要风险就在于平衡原著粉丝与破圈间的需求。不过对于游戏公司而言，短期内能够撑起一个季度的股价，IP改编手游便已完成历史使命。“从手游的生命周期来看，很多游戏都是出道即巅峰，不能期望太高。”典型案例即是《摩尔庄园》。今年6月份，《摩尔庄园》手游版经由吉比特代理上线，并在初期由于PC版的高人气取得了不错的热度。在一系列利好刺激下，吉比特股价一度达到561元，触及年内最高点。同样是“情怀杀”，《摩尔庄园》也在开服后遭遇与《哈利波特：魔法觉醒》类似的质疑，包括玩法老套、画面粗糙等等。目前，《摩尔庄园》在App Store排名已跌至180名开外。而吉比特的股价也回落至398元，跌幅达40%。不过，网易面临的是一个更复杂的局面。今年8月30日，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，作为游戏厂商，网易游戏也在未成年人保护上展开了相关工作。9 月 8 日，中央宣传部、国家新闻出版署有关负责人会同中央网信办、文化和旅游部等部门，对腾讯、网易等重点网络游戏企业和游戏账号租售平台、游戏直播平台进行约谈。9月9日，也就是《哈利波特：魔法觉醒》上线的当天，网易股价收跌11.06%，且跌势在此后几天时间里还在延续。在游戏业务之外，网易也在遭遇新的困境。以网易有道为代表的教育业务遭遇双减调整，创新业务中网易云音乐在上个月暂缓了IPO申请，理由是“基于对当前市场整体环境等综合因素的考量，公司管理层决定暂缓网易云音乐IPO。”
对比之下，尽管游戏业务收入还在增长，但网易必须拿出更具创收实力的项目，并已经开始考虑性价比的问题。近期，脉脉上有自称网易的员工爆料称，网易正在缩减自己的项目规模，对此网易尚未回应。不过，也有游戏从业人士称，这些项目涉及的工作室产出较低，“砍项目主要是很多工作室啥都没出，很多游戏公司本质都这样。”
截至9月16日收盘，网易股价为130.3港元，较近一年最高点跌幅已接近60%。如此看来，《哈利波特：魔法觉醒》为何会成为一款氪金游戏，也就不难理解了。
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